ACi, ACe (campaña de aplicaciones para interacciones)
CPA objetivo
Coste por prerregistro objetivo (CPpre objetivo)
ACpre (campaña de prerregistro en aplicaciones) (Android)
Maximizar conversiones (descargas)
ACi
Maximizar conversiones (acciones en la aplicación)
ACi
Maximizar el valor de las conversiones.
ACi
ROAS objetivo
Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)
ACi, ACe
Los tipos de estrategias de puja que puedes usar en tu campaña de aplicaciones son los siguientes:
CPA objetivo: permite aumentar las conversiones a un coste por acción específico.
La estrategia coste por descarga objetivo (CPI objetivo) permite conseguir conversiones de descarga según el objetivo definido.
La estrategia coste por acción objetivo (CPA objetivo) permite conseguir conversiones de acción en la aplicación según el objetivo definido para los usuarios nuevos de ACi o los usuarios recurrentes de ACe.
El coste por prerregistro objetivo (CPpre objetivo) permite conseguir conversiones de prerregistro según el objetivo definido.
Maximizar conversiones (descargas): define las pujas automáticamente en cada subasta para ayudarte a obtener el mayor número posible de conversiones en tu campaña con tu presupuesto diario.
Maximizar conversiones (acciones en la aplicación): define las pujas automáticamente en cada subasta para ayudarte a obtener el mayor número posible de acciones en la aplicación en tu campaña con tu presupuesto diario.
Maximizar el valor de las conversiones: define automáticamente las pujas de las campañas con ROAS objetivo para ayudarte a obtener el máximo valor (retorno de la inversión publicitaria) posible en tu campaña con tu presupuesto diario.
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo: permite conseguir un retorno de la inversión publicitaria concreto (un objetivo que has definido) en función de los valores de conversión definidos para las acciones objetivo.
Selecciona el botón más y, después, Nueva campaña.
En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
En la tarjeta “Seleccionar un subtipo de campaña”, elige Descargas de la aplicación.
Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil e introduce el nombre de la aplicación en la sección “Buscar la aplicación”.
Introduce el nombre de la campaña y selecciona Continuar.
En la sección “Configuración de la campaña”, selecciona la ubicación y el idioma de destino en las tarjetas “Ubicación” e “Idiomas”. A continuación, selecciona Siguiente.
En la sección “Presupuesto y pujas”, define el presupuesto diario medio de tu campaña en la tarjeta “Presupuesto”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona Volumen de descargas en el menú desplegable de la sección "¿En qué quieres centrarte?”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona la acción de conversión de descarga que prefieras en el menú desplegable de la sección "¿Cómo quieres hacer el seguimiento del volumen de descargas?”.
Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer el seguimiento de los eventos de descarga de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento automáticamente.
Selecciona los usuarios objetivo:
Todos los usuarios si quieres mantener el máximo volumen posible de descargas.
Usuarios con probabilidad de realizar una acción en la aplicación si quieres centrarte en usuarios que puedan completar el evento seleccionado tras la descarga. La métrica principal sigue siendo el coste por descarga objetivo y no el coste por acción objetivo.
Si has seleccionado “Todos los usuarios":
Marca la casilla “Definir coste por descarga objetivo (opcional)”.
En la sección “Coste por descarga objetivo”, escribe el importe.
Tu puja debe reflejar el valor de la finalización del evento de descarga por parte de los usuarios objetivo. En el caso de iOS, se recomienda una puja 1,5 veces mayor que en Android.
Si has seleccionado “Usuarios con probabilidad de realizar una acción en la aplicación":
En la sección "¿Qué acción es la que más te importa?”, selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones.
Ten en cuenta que, si optimizas las pujas para obtener más acciones frecuentes (como inicios de sesión), puede que recibas un número de conversiones más alto de lo habitual, especialmente en los recursos de vídeo.
En la sección “Coste por descarga objetivo”, escribe el importe.
Las pujas deben ser un 20 % más altas que las iniciales de CPD objetivo, ya que quieres optimizar tus campañas para conseguir descargas más lucrativas. En el caso de iOS, se recomienda una puja 1,5 veces mayor que en Android.
Selecciona Siguiente.
Nota: La orientación sobre pujas solo está disponible en las campañas de ACi en las que se use la estrategia CPI objetivo que tengan seleccionada la opción “Todos los usuarios”. La orientación sobre pujas te ayuda a definir una puja competitiva durante la creación de la campaña.
Selecciona el botón más y, después, Nueva campaña.
En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
En la tarjeta “Seleccionar un subtipo de campaña”, elige Descargas de la aplicación.
Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil e introduce el nombre de la aplicación en la sección “Buscar la aplicación”.
Introduce el nombre de la campaña y selecciona Continuar.
En la sección “Configuración de la campaña”, selecciona la ubicación y el idioma de destino en las tarjetas “Ubicación” e “Idiomas”. A continuación, selecciona Siguiente.
En la sección “Presupuesto y pujas”, define el presupuesto diario medio de tu campaña en la tarjeta “Presupuesto”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona Acciones en la aplicación en el menú desplegable de la sección "¿En qué quieres centrarte?”.
Esta opción se centra en los usuarios con una mayor probabilidad de ver tu anuncio, descargar la aplicación y completar una acción en la aplicación.
En la tarjeta “Puja”, selecciona la acción de conversión de descarga que prefieras en el menú desplegable de la sección "¿Cómo quieres hacer el seguimiento del volumen de descargas?”.
Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer el seguimiento de los eventos de descarga de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento automáticamente.
En la tarjeta “Puja”, selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones, en la tabla de la sección "¿Qué acciones son las que más te importan?”.
Nota: No se recomienda seleccionar más de una acción, porque el CPA objetivo definido se convierte en un “objetivo combinado” si hay dos o más acciones que pueden tener valores distintos.
Ten en cuenta que, si optimizas las pujas para obtener más acciones frecuentes (como inicios de sesión), puede que recibas un número de conversiones más alto de lo habitual, especialmente en los recursos de vídeo.
En la sección “Coste por acción objetivo”, escribe el importe.
Tu puja debe reflejar el valor de la finalización de los eventos seleccionados por parte de los usuarios objetivo. Cuando se hayan recogido más datos una vez que la campaña ha empezado a publicar anuncios, revisa el CPA real alcanzado para el evento en la aplicación incluido y define una puja por CPA objetivo un 20 % más alta que la observada. En el caso de las aplicaciones iOS, recomendamos que las pujas sean 1,5 veces mayores que en Android.
Selecciona el botón más y, después, Nueva campaña.
En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
En la tarjeta “Seleccionar un subtipo de campaña”, elige Interacción con la aplicación.
Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil e introduce el nombre de la aplicación en la sección “Buscar la aplicación”.
Selecciona un objetivo de marketing para tu campaña de interacción con la aplicación:
Volver a atraer a usuarios inactivos
Volver a atraer a compradores inactivos
Volver a atraer a los no compradore
Volver a atraer a usuarios no notificados (se recomienda configurar el SDK de Firebase y FCM)
Volver a atraer a todos los usuarios
Reactivar los usuarios que han desinstalado tu aplicació
Crear una campaña con un objetivo de marketing diferente sin usar selecciones automatizadas
Nota: Para que las campañas ACe se publiquen, es necesario adjuntar segmentos de audiencia relevantes (como listas de Firebase o segmentación por lista de clientes). Asegúrate de que usas tipos de listas admitidos y de que tu cuenta está en la lista de permitidos para usar estas funciones.
Introduce el nombre de la campaña y selecciona Continuar.
En la sección “Configuración de la campaña”, selecciona la ubicación y el idioma de destino en las tarjetas “Ubicación” e “Idiomas”. A continuación, selecciona Siguiente.
En la sección “Presupuesto y pujas”, define el presupuesto diario medio de tu campaña en la tarjeta “Presupuesto”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona Acciones en la aplicación en el menú desplegable de la sección "¿En qué quieres centrarte?”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones, en la tabla de la sección "¿Qué acciones son las que más te importan?”.
Nota: No se recomienda seleccionar más de una acción, porque el CPA objetivo definido se convierte en un “objetivo combinado” si hay dos o más acciones que pueden tener valores distintos.
Ten en cuenta que, si optimizas las pujas para obtener más acciones frecuentes (como inicios de sesión), puede que recibas un número de conversiones más alto de lo habitual, especialmente en los recursos de vídeo.
En la sección “Coste por acción objetivo”, escribe el importe.
Tu puja debe reflejar el valor de la finalización de los eventos seleccionados por parte de los usuarios objetivo. Cuando se hayan recogido más datos una vez que la campaña ha empezado a publicar anuncios, revisa el CPA real alcanzado para el evento en la aplicación incluido y define una puja por CPA objetivo un 20 % más alta que la observada. En el caso de las aplicaciones iOS, recomendamos que las pujas sean 1,5 veces mayores que en Android.
Fija un CPA objetivo alto para conseguir más de 100 conversiones.
Selecciona el botón más y, después, Nueva campaña.
En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
En la tarjeta “Seleccionar un subtipo de campaña”, elige Registro previo para obtener la aplicación (solo para Android).
Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil e introduce el nombre de la aplicación en la sección “Buscar la aplicación”.
