Acceder con Google Implementar estrategias de medición duraderas es fundamental para comprender el impacto de tus iniciativas de marketing y optimizar tus inversiones. La medición de conversiones en el dispositivo de Google aumenta la cantidad de conversiones observables para mejorar la optimización y la generación de informes de tus campañas de aplicaciones para iOS de una manera que preserva la privacidad. En este artículo, obtendrás información sobre los beneficios clave de la medición de conversiones en el dispositivo, cómo funciona y los requisitos de implementación para habilitarla.
Beneficios de usar la medición de conversiones en el dispositivo
La medición de conversiones en el dispositivo permite medir las instalaciones de aplicaciones y las acciones en la aplicación de tus campañas de aplicaciones para iOS sin poner en peligro la privacidad de los datos de los usuarios. Existen dos variantes de esta solución:
- Variante que usa datos de origen, por ejemplo, datos de correo electrónico y número de teléfono recopilados durante la experiencia de acceso a tu aplicación a través del SDK de Google Analytics para Firebase. Esta variante es adecuada solo si tu aplicación recopila datos de origen de usuarios que hayan accedido a su cuenta
- (NUEVO) Variante que usa datos de eventos de la aplicación temporales y desidentificados, como datos derivados de indicadores de dispositivo y marcas de tiempo
En el caso de los anunciantes que publican campañas de aplicaciones para iOS, recomendamos implementar ambas variantes de esta solución para maximizar el rendimiento y los beneficios de los informes.
Estos son algunos de los beneficios clave de esta solución:
- Rendimiento mejorado y generación de informes de campañas más eficaces: Aumenta la observabilidad de las conversiones, lo que permite mejorar la optimización de las campañas y generar informes en tiempo real integrales y más precisos en las interfaces de los socios de atribución en aplicaciones de terceros. Los anunciantes que implementaron esta solución con datos de origen y cuyos usuarios, en su mayoría, acceden a sus cuentas obtuvieron resultados sólidos, con una disminución del 19% en la mediana del CPA relacionado con el inventario propio de Google.
- Preservación de la privacidad: Funciona con tecnologías y técnicas centradas en la privacidad que garantizan que no se envíe ni se divulgue información de identificación desde el dispositivo de los usuarios a terceros, incluido Google.
Requisitos de implementación para comenzar
Cada variante de esta solución tiene requisitos de implementación específicos. Para activar cada una, deberás hacer lo siguiente:
- Variante que usa datos de origen:
- Asegúrate de que tu aplicación pueda ejecutarse en iOS 12 o versiones posteriores.
- Realiza la integración con la versión más reciente del SDK de Google Analytics para Firebase.
- Crea una experiencia de acceso a la aplicación que recopile los correos electrónicos o números de teléfono que proporcionen los usuarios.
- Llama a la API de medición integrada en el dispositivo con los datos de correo electrónico o número de teléfono que recopilaste.
- Variante que usa datos de eventos:
- Asegúrate de que tu aplicación pueda ejecutarse en iOS 12 o versiones posteriores.
- Realiza la integración con la versión más reciente del SDK predeterminado de Google Analytics para Firebase (la versión 11.14.0 estará disponible en junio de 2025).
- Vincula tu propiedad de Google Analytics a una cuenta de Google Ads que publique campañas de aplicaciones para iOS.
- Para inhabilitar esta opción, excluye la biblioteca GoogleAdsOnDeviceConversion de la compilación de tu aplicación. La información detallada para desarrolladores estará disponible en las próximas semanas en nuestras notas de la versión del SDK de Google Analytics para Firebase.
- Esta función estará inactiva para todos los usuarios que se encuentren en el Espacio Económico Europeo (EEE), el Reino Unido y Suiza.
Te recordamos que tienes la opción de mostrar un vínculo destacado en tus divulgaciones para aclarar cómo Google utiliza la información de los sitios o las aplicaciones que hacen uso de nuestros servicios, incluida la información sobre las tecnologías usadas.
