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Für iOS-App-Kampagnen haben sich mehrere Arten von Analysen etabliert, darunter die Conversion-Modellierung und SKAdNetwork (SKAN). SKAdNetwork unterstützt App-Werbetreibende dabei, Aktivitäten in Verbindung mit Werbung – z. B. Impressionen, Klicks und App-Installationen – in aggregierter Form zu analysieren und gewinnt zunehmend an Bedeutung bei der Bewertung der Leistung von iOS-Kampagnen.
Wenn es darum geht, die Leistung von In-App-Ereignissen zu messen und Kampagnen effektiver im Hinblick auf Aktionen nach der Installation oder den Ziel-ROAS zu optimieren, ist die Einrichtung des SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schemas besonders wichtig. Mit Ihrem Schema können Sie festlegen, welche In-App-Ereignisse oder In-App-Umsatzkategorien für Ihr Unternehmen relevant sind.
Schema für die Messung von In-App-Ereignissen einrichten
Derzeit können Sie das SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema für die Messung von In-App-Ereignissen über Google Analytics, einen App Attribution Partner oder die Google Ads API einrichten. Wir empfehlen Werbetreibenden dringend, nur eine Methode zu nutzen. Conversion-Wert-Schemas, die über Google Analytics eingerichtet werden, können mit der Admin API exportiert werden. Nachdem Sie das Schema konfiguriert haben, muss es zur Kampagnenoptimierung in Ihr Google Ads-Konto eingebunden werden. Weitere Informationen hierzu finden Sie weiter unten.
Apple unterstützt derzeit SKAN Version 3 und 4. Bei der Conversion-Modellierung von Google werden jedoch nur die detaillierten Conversion-Werte aus beiden Versionen für die Analyse und Kampagnenoptimierung verwendet. Grobe Conversion-Werte aus SKAN Version 4 werden derzeit nicht unterstützt.
Ein detaillierter Conversion-Wert in Ihrem Schema ist ein numerischer Wert von 0 bis 63. Er wird an Werbenetzwerke gesendet, um bestimmte Nutzeraktionen innerhalb einer mobilen App darzustellen. Daten für diese Werte können nur gesendet werden, wenn die datenschutzbedingte Mindestmenge erreicht ist. Wenn Sie verschiedenen In-App-Ereignissen detaillierte Conversion-Werte zuweisen, erhalten Sie differenziertere Informationen zum Nutzerverhalten und zur Kampagnenleistung. Diese Statistiken können effektivere Optimierungsstrategien innerhalb der Datenschutzeinschränkungen von SKAN ermöglichen.
Die Conversion-Wert-Felder, die Sie in Ihr Schema aufnehmen, sind sehr spezifisch für Ihr Unternehmen und Ihre App. Sie müssen die In-App-Ereignisse repräsentieren, für die Sie Ihre App-Kampagnen optimieren möchten. Außerdem müssen die entsprechenden Ereignisse auch in Ihren Google Ads-Conversion-Einstellungen als gebotsfähige Conversion-Ereignisse konfiguriert sein.
Im folgenden Video wird die Konfiguration eines Schemas beschrieben:
