Mit Conversion-Analyse die Werbewirkung nachweisen

Conversion-Tracking ist ein kostenloses Tool in Google Ads, mit dem Sie mehr über die Aktionen erfahren, die ein Kunde nach der Interaktion mit Ihren Anzeigen ausführt. Wenn ein Kunde etwas tut, das Sie als wertvoll definiert haben, z. B. ein Produkt kauft oder eine App herunterlädt, gilt dies als Conversion. Mit Conversion-Tracking können Sie herausfinden, welche Anzeigen den größten Wert für Ihr Unternehmen erzielen und wie Sie diese optimieren können, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Weitere Informationen zu den Vorteilen von Conversion-Tracking finden Sie auf der Seite „Anzeigen-Tracking und Conversion-Messung“.

Sie können viele verschiedene Conversion-Aktionen verfolgen, je nachdem, welche Aktivitäten Sie als wertvoll für Ihr Unternehmen auswählen. Sie können beispielsweise Folgendes verfolgen:

• Seitenaufrufe
• Einkäufe
• Anmeldungen
• App-Downloads
• In den Einkaufswagen legen
• Angebotsanfragen
• Telefonanrufe
• Andere Tastenklicks
  

Weitere Informationen zur Auswahl der zu verfolgenden Elemente finden Sie auf der Seite „Verschiedene Möglichkeiten für das Conversion-Tracking“.

Das Einrichten des Conversion-Trackings in Google Ads erfolgt in zwei Schritten. Zunächst erstellen Sie eine Conversion-Aktion in Ihrem Konto. Nachdem Sie die Conversion-Aktion definiert haben, müssen Sie ein Google-Tag auf Ihrer Website installieren. Erfahren Sie in den Schritt-für-Schritt-Videos, wie Sie eine Conversion-Aktion einrichten und das Google-Tag installieren, auf der Seite „Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten“.

Sie können Ihre Conversion-Rate berechnen, indem Sie die Gesamtzahl der Conversions durch die Anzahl der gesamten Anzeigeninteraktionen innerhalb eines bestimmten Zeitraums dividieren. Conversion-Raten werden normalerweise als Prozentsatz ausgedrückt. Wenn Sie beispielsweise in einem Messzeitraum 100 Conversions und 2.000 Anzeigeninteraktionen haben, beträgt Ihre Conversion-Rate 5 % (100/20.000 = 0,05 oder 5 %). Google berechnet diese Zahlen für Sie. Sie finden Ihre Conversion-Rate im Abschnitt „Ziele“ Ihres Google Ads-Kontos. Weitere Informationen zur Messung von Conversions finden Sie auf der Seite „Conversion – Definition“.

Die Conversion-Raten variieren erheblich und hängen von Variablen wie dem, was Sie messen, dem Produkt oder der Dienstleistung, die Sie verkaufen, Ihrem Markt und Ihrer allgemeinen Anzeigenstrategie ab. Es gibt eigentlich keine „gute“ Conversion-Rate, die für jede Kampagne gilt. Die gute Nachricht ist, dass Sie mit Google Ads Ihre Kampagnen ganz einfach optimieren und neue Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Leistung finden können. Weitere Informationen zur Verwendung von Keywords zur Verbesserung Ihrer Conversion-Rate finden Sie auf der Seite „Conversion-Rate verbessern“.