Über Google anmelden Damit du das Potenzial deiner iOS-App voll ausschöpfen kannst, sollte sie dort präsent sein, wo Nutzerinnen und Nutzer auf iOS aktiv nach Apps suchen. Google und YouTube sind dabei unverzichtbar. 74 % der befragten Personen gaben an, dass sie auf ihrem iOS-Gerät bei der Onlinerecherche die meiste Zeit auf Google oder YouTube verbringen.
Damit du die enorme Reichweite von Google in zuverlässige Ergebnisse umwandeln kannst, optimieren wir unsere iOS-Lösung, um die Lücken nach der Einführung der ATT-Richtlinien (App Tracking Transparency) zu schließen und die Messbarkeit und Leistungsstabilität wiederherzustellen.
In diesem Leitfaden werden die drei wichtigsten Maßnahmen beschrieben, die du ergreifen solltest, um das Wachstum deiner iOS-App zu steigern:
Mit aussagekräftigen Signalen die Leistung verbessern
Damit du deine Leistung bestmöglich messen und die Erkenntnisse dann in Optimierungen verwandeln kannst, ist es entscheidend, unsere Modelle mit ausreichend Signalen zu füttern.
- Aktiviere die On-Device-Conversion-Messung mit Ereignisdaten. Verwende dazu das neueste Google Analytics for Firebase SDK (mindestens Version 12.12.1) für deine App. Mit dieser datenschutzfreundlichen Lösung lässt sich die Anzahl der Conversion-Signale erhöhen, die unsere Modelle beobachten können.
- Wenn du mit deiner App Anmeldedaten wie E-Mail-Adressen und Telefonnummern erfasst, empfehlen wir außerdem, unsere andere Variante dieser Lösung einzubinden, bei der mit selbst erhobenen Daten die Signalstärke weiter erhöht werden kann.
- Überlege dir, ob du die Meldung auf dem Bildschirm zu ATT (App Tracking Transparency) einblenden möchtest. Jede Person, die sich für die Personalisierung entscheidet, liefert unserer KI zusätzliche Signale, mit denen sich die Qualität der Kampagnen verbessern lässt. Damit möglichst viele Personen zustimmen, solltest du die Meldung innerhalb der ersten bis dritten Sitzung anzeigen. Nutze zusätzlich eine Erklärungsseite vor dieser Aufforderung. So schaffst du Vertrauen und kannst erklären, dass die weitergegebenen Daten dabei helfen, die App-Nutzung noch besser und persönlicher zu gestalten. Weitere Informationen zum Erstellen und Anzeigen eines Infofelds mithilfe des Google Analytics for Firebase SDK
Mit diesen zusätzlichen Signalen und unseren fortlaufenden Verbesserungen der Modelle und der Anzeigenrelevanz kannst du einen höheren ROI und eine stabilere Leistung unter iOS erzielen.
Die richtige KI-basierte Gebotsstrategie auswählen
Da unseren fortschrittlichen Modellen umfangreichere, datenschutzfreundliche Signale wie On-Device-Conversion-Daten zur Verfügung stehen, kannst du neue leistungsstarke Gebotsstrategien wie „Conversions maximieren“ und Ziel-ROAS sowie Strategien zur Optimierung des Anzeigenumsatzes einsetzen. Mit unseren flexiblen KI-basierten Gebotsstrategien kannst du die Personen auf iOS ansprechen, die am wahrscheinlichsten die gewünschte Conversion durchführen.
Übersicht über Gebotsstrategien
Wähle eine Gebotsstrategie aus, die zu deinem spezifischen Ziel passt – ob Volumen, Kostenkontrolle, Rentabilität oder Werbeeinnahmen.
| Ziel | Empfohlene Strategie |
| Volumen | „Conversions maximieren“ (für Installationen oder In-App-Aktionen) |
| Kostenkontrolle | „Ziel-CPA“ |
| Gewinn | Ziel-ROAS oder „Conversion-Wert maximieren“ |
| Werbeeinnahmen | Ziel-ROAS für Werbeeinnahmen (Beta-Version) |
Checkliste für Best Practices bei Geboten
Mit diesen grundlegenden Best Practices kannst du mit jeder Gebotsstrategie die besten Ergebnisse erzielen:
- Mehr Signale für unsere Modelle bereitstellen: Verwende die ATT-Meldung und die On-Device-Conversion-Messung mit Ereignisdaten.
- Für ausreichendes Conversion-Volumen sorgen: Damit die Google AI bestmöglich lernt und deine Kampagnen effizient wachsen, solltest du mindestens 30 Conversions pro Tag erzielen.
- Gebote nicht durch unrealistische Ziele einschränken: Lege ein ausreichend großes Budget und einen realistischen Ziel-CPA oder Ziel‑ROAS fest, um die Reichweite nicht einzuschränken.
