Cómo crear un informe de alcance en varios medios

En tu cuenta de Google Ads, ve al menú Medición para encontrar Alcance en varios medios. Haz cli

Elige una ubicación para tu informe

Para crear un informe, elige uno de los diversos países disponibles. Si bien es posible acceder al alcance en varios medios desde cualquier ubicación del usuario, la ubicación del informe se utiliza para informar de un porcentaje de la población del país seleccionado.

La metodología de Unique Reach de Google determina la cantidad absoluta de personas alcanzadas en la ubicación seleccionada del informe; por ejemplo, 15.7 millones. Sin embargo, dado que el alcance normalmente se informa como un porcentaje relativo de la cantidad total de personas en un país determinado (por ejemplo, 22%), al seleccionar un país, las poblaciones correspondientes del censo se utilizan como denominadores para llegar al alcance relativo, por ejemplo, 15.7 millones dividido entre 71.4 millones equivale a un 22%.

En el caso de las campañas de video que se publicaron en más de un país, por ejemplo, Estados Unidos y Canadá, solo se informarán las impresiones obtenidas en el país seleccionado.

En todos los países disponibles, el alcance en varios medios se informa a nivel total y nacional; por ejemplo, el total de Estados Unidos. Sin embargo, en determinados países, el alcance en varios medios también se puede informar a nivel de estados, regiones o sububicaciones, que varían según el país. En Estados Unidos, por ejemplo, los usuarios pueden informar el alcance en varios medios en un conjunto seleccionado de estados, como Alabama o Alaska, o bien en áreas metropolitanas, como Albany, Georgia.

Cómo elegir un tipo de informe

La medición del alcance en varios medios funciona de 2 formas complementarias:

• Los informes solo de video digital están disponibles en todos los países de la lista, compatibles con el modelo de alcance único de Google, para que los usuarios puedan medir el alcance y la frecuencia en los siguientes casos:
  
  • Supervisión durante el período de publicación intermedio de las campañas que se publican actualmente
  • Informes posteriores a la campaña para el historial de campañas
• Los informes de video digital y TV tradicional son, por naturaleza, informes posteriores a la campaña, ya que agrupan los datos históricos correspondientes de la campaña de TV que provienen de fuentes de terceros con licencia.
  
  • Solo están disponibles en determinados países donde hay licencias para los datos de TV de terceros.
  • Es posible que se apliquen restricciones de acceso según las condiciones de las licencias de datos de terceros.
  • En determinados países, algunas licencias de datos de TV otorgan acceso ilimitado a todos los usuarios con acceso al alcance en varios medios, mientras que otras licencias de datos de TV en otros países requieren una lista adicional de entidades permitidas. Comunícate con tu representante de Google para obtener información al respecto.

Agregar campañas

Los tipos de informes de alcance en varios medios (solo video digital y video digital y TV tradicional) necesitan una selección de campañas digitales. Además, los informes de video digital y TV tradicional también requieren una selección de campañas de TV.

No hay una cantidad máxima de campañas que se puedan agregar, por lo que se puede agregar cualquier cantidad de campañas.

Agrega campañas digitales

Después de hacer clic en “Agregar campañas”, las campañas se precompletan y se indicarán en las siguientes situaciones:

• Dentro del alcance de tus cuentas de Google Ads a nivel del CID o de cuentas de administrador (MCC).
• El tipo de campaña es “Video”.

Expresado de otra manera:

• Cualquier campaña que no sea de video dentro del alcance de tu cuenta, por ejemplo, campañas de Display o de búsqueda, no pueden medir el alcance en varios medios.
• Solo se indican las campañas de video que se encuentran dentro del alcance de tu cuenta de Google Ads. Las campañas de video que están fuera del alcance actual de tu cuenta solo se pueden medir si cambias el alcance de la cuenta. Por ejemplo:
  
  • Estás en Google Ads con el CID 1 y quieres medir las campañas de video que están incluidas ahí y las que están incluidas en la cuenta con el CID 2.
  • Para poder realizar mediciones en todas las campañas de video con diferentes CID, cambia tu alcance a cuenta de administrador (MCC) que incluye los CID 1 y 2.

Como se describió anteriormente, las campañas de video que no pertenecen a una determinada cuenta de Google Ads pueden incluirse a través de MCC para administrar varias cuentas de Google Ads desde un solo lugar. Sin embargo, las campañas de video completamente fuera del ámbito de Google Ads (por ejemplo, de Display & Video 360) no pueden medir el alcance en varios medios de Google Ads.

