Acceder con Google Tradicionalmente, los anunciantes aplicaban las ofertas automáticas a las campañas segmentadas para un solo canal. Por ejemplo, podían usar una estrategia de ofertas para maximizar el valor de conversión en campañas diferentes de la Búsqueda, Display y video. Sin embargo, este enfoque aislado tiene sus limitaciones.
El recorrido del consumidor está en constante evolución y es cada vez más complejo. Debido a las nuevas maneras de descubrir contenido, realizar búsquedas y comprar, los clientes interactúan en cada vez más canales.
Es importante que las empresas se mantengan conectadas con los clientes a lo largo de sus recorridos de compra, ya sea a través del primer anuncio de video de YouTube que genera la demanda o el anuncio de búsqueda final que completa la compra, o viceversa. Sin embargo, los consumidores utilizan cada vez más plataformas y se mueven por ellas con rapidez y de manera impredecible, lo que dificulta la tarea de mantenerse al día con tantos cambios.
Además, los consumidores se comportan de manera diferente en los distintos canales y existe una cantidad casi infinita de posiciones para considerar, ya sean búsquedas en la Búsqueda, sitios web y apps en Display, o feeds y videos en YouTube y Descubre. Cada vez es más difícil seguir el ritmo de los cambios con estrategias de ofertas en canales aislados que no colaboran entre sí ni establecen ofertas de forma conjunta para encontrar las mejores oportunidades.
Por eso, cada vez más anunciantes recurren a la IA para integrar y mejorar su estrategia de marketing en todos los canales y atraer a los clientes de manera más eficaz. La optimización de ofertas en varios canales te permite ampliar los beneficios de las ofertas durante la subasta a todos los canales para encontrar las oportunidades de ROI más alto sin importar el canal. Las Ofertas inteligentes en múltiples canales le brindan un mejor rendimiento a tu empresa cuando tienen la flexibilidad de invertir tu presupuesto donde sea que encuentren las conversiones con el ROI más alto en una variedad más amplia de canales, inventario y formatos.
Cómo evolucionó y mejoró la tecnología de ofertas con el tiempo
