Acceder con Google Para maximizar el impulso de tu app en iOS, debes estar presente donde los usuarios de iOS descubren de forma más activa su próxima app favorita. Google y YouTube son destinos esenciales, ya que el 74% de los usuarios de iOS encuestados están de acuerdo en que Google o YouTube es donde pasan más tiempo buscando información en línea.
Para ayudarte a traducir el gran alcance de Google en resultados confiables, estamos transformando nuestra solución para iOS con el objetivo de cerrar las brechas posteriores a ATT y restablecer la visibilidad de la medición y la estabilidad del rendimiento. En esta guía, se describen las tres acciones de alto impacto que debes priorizar hoy para escalar tu crecimiento en iOS:
- Intensidad de la señal: Potencia un mejor rendimiento con indicadores más enriquecidos y centrados en la privacidad.
- Estrategia de ofertas: Activa la estrategia de ofertas potenciada por IA adecuada para tu objetivo comercial.
- Medición integral: Obtén estadísticas más detalladas y en tiempo real con la medición de conversiones integrada (ICM).
Potencia un mejor rendimiento con la intensidad de los indicadores
Para lograr el mejor rendimiento y la mejor medición, es fundamental potenciar nuestros modelos con indicadores suficientes.
- Activa la medición de conversiones en el dispositivo con datos de eventos integrando tu app con la versión más reciente del SDK de Google Analytics para Firebase (versión 12.12.1 o posterior). Esta solución que preserva la privacidad aumenta el volumen de los indicadores de conversión que pueden observar nuestros modelos.
- Si tu aplicación recopila datos de acceso como correos electrónicos y números de teléfono, también te recomendamos que implementes nuestra otra variante de esta solución, que utiliza datos de origen para mejorar aún más la intensidad de la señal.
- Evalúa la posibilidad de mostrar el mensaje de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones (ATT). Cada usuario que participa proporciona a nuestra IA indicadores adicionales para mejorar la calidad de la optimización de tu campaña. Para maximizar tus tasas de participación, te recomendamos mostrar el mensaje en las primeras tres sesiones de los usuarios. Además, usa una pantalla de “calentamiento” antes del mensaje para generar confianza y explicar cómo compartir datos te ayuda a brindar una experiencia en la app mejor y más personalizada. Obtén más información para crear y mostrar una pantalla de explicación a través del SDK de Google Analytics para Firebase.
La combinación de estos indicadores aumentados y nuestras mejoras continuas en el modelo y el rendimiento de la relevancia de los anuncios te ayudarán a lograr un ROI más alto y un rendimiento más estable en iOS.
Activa la estrategia de ofertas potenciada por IA adecuada
Al alimentar nuestros modelos avanzados con indicadores más enriquecidos y centrados en la privacidad, como los datos de conversión integrados en el dispositivo, desbloqueamos nuevas palancas de ofertas avanzadas como Maximizar conversiones, ROAS objetivo y Optimización de ingresos publicitarios. Nuestro paquete totalmente flexible de estrategias de ofertas potenciadas por IA te permite adquirir de forma inteligente los usuarios de iOS más valiosos en función del resultado comercial que desees.
Bidding strategy overview
Elige una estrategia de ofertas que se alinee con tu objetivo específico, ya sea volumen, control de costos, rentabilidad o ingresos publicitarios.
| optimización | Estrategia recomendada |
| Volumen | Maximizar conversiones (para instalaciones o acciones en la aplicación) |
| Control de costos | CPA objetivo (tCPA) |
| Ganancias | ROAS objetivo (tROAS) o Maximizar valor de conversión |
| Ingresos publicitarios | ROAS objetivo para ingresos publicitarios (disponible en versión beta) |
Lista de verificación de prácticas recomendadas para ofertas
Sigue estas prácticas recomendadas fundamentales para obtener los mejores resultados con cualquier estrategia de ofertas que uses:
- Potencia nuestros modelos con más indicadores: Implementa el mensaje de ATT y la medición de conversiones en el dispositivo con datos de eventos.
- Mantén una cantidad de conversiones suficiente: Para que nuestra IA aprenda de manera eficaz y logre escala y eficiencia, observa al menos 30 conversiones por día.
- No restrinjas tus ofertas con objetivos poco realistas: Asegúrate de que tus presupuestos sean lo suficientemente grandes y de que tu CPA o ROAS objetivo se establezca de forma realista para evitar limitar tu alcance.