Agrega filtros para limitar la lista de campañas de video medibles. Por ejemplo:

• El tipo de estrategia de ofertas puede ayudarte a identificar las campañas del tipo “CPM objetivo”.
  
  • Te recomendamos que filtres por “CPM objetivo”. Por lo general, esta estrategia de ofertas se asocia con campañas de alcance de video optimizadas para maximizar el alcance eficiente. Debido a que el alcance en varios medios mide la frecuencia y el alcance eficiente, se recomiendan todas las campañas de video optimizadas para maximizar el alcance, alcanzar ciertos objetivos de frecuencia o ambas opciones.
• Los períodos pueden ayudarte a identificar determinados períodos de publicación de las campañas.
• Las convenciones del nombre de la campaña se pueden utilizar para identificar los nombres que “comienzan con” o “contienen”, por ejemplo, “VRC 2.0" si se utilizan en el nombre de la campaña.
  

Después de seleccionar un conjunto de campañas y de crear un informe, se informan las métricas de alcance y frecuencia de todas las campañas seleccionadas de forma conjunta. En las métricas aditivas, como la inversión y las impresiones, se sumarán de todas las campañas, mientras que en las métricas no aditivas, como el alcance, se anulará la duplicación en todas las campañas. El alcance es duplicado, ya que se puede llegar a la misma persona más de una vez en más de una campaña.

Para los informes de video digital y TV tradicional, las campañas de video digital con las siguientes características adicionales son particularmente adecuadas en los siguientes casos:

• Se publicaron en paralelo con la TV o se integraron en una campaña de publicación de varios medios más amplia.
• Usaron la misma creatividad.
• Usaron la misma duración del anuncio (15 o 30 segundos) que los comerciales de TV.

Agrega campañas de TV

Después de hacer clic en “Agregar campañas”, no se precompleta ni se muestra ninguna campaña porque se necesita la entrada del usuario para determinar lo que se considera una campaña de TV correspondiente. No existe ningún vínculo ni asignación entre los datos de campañas de video de Google Ads y los datos de TV de terceros con licencia, ya que ambos tipos de campañas se obtienen por separado.

Los proveedores de datos de TV aplican su propia taxonomía de entidades que generalmente siguen esta estructura anidada:

• Empresa, por ejemplo: Alphabet
• Marca, por ejemplo: Google Pixel
• Producto, por ejemplo: Pixel 7a
• Campaña, por ejemplo: Obtén un Pixel 7a gratis o un Pixel Buds A-Series con un 50% de descuento

Ten en cuenta que la taxonomía de datos de TV y las convenciones de nomenclatura podrían alinearse con la visión comercial de las agencias o los anunciantes. Por ejemplo, si bien Google se referiría a su línea de teléfonos como Pixel, los datos de TV podrían describir esa misma marca como “Teléfonos de Google” o “Los teléfonos de Google”.

Ten en cuenta las siguientes normas para aplicar tu propio criterio al seleccionar campañas de TV:

1. Aplica tu propia información sobre las campañas digitales de video que seleccionaste para elegir la campaña de TV correspondiente. Por ejemplo: Después de revisar los nombres de las campañas digitales, como “SkinCleansing_Brand XYZ”, o el recurso de video subyacente real, se puede identificar claramente la marca (“XYZ”) y la categoría exacta (“Limpieza de la piel”) promocionada en el texto, como “ducha de hidratación profunda para la piel”.
2. Realiza búsquedas en toda la taxonomía de datos de TV.
   
   • De forma descendente: <Marca XYZ> es propiedad de <Empresa ABC>, por lo que si buscas esta última, se muestran varias categorías de las que <Marca> “Productos de ducha” aparece en la lista y parece ser la marca o una marca o producto más adecuado.
   • De forma ascendente: La búsqueda de <Marca XYZ> produce la misma categoría de “Productos de ducha” y es otra forma de encontrar la misma entidad que en el enfoque descendente.
3. Selecciona las campañas, las marcas, los productos o los anunciantes correspondientes y más adecuados.
4. Utiliza el filtro del período para limitar la lista de anunciantes, marcas, productos o campañas de TV.
5. Usa el gráfico del período de publicación que muestra la inversión estimada de TV a lo largo del tiempo como indicador adicional.

Preguntas frecuentes