Introduce el nombre de la campaña y selecciona Continuar.
En la sección “Configuración de la campaña”, selecciona la ubicación y el idioma de destino en las tarjetas “Ubicación” e “Idiomas”. A continuación, selecciona Siguiente.
En la sección “Presupuesto y pujas”, define el presupuesto diario medio de tu campaña en la tarjeta “Presupuesto”.
En la tarjeta “Puja”, introduce un importe en la sección “Coste por prerregistro objetivo”.
Tu puja debe reflejar el valor de la finalización del evento de prerregistro por parte de los usuarios objetivo.
Selecciona Siguiente.
Configurar la estrategia Maximizar conversiones (descargas) de campañas de ACi
Selecciona el botón más y, después, Nueva campaña.
En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
En la tarjeta “Seleccionar un subtipo de campaña”, elige Descargas de la aplicación.
Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil e introduce el nombre de la aplicación en la sección “Buscar la aplicación”.
Introduce el nombre de la campaña y selecciona Continuar.
En la sección “Configuración de la campaña”, selecciona la ubicación y el idioma de destino en las tarjetas “Ubicación” e “Idiomas”. A continuación, selecciona Siguiente.
En la sección “Presupuesto y pujas”, define el presupuesto diario medio de tu campaña en la tarjeta “Presupuesto”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona Volumen de descargas en el menú desplegable de la sección "¿En qué quieres centrarte?”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona la acción de conversión de descarga que prefieras en el menú desplegable de la sección "¿Cómo quieres hacer el seguimiento del volumen de descargas?”.
Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer el seguimiento de los eventos de descarga de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento automáticamente.
En la tarjeta “Puja”, selecciona Todos los usuarios en la sección "¿A qué tipo de usuarios quieres orientar tus anuncios?”.
Asegúrate de que la casilla “Definir coste por descarga objetivo (opcional)” no esté seleccionada.
Selecciona Siguiente.
Configurar la estrategia Maximizar conversiones (acciones en la aplicación) en campañas de ACi
Selecciona el botón más y, después, Nueva campaña.
En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
En la tarjeta “Seleccionar un subtipo de campaña”, elige Descargas de la aplicación.
Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil e introduce el nombre de la aplicación en la sección “Buscar la aplicación”.
Introduce el nombre de la campaña y selecciona Continuar.
En la sección “Configuración de la campaña”, selecciona la ubicación y el idioma de destino en las tarjetas “Ubicación” e “Idiomas”. A continuación, selecciona Siguiente.
En la sección “Presupuesto y pujas”, define el presupuesto diario medio de tu campaña en la tarjeta “Presupuesto”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona Acciones en la aplicación en el menú desplegable de la sección "¿En qué quieres centrarte?”.
Esta opción se centra en los usuarios con una mayor probabilidad de ver tu anuncio, descargar la aplicación y completar una acción en la aplicación.
En la tarjeta “Puja”, selecciona la acción de conversión de descarga que prefieras en el menú desplegable de la sección "¿Cómo quieres hacer el seguimiento del volumen de descargas?”..
Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer el seguimiento de los eventos de descarga de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento automáticamente.
En la tarjeta “Puja”, selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones, en la tabla de la sección "¿Qué acciones son las que más te importan?”.
Ten en cuenta que, si optimizas las pujas para obtener más acciones frecuentes (como inicios de sesión), puede que recibas un número de conversiones más alto de lo habitual, especialmente en los recursos de vídeo.
Asegúrate de que la casilla “Definir un coste por acción objetivo (opcional)” no esté seleccionada.
Selecciona Siguiente.
Configurar la estrategia Maximizar el valor de las conversiones en campañas de ACi
Selecciona el botón más y, después, Nueva campaña.
En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
En la tarjeta “Seleccionar un subtipo de campaña”, elige Descargas de la aplicación.
Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil e introduce el nombre de la aplicación en la sección “Buscar la aplicación”.
Introduce el nombre de la campaña y selecciona Continuar.
En la sección “Configuración de la campaña”, selecciona la ubicación y el idioma de destino en las tarjetas “Ubicación” e “Idiomas”. A continuación, selecciona Siguiente.
En la sección “Presupuesto y pujas”, define el presupuesto diario medio de tu campaña en la tarjeta “Presupuesto”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona Valor de la acción en la aplicación en el menú desplegable de la sección "¿En qué quieres centrarte?”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona la acción de conversión de descarga que prefieras en el menú desplegable de la sección "¿Cómo quieres hacer el seguimiento del volumen de descargas?”.
Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer el seguimiento de los eventos de descarga de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento automáticamente.