- Consolida tus campañas: Evita la competencia interna y reduce el CPI general combinando campañas de aplicaciones similares con objetivos superpuestos en una sola campaña.
- Maximiza el acceso al inventario: Mantén, como mínimo, una calidad del anuncio “Buena” y resuelve los rechazos de recursos por incumplimiento de políticas.
- Asegura la estabilidad de las campañas: Enfócate en hacer un solo ajuste importante por ciclo de conversión para mantener la estabilidad del rendimiento.
- Maximiza la cantidad de conversiones de las campañas con eventos posteriores a la instalación: Asegúrate de que tu ventana de conversión posterior a la instalación sea más extensa que tu ventana de instalación (idealmente, más de 7 días) para garantizar que se registren todas las acciones posteriores a la instalación. Recomendamos establecer esta ventana para capturar al menos el 90% de tus conversiones totales. Además, para una campaña de un solo país, considera expandirte a más países de segmentación.
Específicamente para las estrategias de ofertas basadas en el valor, asegúrate de seguir estas prácticas recomendadas adicionales:
- Implementa el seguimiento de valores de conversión dinámicos: Transmite los ingresos exactos de cada acción. Esto permite que la IA de Google priorice correctamente las compras de alto valor.
- Aumenta la densidad de los indicadores: Asigna un valor de conversión bajo a los eventos de primer acceso para proporcionarles a nuestros modelos indicadores más frecuentes y tempranos.
Nota
Obtén más información sobre cómo maximizar tu rendimiento en iOS en el siguiente video:
Restablece la visibilidad con la medición de conversiones integrada (ICM)
La medición de conversiones integrada (ICM) proporciona una vista más integral, precisa y en tiempo real del rendimiento de tus campañas directamente en los paneles de socios de atribución en aplicaciones (AAP) externos. Con la tecnología de la medición de conversiones en el dispositivo con datos de eventos para recuperar las conversiones que se perdieron anteriormente, la ICM te permite obtener la claridad necesaria para tomar decisiones de campaña más rápidas y confiables.
Funciones clave de la ICM
Si bien SKAdNetwork es útil para la medición agregada en varias redes, tiene limitaciones inherentes que pueden restringir tu crecimiento, como informes retrasados y informes limitados para la actividad en la app. Nuestra solución de ICM representa un cambio estratégico que va más allá de estos límites, ya que proporciona las estadísticas detalladas necesarias para ayudarte a obtener resultados confiables con Google.
- Estadísticas detalladas: Proporciona datos a nivel del evento y casi en tiempo real a nivel de la campaña (y, próximamente, a nivel del grupo de anuncios), lo que permite una optimización más rápida de las creatividades y las ofertas.
- Ventanas de conversión más extensas: Admite ventanas de visualización más extensas para los eventos posteriores a la instalación (hasta 180 días), lo que proporciona datos para aprovechar estrategias de ofertas de alto rendimiento como ROAS objetivo.
- Informes integrados: Elimina los informes fragmentados con la entrega de resultados validados y probabilísticos en los que puedes confiar directamente en los paneles de tus AAP externos.
Pasos de implementación
- Asegúrate de tener una campaña para instalación de aplicación para iOS activa en Google Ads.
- Implementa la medición de conversiones en el dispositivo con datos de eventos integrando tu app con la versión más reciente del SDK de Google Analytics para Firebase (versión 12.12.1 o posterior).
- Asegúrate de que tu app esté integrada con la versión más reciente del SDK de tu socio de atribución en aplicaciones de terceros.
- Activa la atribución probabilística en la configuración de informes de tu socio de atribución en aplicaciones. Por ejemplo, si usas AppsFlyer, asegúrate de activar el parámetro de configuración “Uso compartido avanzado de datos” en la configuración de la integración de Google Ads.
Nota importante sobre las discrepancias en los informes
Es normal y esperable que haya diferencias en el rendimiento informado entre los informes de ICM, SKAdNetwork y Google Ads. Estas variaciones se deben a diferentes metodologías en relación con las ventanas de conversión, los retrasos en las conversiones y las definiciones de reinstalación.
Nota
Obtén más información sobre los marcos de trabajo de medición clave para iOS en el siguiente video:
Obtén más información sobre la medición de conversiones integrada en el siguiente video:
