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Sehen Sie sich an, wie Unternehmen Google Ads-Lösungen einsetzen, um ihre Zielgruppe zu vergrößern und ihren Umsatz zu maximieren.
Das Geheimnis des plattformübergreifenden Erfolgs von adidas
Angesichts der vielen Touchpoints musste adidas eine Möglichkeit finden, Nutzer sowohl über Web- als auch App-Ziele besser zu erreichen. Sehen Sie sich an, wie das Unternehmen Web to App Connect nutzt, um die Markentreue zu stärken und den Customer Lifetime Value zu steigern.
„Es ist wichtig, in vielen verschiedenen Kanälen präsent zu sein, weil genau das das Verbraucherverhalten widerspiegelt.“
– Paul Bea, Director of Paid Search, SEO, and Feeds bei adidas
Grammarly steigert mit KI-basierter Suche die Aboeinnahmen um 29 % und den ROAS um 23 %
Grammarly wollte den globalen Lifetime-Wert seiner Nutzer steigern und gleichzeitig die Effizienz verbessern. Dazu konzentrierte sich das Unternehmen auf die KI-basierte Suche und implementierte Folgendes:
- Modernisierte Analyse: Lifetime-Werte werden importiert und für wertbezogene Gebote verwendet, um Optimierungen für Nutzer mit dem höchsten Umsatzpotenzial vorzunehmen.
- Zusammenführung von Keywords und Verwendung weitgehend passender Keywords: So können neue Suchanfragen erfasst und die Abdeckung bei Suchanfragen verbessert werden.
- Implementierung eines skalierbaren, datengetriebenen Verfahrens zur Asset-Erstellung: So lassen sich neue Anzeigentexte auf Grundlage der bisherigen Leistung erstellen.
„Durch die Nutzung von KI in verschiedenen Märkten haben wir die Effizienz neu definiert, den Lifetime-Wert der Nutzer gesteigert und bewiesen, dass in einem wettbewerbsintensiven Umfeld die Zukunft denjenigen gehört, die innovativ sind.“
– Ohad Salmon, Group Manager, Paid Acquisition Marketing bei Grammarly
Marks & Spencer übertrifft mithilfe von Demand Gen-Kampagnen den prognostizierten ROAS um 186 %
Marks & Spencer (M&S) setzt seit Langem Video-Aktions-Kampagnen und Discovery-Anzeigen ein. Das Unternehmen sah die Tests der neuen Demand Gen-Kampagnen als spannenden nächsten Schritt, um seine Leistung im mittleren Teil des Trichters zu maximieren und den Umsatz zu steigern.
M&S kombinierte hochwertige statische Bild- und Video-Assets mit einer strategischen Mischung aus Zielgruppen und setzte auch die neue Funktion für ähnliche Zielgruppen ein, die nur für Demand Gen-Kampagnen verfügbar ist.
„Wir sind mit den Ergebnissen von Demand Gen äußerst zufrieden. Wir konnten kontinuierlich eine starke Leistung bei unseren eigenständigen Video-Aktions- und Discovery-Kampagnen verzeichnen. Daher stellt die Kombination dieser Kampagnen zur Leistungssteigerung die perfekte Werbelösung für uns dar.“
– Emma Williams, Paid Social & Display Manager bei Marks & Spencer
Caraway erzielt mit Performance Max-Kampagnen 46 % mehr Umsatz und einen um 31 % höheren ROAS
Durch die Umstellung von smarten Shopping- auf Performance Max-Kampagnen konnte Caraway seinen Umsatz steigern und den ROAS (Return on Advertising Spend) verbessern. Dabei verwendete das Unternehmen produkttypspezifische Keyword-Daten aus seinen Suchkampagnen, um benutzerdefinierte Zielgruppen für jede Asset-Gruppe zu erstellen. Nach der Umstellung auf Performance Max-Kampagnen konnte Caraway den Erfolg steigern, indem es separate Performance Max-Kampagnen für einzelne Produkttypen erstellte. Dies ermöglichte benutzerdefinierte Creatives, klar definierte Zielgruppensignale und eine präzisere Gebots- und Budgetkontrolle.
„Mit Performance Max-Kampagnen konnten wir unsere ROAS- und Umsatzziele übertreffen. Sie haben sich als unverzichtbar erwiesen, um das Wachstum unseres SEM-Programms voranzutreiben.“
– Connor Dault, VP Growth & Digital Product bei Caraway
