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Wir hören oft, die Medienlandschaft sei unübersichtlich, aber die Daten sagen etwas anderes. Deine Zielgruppen sind nicht fragmentiert: Sie entscheiden sich aktiv für YouTube. Zu Beginn des Jahres ist YouTube nicht nur die Streaming-Plattform Nr. 1,1 sondern auch die erste Wahl für Unterhaltung sowie Creator-Content – und übertrifft damit alle anderen Video- und Social-Media-Plattformen.2
Es mag kompliziert erscheinen, das riesige YouTube-Ökosystem aus Creator*innen, Formaten und Bildschirmen zu überblicken. Doch das volle Potenzial von YouTube für deine Marke zu nutzen, ist einfacher, als es klingt. Als Leitfaden für das kommende Jahr haben wir eine Formel mit den vier wichtigsten Ansätzen entwickelt, mit denen Marken Nachfrage kreieren, erfassen und konvertieren können – auf eine Weise, wie es nur auf YouTube möglich ist.
1. Positioniere deine Marke bei den größten kulturellen Momenten
Auf YouTube ist Kultur nicht nur ein Moment, ein Trend oder eine Show. Es geht vielmehr auch um die weitreichenden Gespräche, die dazu geführt werden. Von exklusiven Partnerschaften mit Sportligen und weltweiten Events bis hin zu schlagzeilenträchtigen Podcast-Interviews: YouTube prägt den Zeitgeist.
Deine Zielgruppe kommt zu YouTube, um Teil der Kultur zu sein. Und wir entwickeln für dich neue Wege, diese Möglichkeiten zu finden und zu nutzen. Der Insights Finder deckt Momente und Konversationen auf, mit denen du die Aufmerksamkeit von Zielgruppen in großem Umfang gewinnen kannst. Das bedeutet, du kannst Premium-Lösungen wie YouTube Select, Masthead und Sponsorships souverän einsetzen, um deine Zielgruppe im Umfeld von Inhalten zu erreichen, die sowohl persönlich relevant als auch zu den beliebtesten auf YouTube gehören.
Die Möglichkeiten gehen aber über Anzeigen hinaus. Diese Insights können Marketern auch eine Richtung vorgeben, wie sie ihre Zielgruppen mit organischen Inhalten erreichen – von der Nutzung von Shorts als Testfeld bis hin zu beliebten Videoformaten wie Erklärvideos.
2. Nutze unsere beste KI für deinen Top-ROI
Ein Grund, warum sich Zielgruppen für YouTube entscheiden, ist, dass sie ihre Lieblingsinhalte ansehen können, wie und wo sie wollen – im Wohnzimmer und darüber hinaus.
Dieses komplexe Sehverhalten ist typisch für unsere super-informierten Konsument*innen, die heute oft parallel suchen, streamen, scrollen und shoppen. Diese fließende Customer Journey passt ideal zu KI-Lösungen auf YouTube. Wir stellen fest, dass Marken, die unsere KI-gestützten Anzeigenprodukte wie Video View-Kampagnen, Video Reach-Kampagnen und Demand Gen nutzen, einen um durchschnittlich 17 Prozent höheren Return on Ad Spend (ROAS)3 erzielen. Diese Ergebnisse summieren sich. Der Return on Investment (ROI) für YouTube war 23 Prozent höher als bei Social-Media-Kanälen und 109 Prozent höher als bei linearem Fernsehen.4
KI ist nur so effektiv wie die Daten, auf denen sie basiert. Dies ermöglicht erst eine echte Vielfalt an Creatives. Je größer diese Vielfalt, desto mehr Möglichkeiten ergeben sich für KI-gestützte Relevanz. Mit Tools wie dem Asset Studio kannst du Produktionsengpässe vermeiden, indem du einfach neue Assets für jedes Format erstellst und bearbeitest.
Die organischen Assets deiner Marke sind jedoch nur der Anfang. Die Einbindung von YouTube-Creator*innen hebt das Ganze auf die nächste Stufe und erhöht die Vielfalt und Wirkung deines Asset-Mixes. Und auf YouTube ist die Zusammenarbeit mit Creator*innen einfacher als je zuvor.
3. Investiere in die vertrauenswürdigsten Creator*innen
Niemand kennt die YouTube-Zielgruppen besser als die YouTube-Creator*innen selbst. Das hat sie sowohl zu Stars als auch zu Berater*innen für ihre Fans gemacht.
