Über Google anmelden Für die Entwicklung einer kanalübergreifenden Strategie verwenden Werbetreibende normalerweise eine Mischung aus einzelnen, kanalspezifischen Kampagnentypen, um potenzielle Kunden in verschiedenen Bereichen des Marketingtrichters zu erreichen. Das schränkt jedoch Ihr Leistungspotenzial ein: Sie profitieren nicht vollständig von der kanalübergreifenden Gebotsoptimierung, weil in diesen Kampagnen die Conversion-Chancen auf anderen Kanälen nicht berücksichtigt werden können.
Kampagnen für einen einzelnen Kanal sind außerdem begrenzt, weil sie kein zusätzliches Budget hergeben, sobald keine weiteren Conversions mehr vorkommen, die Ihr Zielgebot für den betreffenden Kanal erfüllen. Mit kanalübergreifenden Kampagnen sind hingegen mehr Conversions innerhalb Ihres Zielgebots möglich, weil alle verfügbaren Kanäle berücksichtigt werden.
Performance Max-Kampagnen
Mit Performance Max-Kampagnen können Sie die beste Leistung und den größtmöglichen ROAS (Return on Advertising Spend) über alle Google-Kanäle hinweg erzielen. Dabei wird automatisch das gesamte Potenzial von Google AI genutzt, um unter anderem Gebote, Zielgruppen und Creatives zu optimieren. Mit einer einzigen, einfach zu verwaltenden Kampagne werden wertvolle Suchanfragen einbezogen und Sie können die Conversions steigern, weil Ihre Anzeigen mehr relevanten Nutzern präsentiert werden.
Werbetreibende, die auf Performance Max-Kampagnen umstellen, steigern die Anzahl ihrer Conversions beziehungsweise den Conversion-Wert bei einem ähnlichen CPA/ROAS im Durchschnitt um 27 %. Das gilt auch, wenn sie bereits weitgehend passende Keywords und Smart Bidding in ihren Suchkampagnen verwenden. Basierend auf einer MMM‑Metaanalyse von Nielsen erzielen Google AI-basierte Performance Max-Kampagnen im Durchschnitt einen um 8 % höheren ROAS und eine um 10 % höhere Verkaufseffizienz als reine Suchstrategien.2
App‑Kampagnen
App‑Kampagnen sind das kanalübergreifende Pendant zu Performance Max-Kampagnen – speziell für Werbetreibende, die Apps bewerben möchten. Sie wurden entwickelt, um Ihre App in den wichtigsten Google-Produkten und ‑Werbenetzwerken zu präsentieren, darunter die Google Suche, Google Play, YouTube, Discover und das Displaynetzwerk.
Demand Gen-Kampagnen
Bei Demand Gen-Kampagnen werden kanalübergreifende Gebote verwendet, um Nachfrage auf YouTube und anderen stark visuellen Plattformen von Google zu generieren und Conversions zu erzielen. Unterstützt von Google AI können Sie mit Demand Gen-Kampagnen relevante Nutzer im richtigen Moment erreichen – vom Beginn der Suche bis zum Kauf. Und mit gezielt ausgerichteten Anzeigen lässt sich der Kaufprozess beschleunigen.
