Acceder con Google Durante años, los anunciantes utilizaron tecnologías de ofertas automáticas para mejorar el rendimiento de sus campañas de medios digitales en Google Ads. Las soluciones de Ofertas inteligentes son un conjunto de estrategias de ofertas automáticas que utilizan la IA para realizar optimizaciones en función de las conversiones o el valor de conversión. ¿Qué otras optimizaciones pueden implementar? La próxima evolución de las ofertas potenciadas por IA se centra en dos elementos clave:
- Cómo pasar de la optimización de un solo canal a una optimización integral de varios canales
- Cómo trabajar con la IA para proporcionarle datos de la mejor calidad posible
Esto incluye lo siguiente:
- Construir una infraestructura de medición centrada en la privacidad que resuelva las incertidumbres del recorrido del cliente y proporcione una visión completa y precisa del rendimiento
- Compartir los mismos datos que utilizas para medir el éxito de tu empresa en Google Ads, incluidas las conversiones y las ventas reales, junto con los ingresos, las ganancias y hasta el valor del ciclo de vida del cliente; esto garantiza que la IA realice optimizaciones en función de lo que sea realmente importante para tu empresa y tus resultados
- Agregar una amplia variedad de recursos de creatividad
Los anunciantes que dominen estas dos áreas lograrán destacarse de la competencia y, en última instancia, mejorarán el ROI y el crecimiento de sus campañas digitales.
Los recorridos de los consumidores no se limitan a un solo canal, sino que utilizan varios para descubrir productos y servicios nuevos, y alternan de forma simultánea y sin problemas entre 4 comportamientos clave: búsqueda, reproducción de contenido, exploración de feeds y compra. Por eso, es fundamental que tu estrategia publicitaria sea tan ágil y flexible como ellos, de modo que puedas estar donde comienza el descubrimiento y se toman las decisiones.
