Acceder con Google En este artículo, obtendrás más información sobre los beneficios y las funciones clave de GA4 que mejoran el rendimiento de las campañas de aplicaciones.
Beneficios de Google Analytics 4 para las campañas de aplicaciones
- Centrado en la privacidad: Accede a diferentes controles y parámetros de configuración de privacidad que te brindan flexibilidad para cumplir con los requisitos y las reglamentaciones de privacidad del usuario.
- Mejor rendimiento de las campañas de aplicaciones: Habilita beneficios de rendimiento tales como un período de adaptación más rápido de las campañas de aplicaciones, estrategias de ofertas avanzadas y herramientas de administración de públicos para llegar a usuarios que cumplan tus objetivos comerciales.
- Medición integral en diferentes canales y plataformas: Obtén una vista integral del rendimiento en todo el sitio web y la aplicación para iOS o Android. Si ya utilizas un socio de atribución en aplicaciones aprobado por Google, emplea GA4 como una solución de medición complementaria.
Funciones clave de Google Analytics 4 para las campañas de aplicaciones
| ¿Por qué elegir GA4? | Beneficios | Funciones | Qué hace |
| Centrado en la privacidad | Permite cumplir con los requisitos y las reglamentaciones de privacidad del usuario. | Controles de datos | Ofrece transparencia, capacidad de elección y control sobre cómo se administran los datos recopilados mediante GA4. |
| Mejor rendimiento de las campañas de aplicaciones | Permite optimizar el rendimiento de las campañas. | Medición multidispositivos | Habilita el uso de datos agregados y con consentimiento adicional, que se obtienen después de que el usuario accedió a su cuenta, para optimizar automáticamente el rendimiento de las campañas de aplicaciones. |
| Permite acceder a estrategias de ofertas avanzadas. | Oferta ROAS objetivo | Te permite optimizar tus campañas en función de los eventos clave Un evento clave es un evento que mide una acción que es especialmente importante para el éxito de su empresa. Cuando alguien activa el evento al realizar esa acción, se registra el evento clave en Google Analytics y se muestra en sus informes de Google Analytics. Cualquier evento que recoja puede convertirse en un evento clave. Para medir un evento clave, cree o identifique un evento que mida la acción y, a continuación, márquelo como evento clave. Una vez que haya marcado el evento como clave, podrá ver cuántos usuarios realizan la acción y evaluar el rendimiento del marketing en todos los canales que llevan a los usuarios a realizar esa acción. En el siguiente flujo se muestra cómo marcar un evento como evento clave. En definitiva, si un evento es importante para el éxito de su empresa, puede marcarlo como evento clave en Analytics. Evento → Evento clave Ejemplo Es importante saber en qué momento un usuario se ha desplazado hasta el 90 % de una página de generación de oportunidades de venta de su sitio web. Cuando esto sucede, es posible determinar que ha leído la página y ha visto el formulario de registro. En este ejemplo, puede identificar el evento “desplazamiento” en la página Eventos clave de Administrar y marcarlo como evento clave para, de este modo, obtener informes de comportamiento más completos. Obtenga más información. que representan valores diferentes para tu empresa. |
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| ROAS objetivo para las ofertas que generan ingresos publicitarios | Permite que los anunciantes financiados por anuncios optimicen campañas para los usuarios que es más probable que generen ingresos interactuando con los anuncios publicados en su aplicación. | ||
| Permite crear públicos para llegar a los usuarios adecuados. | Públicos predictivos | Usa la IA de Google para crear públicos con, al menos, una condición basada en una métrica predictiva como la probabilidad de evento clave, la probabilidad de deserción o la predicción de ingresos. | |
| Públicos sugeridos: usuarios sin notificación | Permite que los especialistas en marketing interactúen con los usuarios existentes de tu aplicación no alcanzados por las notificaciones push. Solo está disponible para las campañas de aplicaciones en Android. | ||
| Públicos sugeridos: visualización dinámica | Permite llegar a los usuarios de la aplicación según su actividad en un período específico (por ejemplo, usuarios con lapso de inactividad de 7 días). | ||
| Exclusión de públicos | Permite que los especialistas en marketing eviten segmentar sus anuncios para grupos de usuarios específicos, por ejemplo, usuarios que desinstalaron tu aplicación o que ya instalaron una de tu cartera de aplicaciones. | ||
| Reutilización de tus públicos de GA4 web y de aplicaciones en tus campañas web y de aplicaciones | Si creaste un público en Google Analytics 4 para tus usuarios web y de aplicaciones, en tus campañas de participación en la aplicación, segmentaremos tus anuncios automáticamente solo para los usuarios de la aplicación relevante. | ||
| Medición integral en diferentes canales y plataformas | Permite medir el rendimiento en la Web y la aplicación. | Conexión de los flujos web y de aplicaciones en una sola propiedad GA4 | Permite una vista unificada de los recorridos multiplataforma de los usuarios con un modelo de recopilación de datos basado en eventos. Puedes agregar un flujo de datos de iOS y Android a cualquier propiedad GA4 para ver el uso, el rendimiento y el retorno de la inversión publicitaria de tu aplicación en relación con el de tu sitio web. |
| Permite mejorar el rendimiento en iOS y las mediciones centradas en la privacidad. | Informes y atribución de instalaciones de aplicaciones en múltiples canales basados en SKAdNetwork | Integra las notificaciones de conversión de SKAdNetwork observadas para mejorar los informes y la atribución de instalaciones en múltiples canales de GA4 existentes. | |
| Configuración del esquema de valor de conversión de SKAdNetwork | Permite acceder a herramientas para configurar tu esquema de valor de conversión de SKAdNetwork para asignar valores a los eventos en la aplicación que sean importantes para tu empresa, de modo que puedas medirlos mejor y realizar optimizaciones más eficientes para incrementarlos. Los esquemas de valores de eventos clave configurados a través de GA4 se pueden exportar con la API de Admin. | ||
| Medición de eventos clave en el dispositivo | Es una solución de medición centrada en la privacidad que te permite usar tus datos de origen con consentimiento para aumentar los eventos clave observables disponibles con el objeto de optimizar las campañas. Funciona sin que la información de identificación del usuario salga de su dispositivo ni se divulgue a terceros, incluido Google. | ||
| Medición integral de eventos clave de la Web a la aplicación | Te ayuda a integrar un parámetro de URL centrado en la privacidad, conocido como gbraid, para proporcionar una cobertura completa de los eventos clave en iOS de la Web a las aplicaciones y permitir una medición más integral y una mejor optimización de las ofertas. |
Cómo acceder a las funciones de Google Analytics 4
Para habilitar todas las funciones y los beneficios de rendimiento de GA4 antes mencionados, haz lo siguiente:
- Integra tu aplicación con el SDK de Google Analytics para Firebase.
- Comienza a recopilar eventos.
- Habilita Google Analytics 4 para tu proyecto.
- Marca eventos como eventos clave.
- Vincula tus cuentas de Google Ads y GA4.
- Importa los eventos clave de GA4 a Google Ads.
- Establece ofertas para eventos clave de GA4.
Explora esta guía para obtener más detalles sobre los pasos que debes seguir para comenzar.
