Vertraulicher Abgleich

Der vertrauliche Abgleich ist eine Funktion von Google Ads Data Manager, mit der Werbetreibende ihre selbst erhobenen Daten mithilfe von Confidential Computing abgleichen können. In diesem Artikel wird der Zweck des vertraulichen Abgleichs beschrieben. Außerdem erfahren Sie, wie Sie diese Funktion verwenden.

Vertraulicher Abgleich

Der vertrauliche Abgleich ist eine Funktion von Google Ads Data Manager, mit der Kunden selbst erhobene Offlinedaten mithilfe von Confidential Computing mit Google-Daten abgleichen können. Sie bietet Werbetreibenden mehr Transparenz in Bezug auf die Infrastruktur, die Google zum Erheben und Verarbeiten von Daten verwendet.

Google erhebt, verarbeitet und speichert Daten immer gemäß den Nutzungsbedingungen. Der vertrauliche Abgleich hilft Werbetreibenden, die Eigenschaften der Datenverarbeitung durch Google besser zu verstehen.
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Funktionsweise des vertraulichen Abgleichs

Der vertrauliche Abgleich ist eine Datenverarbeitungsfunktion, mit der sich Überschneidungen zwischen einer von Ihnen erstellten und hochgeladenen Zielgruppenliste und den Daten von Google identifizieren lassen. Das geschieht in einer vertrauenswürdigen Ausführungsumgebung (Trusted Execution Environment, TEE). Beim vertraulichen Abgleich werden nicht verwendete IDs aus Zielgruppenlisten entfernt, die in die Google-Lösungen für Analysen und Zielgruppen hochgeladen wurden. Die Funktion ist standardmäßig aktiviert und für Werbetreibende kostenlos. Werbetreibende müssen auch nichts weiter tun, um sie zu verwenden. Wenn Sie Ihre Daten über eine „Direkte Verbindung“ in Google Ads Data Manager oder der Zielgruppenverwaltung mit dem Kundenabgleich verwenden, werden sie automatisch mithilfe des vertraulichen Abgleichs verarbeitet.

Der Kundenabgleich läuft in der Regel gleich ab: Die Eingabe ist eine Datendatei mit einer Kundenliste, die Sie aus den Kontaktdaten erstellen, die Ihre Kunden Ihnen zur Verfügung gestellt haben. Als Ergebnis des vertraulichen Abgleichs erhalten Sie eine Zielgruppenliste mit den passenden Google-Nutzern in Ihrem Google Ads-Konto. Sie können diese Liste nach Belieben auf Kampagnen anwenden, um beispielsweise potenzielle Kunden in der Google Suche, auf Google Shopping, in Gmail, auf YouTube und im Displaynetzwerk zu erreichen, Bestandskunden erneut anzusprechen oder Neukunden mit ähnlichen Eigenschaften zu finden.

Optionale Verschlüsselungsunterstützung

Der vertrauliche Abgleich bietet überprüfbare technische Sicherheiten für die Einschränkung der Daten während der Verarbeitung von Informationen. Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Daten zu verschlüsseln, um die Zugriffssteuerung und Verarbeitung zusätzlich zu sichern. Wenn Sie das tun, können Sie die Bedingungen für den Zugriff auf die Daten festlegen, einschließlich einer technischen Garantie, dass die Daten nur für den vertraulichen Abgleich verarbeitet werden. Die Verschlüsselung ist keine Voraussetzung für die Verwendung des vertraulichen Abgleichs. Falls es in Ihrer Organisation Vorgaben für die Verschlüsselung gibt, können Sie im Leitfaden für die Einrichtung der Verschlüsselung nachlesen, wie Sie Ihre Umgebung vorbereiten und Ihre Daten verschlüsseln

Häufig gestellte Fragen

• Wo kann ich den vertraulichen Abgleich in Google Ads verwenden?

  Der vertrauliche Abgleich ist derzeit für den Kundenabgleich verfügbar, wenn Sie eine Datenquelle über die Option „Direkte Verbindung“ verbinden.
  

• Welche Google Ads Data Manager-Datenquellen unterstützen den vertraulichen Abgleich?

  Alle Datenquellen, die von Google Ads Data Manager für den Kundenabgleich unterstützt werden. Eine vollständige Liste finden Sie auf der Seite Unterstützte Datenquellen.
  

• Woher weiß ich, ob der vertrauliche Abgleich verwendet wird?

  Wenn Sie das Symbol für den vertraulichen Abgleich sehen, werden Ihre Daten mithilfe von Confidential Computing verarbeitet. Sehen Sie das Symbol nicht, kann der vertrauliche Abgleich möglicherweise nicht für den jeweiligen Anwendungsfall genutzt werden.
  