- Kampagnen zusammenfassen: Vermeide internen Wettbewerb und senke den CPI insgesamt, indem du ähnliche App-Kampagnen mit sich überschneidenden Zielen zu einer einzigen Kampagne zusammenfasst.
- Zugriff auf Inventar maximieren: Sorge für eine Anzeigeneffektivität von mindestens „Gut“ und behebe alle Ablehnungen von Assets.
- Kampagnenstabilität aufrechterhalten: Konzentriere dich auf nur eine größere Anpassung pro Conversion-Zyklus, um die Leistung stabil zu halten.
- Conversion-Volumen für Kampagnen nach der Installation maximieren: Das Conversion-Tracking-Zeitfenster nach der Installation muss länger als das Installationszeitfenster (idealerweise >7 Tage) sein, damit alle Aktionen nach der Installation gezählt werden. Wir empfehlen, diesen Zeitraum so festzulegen, dass mindestens 90 % deiner gesamten Conversions erfasst werden. Wenn du eine Kampagne mit nur einem Zielland hast, solltest du sie eventuell auf weitere Länder ausweiten.
Bei wertbezogenen Gebotsstrategien solltest du außerdem diese zusätzlichen Best Practices beachten:
- Dynamisches Tracking von Conversion-Werten: Übergib den genauen Umsatz jeder Aktion. So kann Google AI Käufe mit hohem Wert richtig priorisieren.
- Höhere Signaldichte: Weise Ereignissen vom Typ „first_open“ einen niedrigen Conversion-Wert zu, um unsere Modelle häufiger und früher mit Signalen zu versorgen.
Hinweis
Im Video unten erfährst du, wie du die Leistung deiner iOS-Kampagnen maximieren kannst:
Mit Integrated Conversion Measurement (ICM) mehr Einblick erhalten
Integrated Conversion Measurement (ICM) bietet eine umfassendere, genauere und in Echtzeit verfügbare Übersicht über die Kampagnenleistung direkt in den Dashboards deiner externen App Attribution Partner (AAP). Bei ICM kommt die On-Device-Conversion-Messung mit Ereignisdaten zum Einsatz, um zuvor entgangene Conversions zu erfassen. So erhältst du die nötige Klarheit, um schneller fundierte Entscheidungen für deine Kampagne zu treffen.
Wichtige Vorteile von ICM
SKAdNetwork ist zwar nützlich für die aggregierte, netzwerkübergreifende Messung, hat aber auch Einschränkungen, die dein Wachstum eindämmen können, z. B. verzögerte Berichte und eingeschränkte Berichte für In-App-Aktivitäten. Unsere ICM-Lösung überwindet diese Herausforderungen und liefert detaillierte Statistiken, mit denen du zuverlässige Ergebnisse mit Google erzielen kannst.
- Detaillierte Einblicke: Liefert Daten auf Ereignisebene und in nahezu Echtzeit auf Kampagnenebene (und bald auch auf Anzeigengruppenebene), sodass du deine Creatives und Gebote schneller optimieren kannst.
- Längere Conversion-Tracking-Zeiträume: Unterstützt längere Lookback-Windows für Ereignisse nach der Installation (bis zu 180 Tage) und liefert Daten, mit denen du leistungsstarke Gebotsstrategien wie „Ziel-ROAS“ nutzen kannst.
- Integrierte Berichterstellung: Liefert validierte, probabilistische Ergebnisse, die du direkt in die Dashboards deiner Drittanbieter-AAPs aufnehmen kannst. Damit lässt du fragmentierte Berichte hinter dir.
Implementierung
- Du brauchst eine aktive App-Installationskampagne für deine iOS-App in Google Ads.
- Aktiviere die On-Device-Conversion-Messung mit Ereignisdaten, indem du das neueste Google Analytics for Firebase SDK (mindestens Version 12.12.1) für deine App nutzt.
- Deine App muss in die neueste Version des SDK deines Drittanbieter-AAPs eingebunden sein.
- Aktiviere die probabilistische Attribution in den Berichteinstellungen deines AAPs. Wenn du beispielsweise AppsFlyer verwendest, aktiviere die erweiterte Datenweitergabe in den Einstellungen zur Verknüpfung mit Google Ads.
Wichtiger Hinweis zu Abweichungen in Berichten
Es ist normal und zu erwarten, dass die gemessene Leistung in ICM, SKAdNetwork und Google Ads unterschiedlich ist. Diese Unterschiede sind auf abweichende Methoden in Bezug auf Conversion-Tracking-Zeiträume, Conversion-Verzögerungen und Definitionen für Neuinstallationen zurückzuführen.
Hinweis
In diesem Video erfährst du mehr über die wichtigsten iOS-Frameworks zur Datenmessung:
In diesem Video erfährst du mehr über Integrated Conversion Measurement:
