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En la actualidad, hay varios tipos de medición para las campañas de aplicaciones para iOS, incluido el modelado de conversiones y SKAdNetwork. Además de ser cada vez más importante para evaluar el rendimiento de sus campañas para iOS, SKAdNetwork ayuda a los anunciantes de apps a medir de forma agregada la actividad con sus anuncios, como las impresiones, los clics y las instalaciones de aplicación.
Configurar tu esquema de valores de conversión de SKAdNetwork es especialmente importante para medir el rendimiento de los eventos en la app y optimizar las campañas de manera más eficaz para fomentar las acciones posteriores a la instalación o alcanzar un retorno de la inversión publicitaria objetivo. El esquema es el medio que te permite designar qué eventos o intervalos de ingresos en la app son importantes para tu empresa.
Configura el esquema para la medición de eventos en la app
Hoy puedes configurar tu esquema de valores de conversión de SKAdNetwork para la medición de eventos en la app a través de Google Analytics, un socio de atribución en aplicaciones externo o la API de Google Ads. Se recomienda especialmente que los anunciantes elijan un solo lugar para configurar el esquema de valores de conversión. La API de Admin permite exportar cualquier esquema de valores de conversión que se configure con Google Analytics. Una vez que lo hayas configurado, tendrás que integrar el esquema con tu cuenta de Google Ads para la optimización de las campañas (más abajo puedes obtener información al respecto).
Si bien actualmente Apple tiene dos versiones de SKAN (las versiones 3 y 4), el modelado de conversiones de Google solo utiliza los valores de conversión precisos de cada una para la medición y la optimización de las campañas. Por el momento, no admitimos los valores de conversión generales de la versión 4 de SKAN.
En tu esquema, un valor de conversión preciso hace referencia a un valor numérico de 0 a 63 que se envía a las redes de publicidad para representar acciones específicas de los usuarios en una app para dispositivos móviles. Los datos relacionados con ese valor solo se pueden enviar si se alcanza el umbral de privacidad más alto. Si asignas valores de conversión precisos a diferentes eventos en la app, puedes obtener estadísticas más detalladas sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de las campañas. Con esas estadísticas, es posible utilizar estrategias de optimización más eficaces sin transgredir las restricciones de privacidad de SKAN.
Los campos de valores de conversión (CV) que incluyas en el esquema serán sumamente específicos para tu empresa y tu app, por lo que deberías asegurarte de que esos valores se correspondan con los eventos en la app para los que quieras optimizar tus campañas de aplicaciones y que también se incluyan como eventos de conversión apta para ofertas en la configuración de conversiones de Google Ads.
Mira el siguiente video para conocer los pasos correspondientes con un ejemplo de diseño del esquema:
Integra el esquema con Google Ads para la optimización de las campañas
Después de configurar tu esquema de valores de conversión de SKAdNetwork, tendrás que integrar los eventos del esquema con tu cuenta de Google Ads para mejorar el rendimiento de las ofertas CPA objetivo y ROAS objetivo. Por el momento, esta integración de eventos está disponible en versión beta. Comunícate con tu administrador de cuenta para obtener más información.
Asegúrate de haber configurado tu esquema de valores de conversión con el modo de medición adecuado que corresponda específicamente a tu socio de atribución en aplicaciones.
| Partner | Modes |
| Adjust | Personalizado |
| Airbridge | Ingresos, evento y cantidad de pedidos completados |
| AppsFlyer | SKAN 4.0, personalizado, ingresos, conversión, participación, decodificación |
| Google Analytics | Personalizado |
| Branch | Alias de evento de cliente, intervalo de ingresos |
| Kochava | Ingresos, evento de mayor valor, participación, recorrido del usuario |
| Singular | Ingresos, eventos de conversión, embudo de participación, modelos mixtos |
| Tenjin | Personalizado |
Asocia tus eventos con Google Ads
Como se mencionó anteriormente, puedes usar el esquema de SKAdNetwork (integración disponible actualmente en versión beta) para mejorar la optimización de tus campañas de aplicaciones que utilizan CPA y ROAS. Si trabajas con un socio de atribución en aplicaciones externo para configurar el esquema de valores de conversión de SKAdNetwork, pero estableces ofertas para los eventos en la app a través de Google Analytics, será fundamental que los nombres de esos eventos configurados por intermedio de tu socio coincidan con los nombres que les hayas asignado en Google Analytics. Como parte de la versión beta, tendrás que asociar directamente los nombres de eventos de Google Analytics con los utilizados por el socio externo en la interfaz de Google Ads.
Google exige que se asocien los nombres, ya que son trascendentes y tus eventos podrían seguir convenciones diferentes de asignación de nombres. Por ejemplo, deberías asegurarte de que el evento “in_app_purchase” en la interfaz utilizada por el socio externo se corresponda con “purchase_one” en Google Analytics. Si los eventos no se asocian recíprocamente, Google no podrá determinar qué valores de conversión de SKAdNetwork se relacionan con los eventos administrados por tu socio y con los eventos incluidos en Google Analytics, y así tampoco podremos calibrar nuestros modelos de manera eficaz.
Por más que no uses la versión beta, puedes prepararte para realizar este paso asociando los eventos en la interfaz de Google Ads y comprobando que todos tus eventos, ya sean los incluidos en Google Analytics o los administrados por tu socio de atribución en aplicaciones, se hayan agregado a Google Ads como eventos de conversión.
