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Cada temporada de fin de año trae presión, pero este año es fundamentalmente distinto. Tu objetivo no cambió: lograr que lo que tienes en las góndolas llegue a las manos de compradores listos para comprar. Pero el cambio más grande está en cómo esos compradores te encuentran.
En la última temporada de fin de año, solo el 61% de los compradores usó plataformas o funciones de IA,1 y el 64% de los compradores navideños encuestados hubiera querido usar la IA todavía más para ayudarse con sus compras.2
Esta temporada de fin de año, la IA ya no es una herramienta que los compradores prueban de vez en cuando. Es la que usan para descubrir, decidir y comprar.
En Google, estamos viendo este cambio bien de cerca: AI Overviews ya tiene más de 2.500 millones de usuarios mensuales3 y AI Mode en el Buscador ya superó los 1.000 millones de usuarios mensuales.4 Impulsadas por nuestros modelos Gemini más avanzados, estas experiencias están cambiando cómo los compradores descubren marcas, investigan sus opciones y toman decisiones con confianza.
Cuando el comportamiento del consumidor cambia tan rápido, es fácil que los marketers sientan que tienen que reconstruir todo su motor de marketing de la noche a la mañana para no quedarse atrás.
Pero mantenerse al día no requiere una revolución total.
Invirtiendo con Google, obtienes un efecto muy potente. Las bases que ya construiste te preparan para adaptarte más rápido a la próxima ola. En esta guía de marketing para retail, te contamos exactamente cómo ganar la temporada.
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