Onlineumsatz mit Google Ads maximieren

Intro

In einer Zeit, in der zwei Drittel der Verbraucher sagen, es sei schwieriger geworden, die richtige Kaufentscheidung zu treffen, trägt Google dazu bei, dass sie das nötige Vertrauen gewinnen, um sich eine Meinung zu bilden.¹ Verbraucher vertrauen Google 1,5-mal mehr als jeder anderen Marke, wenn es darum geht, Informationen zu prüfen, die sie anderswo gefunden haben.² Google ist der Ort, an dem Kunden sich zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern entscheiden.

Bevor Sie loslegen, sollten Sie sich mit wichtigen Messwerten wie dem Break-even-CPA (Cost-per-Action) oder dem ROAS (Return on Advertising Spend) vertraut machen. So erkennen Sie noch leichter Möglichkeiten für eine höhere Rentabilität. Danach sollten Sie sich diese wichtigen Strategien ansehen, um Ihre Leistung zu steigern.

Das Herzstück jeder erfolgreichen Kampagne ist eine solide Analysestrategie. Sie hilft Ihnen, wichtige selbst erhobene Daten genau zu analysieren und KI-basierte Lösungen von Google zu nutzen, um Ihren Onlineumsatz zu steigern.

• Mithilfe von Website-Conversion-Tracking können Sie besser nachvollziehen, wie Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren und anschließend Käufe tätigen.
• Google Analytics 4 bietet Ihnen detailliertere Informationen zu den Kaufprozessen Ihrer Kunden.
• Mit dem Kundenabgleich können Sie Kunden erreichen und zu erneuten Interaktionen anregen, um mehr Umsatz zu erzielen.
• Nutzen Sie Conversion-Tracking für mobile Apps um nachzuvollziehen, wie Ihre Anzeigen die Anzahl der App-Installationen und In-App-Aktivitäten steigern.

Unternehmen, die ihre eigenen Daten präzise selbst erheben, verknüpfen und aktivieren, können die Leistung bis auf das Doppelte steigern.³

Die KI-basierten Lösungen von Google können helfen, die bestehende Nachfrage zu bedienen.

• Wenn Sie Smart Bidding nutzen, werden Ihre Gebote dynamisch auf allen Geräten verwaltet, um mehr Umsatz zu erzielen und die Effizienz zu steigern. Einige Conversions sind jedoch mehr wert als andere. Mit wertbezogenen Gebotsstrategien können Sie nicht nur die Anzahl, sondern auch den Gesamtwert von Conversions maximieren.
• Wenn Sie in Suchkampagnen die Keyword-Option „Weitgehend passend“ gemeinsam mit Smart Bidding einsetzen, können Ihre Anzeigen bei Suchanfragen präsentiert werden, die für Ihr Unternehmen wertvoll sind. Dabei werden Suchanfragen berücksichtigt, die für Ihre Keywords relevant sind.
• Mit Performance Max-Kampagnen lassen sich potenzielle Kunden auf allen Google-Kanälen erreichen. Dabei verwalten Sie Ihre Anzeigen ganz einfach über eine einzige Kampagne. Falls Sie Einzelhändler sind, können Sie Ihre Produkte auch mit Shopping-Anzeigen in Performance Max-Kampagnen bewerben.
• Mit Demand Gen-Kampagnen können Sie die Nachfrage auf YouTube und den optisch ansprechendsten Oberflächen von Google steigern und Conversions erzielen, auch wenn Nutzer erst am Anfang des Kaufprozesses sind und sich noch umsehen und recherchieren.
• Im Merchant Center erhalten (potenzielle) Kunden mehr Informationen zu Ihren Produkten. Damit Ihre Feeddaten immer fehlerfrei und auf dem neuesten Stand sind, sollten Sie Ihre Titel, Beschreibungen und Produktbilder optimieren. Außerdem sind optionale Spalten und Erweiterungen verfügbar, mit denen Sie die Leistung Ihrer Produkte steigern können. Damit Artikel nicht wegen Abweichungen bei der Verfügbarkeit abgelehnt werden, aktivieren Sie automatische Updates der Produktinformationen und/oder verwenden Sie die Shopping Content API.

Bei Google gibt es 6 Produkte mit über 2 Milliarden Nutzern.⁴

Implementieren Sie Best Practices, um mehr Traffic und Conversions zu erzielen und Interesse zu wecken.

• Mit Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ können Sie mehr Menschen auf sich aufmerksam machen. Mit Videoaufruf-Kampagnen lässt sich die Kaufbereitschaft steigern. So erreichen Sie neue Zielgruppen auf YouTube, um Beziehungen aufzubauen, die zu langfristigem Unternehmenswachstum beitragen.
• Eine der besten Möglichkeiten, die Kampagnenleistung zu verbessern, ist die Optimierung von Geboten und Budgets. Wenn Sie die Leistung regelmäßig auswerten und Ihre Budgets und Ziele entsprechend anpassen, können Sie Ihren Onlineumsatz steigern.
• Die Creative-Optimierung ist entscheidend für die Kampagnenleistung. Wenn viele Text-, Bild- und Video-Assets in hoher Qualität verfügbar sind, können Sie Anzeigen präsentieren, die Ihre Zielgruppe wirklich ansprechen.
• Mit App-Deeplinks werden Nutzer, die Ihre App bereits installiert haben, auf die richtige Seite weitergeleitet – für einen nahtloseren Übergang vom Web zur App.
• Mit App-Geboten lassen sich Ihre Webkampagnen für In-App-Conversions optimieren.

Mit KI-basierten Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ lässt sich im Durchschnitt ein um 3,7 % höherer ROAS (Return on Advertising Spend) als mit manuell optimierten Kampagnen erzielen.⁵