En la tarjeta “Puja”, selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones, en la tabla de la sección "¿Qué acciones son las que más te importan?”.
Ten en cuenta que, si optimizas las pujas para obtener más acciones frecuentes (como inicios de sesión), puede que recibas un número de conversiones más alto de lo habitual, especialmente en los recursos de vídeo.
Asegúrate de que la casilla “Definir un objetivo de retorno de la inversión publicitaria (opcional)” no esté seleccionada.
Selecciona el botón más y, después, Nueva campaña.
En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
En la tarjeta “Seleccionar un subtipo de campaña”, elige Descargas de la aplicación.
Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil e introduce el nombre de la aplicación en la sección “Buscar la aplicación”.
Introduce el nombre de la campaña y selecciona Continuar.
En la sección “Configuración de la campaña”, selecciona la ubicación y el idioma de destino en las tarjetas “Ubicación” e “Idiomas”. A continuación, selecciona Siguiente.
En la sección “Presupuesto y pujas”, define el presupuesto diario medio de tu campaña en la tarjeta “Presupuesto”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona Valor de la acción en la aplicación en el menú desplegable de la sección "¿En qué quieres centrarte?”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona la acción de conversión de descarga que prefieras en el menú desplegable de la sección "¿Cómo quieres hacer el seguimiento del volumen de descargas?”.
Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer el seguimiento de los eventos de descarga de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento automáticamente.
En la tarjeta “Puja”, selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones, en la tabla de la sección "¿Qué acciones son las que más te importan?”.
Ten en cuenta que, si optimizas las pujas para obtener más acciones frecuentes (como inicios de sesión), puede que recibas un número de conversiones más alto de lo habitual, especialmente en los recursos de vídeo.
En la sección “Retorno de la inversión publicitaria objetivo”, introduce un valor expresado como un porcentaje según esta fórmula: valor de conversión ÷ inversión publicitaria x 100 % = porcentaje de ROAS objetivo. A continuación, te indicamos cómo definir correctamente una puja de ROAS objetivo:
Identifica la ventana de conversión del evento por el que se puede pujar.
Activa la columna “Valor de conv./coste” para identificar los resultados de la campaña comparable* mientras dure esa ventana. El ROAS que has obtenido en la campaña comparable debe ser tu puja inicial de ROAS objetivo.
* Una campaña que promocione el mismo ID de aplicación, que use el mismo evento por el que se puede pujar y la misma ventana retrospectiva y que tenga la misma configuración de segmentación geográfica o por idioma.
Selecciona el botón más y, después, Nueva campaña.
En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
En la tarjeta “Seleccionar un subtipo de campaña”, elige Interacción con la aplicación.
Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil e introduce el nombre de la aplicación en la sección “Buscar la aplicación”.
Selecciona un objetivo de marketing para tu campaña de interacción con la aplicación:
Volver a atraer a usuarios inactivos
Volver a atraer a compradores inactivos
Volver a atraer a los no compradores
Volver a atraer a usuarios no notificados (se recomienda configurar el SDK de Firebase y FCM)
Volver a atraer a todos los usuarios
Reactivar los usuarios que han desinstalado tu aplicación
Crear una campaña con un objetivo de marketing diferente sin usar selecciones automáticas
Introduce el nombre de la campaña y selecciona Continuar.
En la sección “Configuración de la campaña”, selecciona la ubicación y el idioma de destino en las tarjetas “Ubicación” e “Idiomas”. A continuación, selecciona Siguiente.
En la sección “Presupuesto y pujas”, define el presupuesto diario medio de tu campaña en la tarjeta “Presupuesto”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona Valor de la acción en la aplicación en el menú desplegable de la sección "¿En qué quieres centrarte?”.
En la tarjeta “Puja”, selecciona las acciones predefinidas en la configuración de seguimiento de conversiones, en la tabla de la sección "¿Qué acciones son las que más te importan?”.
En la sección “Retorno de la inversión publicitaria objetivo”, introduce un valor expresado como un porcentaje según esta fórmula: valor de conversión ÷ inversión publicitaria x 100 % = porcentaje de ROAS objetivo. A continuación, te indicamos cómo definir correctamente una puja de ROAS objetivo:
Identifica la ventana de conversión del evento por el que se puede pujar.
Activa la columna “Valor de conv./coste” para identificar los resultados de la campaña comparable* mientras dure esa ventana. El ROAS que has obtenido en la campaña comparable debe ser tu puja inicial de ROAS objetivo.
* Una campaña que promocione el mismo ID de aplicación, que use el mismo evento por el que se puede pujar y la misma ventana retrospectiva y que tenga la misma configuración de segmentación geográfica o por idioma.
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