Fans hören auf ihre Lieblings-Creator*innen, weil sie sich auf deren authentische Meinungen über Produkte und Dienstleistungen verlassen können, die sie tatsächlich nutzen. Es ist kein Wunder, dass Onlinenutzer*innen den Empfehlungen von YouTube-Creator*innen mit einer um 98 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit vertrauen,5 und 44 Prozent der befragten Zuschauer*innen in Deutschland bezeichnen YouTube als die Plattform Nummer 1, wenn sie sich über eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung, die sie kaufen möchten, informieren oder eine Entscheidung darüber treffen wollen – das übertrifft alle Mitbewerber, einschließlich Facebook (4 %), Instagram (8 %), TikTok (6 %) und Snapchat (0 %).6
Dass Marken Vertrauen und Aufmerksamkeit in Ergebnisse umwandeln können, beweist beispielsweise E.on. Mit dem YouTube-Shorts-Format „Hey E.on” zeigt der Energiekonzern, dass die Energiewende kein trockenes Vorlesungsthema sein muss. In Zusammenarbeit mit Creator Dr. Dubbert setzt der Konzern auf Edutainment und nutzt den enormen Vertrauensvorschuss, den Creator*innen auf YouTube genießen, um komplexe Inhalte verständlich und humorvoll zu erklären. Die Kampagne erzielte über 2,7 Millionen Views bei einer beeindruckenden View-through-Rate von 93 Prozent.
Und wir machen es für Werbetreibende einfacher, das Potenzial des Creator-Marketings auf YouTube mit einem End-to-End-Ansatz zu erschließen: Wir setzen bewährte Creator-Assets auf YouTube ein, bewerben Top-Creator-Content mit bezahlten Medien, verknüpfen deine Strategie mit leistungsstarken Lösungen und erstellen maßgeschneiderte Creator-Kampagnen.
Effektives Creator-Marketing beginnt damit, die YouTube-Creator*innen zu finden, die am besten zu deiner Marke passen. Deshalb entwickeln wir KI-gestützte Lösungen für die Creator-Suche und bauen unsere Unterstützung und Integration von Influencer-Marketing-Agenturen aus.
Wenn du ein YouTube-Creator-Video erstellst oder findest, das einfach gesehen werden muss, helfen dir YouTube Partnership Ads, diese Videos einem noch breiteren Publikum zugänglich zu machen. So werden aus Zuschauer*innen Interessent*innen – und aus Interessent*innen Käufer*innen.
4. Schließe den Kreislauf für Mediamessungen
Was sich nicht messen lässt, lässt sich auch nicht managen. YouTube bietet eine umfassende Klaviatur an Messtools, mit denen du deine Wirkung über Paid, Owned und Earned Media hinweg nachweisen kannst.
Der Brand Pulse Report gibt dir einen Überblick über den gesamten Wert deiner Marke auf YouTube. Um den Erfolg von Paid Media nachzuweisen, helfen Brand Lift-Studien dabei, alles entlang der Customer Journey zu messen – von der Werbeerinnerung und Bekanntheit bis hin zur Kaufbereitschaft und Kaufabsicht. So wird in jedem Schritt eine signifikante Steigerung erzielt.
Mit unseren Search Lift-Messtools, wie zum Beispiel Attributed Branded Searches, kannst du außerdem den direkten Anstieg des Suchtraffics messen, der durch deine YouTube-Kampagnen verursacht wird. So bekommst du eine Vorstellung davon, wann deine Anzeigen die Zuschauer*innen vom Fernsehbildschirm direkt zur Suchleiste führen.
All das ergibt eine umfassende Suite von Tools, die darauf ausgelegt sind, jeden Aspekt deiner Videostrategie in jeder Phase der Customer Journey zu messen.
Fazit: Die YouTube-Formel verwandelt Aufmerksamkeit in einen Vorteil
Indem du deine Marke in größeren kulturellen Momenten verankerst, KI für kreative Geschwindigkeit nutzt, mit den vertrauenswürdigsten Creator*innen zusammenarbeitest und jeden Euro durch bildschirmübergreifende Messungen validierst, wird YouTube von einem Kanal zu einem wesentlichen Bestandteil deines Markenwachstums. Das Publikum hat seine Wahl bereits getroffen. Mach dieses Jahr zu dem Jahr, in dem du das Beste aus YouTube herausholst.
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