So sehen Sie, ob für eine Verbindung der vertrauliche Abgleich verwendet wird:

Kundenabgleich

Über die Seite „Zielgruppenverwaltung“

1. Klicken Sie in Google Ads im linken Navigationsbereich auf das Werkzeugsymbol.
2. Wählen Sie Gemeinsam genutzte Bibliothek aus und klicken Sie dann auf Zielgruppenverwaltung.
3. Wählen Sie unter „Segmente mit selbst erhobenen Daten“ einen Segmentnamen aus.
4. Klicken Sie auf das Dreipunkt-Menüund wählen Sie Liste bearbeiten aus.
5. Klicken Sie im Bereich „Verbindung“ auf Verwalten.
6. Wenn der vertrauliche Abgleich verwendet wird, wird unter „Verbindung verwalten“ rechts oben das entsprechende Symbol angezeigt.

Über die Seite „Data Manager“

1. Klicken Sie in Google Ads im linken Navigationsbereich auf das Werkzeugsymbol.
2. Klicken Sie auf Data Manager.
3. Klicken Sie bei der Verbindung, die Sie prüfen möchten, unter „Verbundene Produkte“ auf Verwalten und verknüpfen.
4. Wenn der vertrauliche Abgleich verwendet wird, wird unter „Verbindung verwalten“ rechts oben das entsprechende Symbol angezeigt

Erweiterte Conversions

Über die Seite „Conversions“

1. Klicken Sie in Google Ads im linken Navigationsbereich auf das Symbol Zielvorhaben.
2. Klicken Sie auf Conversions und dann auf Einstellungen.
3. Wählen Sie Erweiterte Conversions aus.
4. Wenn der vertrauliche Abgleich verwendet wird, sehen Sie das entsprechende Symbol unter „Erweiterte Conversions“.

• Wo werden Daten nach dem vertraulichen Abgleich gespeichert?

  
  Informationen zu den Standorten der Google-Rechenzentren Weitere Informationen finden Sie unter Safeguards for international data transfers with Google’s advertising and analytics products und Datenverarbeitungsbedingungen für Google-Werbeprodukte.
  

• Wie kann ich die Daten meiner Kunden löschen?

  Werbetreibende können festlegen, welche Nutzerdaten hochgeladen werden, und diese jederzeit löschen oder entfernen. Außerdem können sie auswählen, für welche Kampagnentypen in ihrem Google Ads-Konto Listen zum Kundenabgleich verwendet werden sollen. Vorhandene Zielgruppen zum Kundenabgleich lassen sich entfernen und/oder ersetzen, indem eine neue Zielgruppe hochgeladen wird. In Google Ads Data Manager besteht die Möglichkeit, regelmäßige Zielgruppenaktualisierungen zu planen, z. B. täglich, wöchentlich oder benutzerdefiniert.

  Google-Nutzer können ihre Einstellungen für personalisierte Werbung in Mein Anzeigen-Center verwalten. Wenn Sie die Einwilligung zum Erheben der Daten eines bestimmten Nutzers eingeholt haben, Google aber keine Einwilligung von diesem Nutzer hat, können seine Daten nicht für den Kundenabgleich verwendet werden. Er wird dann nicht in Zielgruppenlisten aufgenommen.

  Gemäß der Richtlinie zum Kundenabgleich müssen Werbetreibende die Einwilligung ihrer Nutzer für die Weitergabe ihrer personenbezogenen Daten an Google einholen, wenn dies gesetzlich vorgeschrieben ist. Das steht im Einklang mit ihren Verpflichtungen nach geltendem EU-Recht. Weitere Informationen zum Löschen von Kundendaten finden Sie im Google Ads-Hilfeartikel Kundenabgleich.

• Welche technischen Sicherheiten bietet der vertrauliche Abgleich?

  
  Für den vertraulichen Abgleich gelten dieselben Datenverarbeitungsbedingungen wie für den Kundenabgleich. Beim vertraulichen Abgleich werden Daten in einer vertrauenswürdigen Ausführungsumgebung (Trusted Execution Environment, TEE) verarbeitet. Dadurch wird die Verwendung von und der Zugriff auf Daten eingeschränkt. Gleichzeitig wird durch kryptografische Attestierung für zusätzliche Transparenz gesorgt. Ihre Organisation kann Daten optional verschlüsseln und freigeben. In diesem Fall erhalten Sie eine Zusicherung, dass nur vertrauliche Abgleichslogik für den Abgleich verwendet wurde. Wenn Sie weitere Informationen benötigen, bevor Sie eine Entscheidung treffen, wenden Sie sich an Ihren Account Manager.
  

• Was ist eine vertrauenswürdige Ausführungsumgebung?

  Eine vertrauenswürdige Ausführungsumgebung (Trusted Execution Environment, TEE) ist eine spezielle Konfiguration aus Computerhardware und ‑software, in der eine Hardware-Root-of-Trust verwendet wird, um die Vertraulichkeit der Datenverarbeitung zu gewährleisten und Beobachtung oder Manipulation zu verhindern. TEEs ermöglichen es externen Parteien, zu überprüfen, ob die Software genau das tut, was ihr Entwickler behauptet – nicht mehr und nicht weniger. TEEs sind im Grunde Infrastruktur, wie ein virtualisierter Server, die eine isolierte Umgebung für die Verarbeitung von Informationen (z. B. personenbezogenen Daten) bieten.

  Der vertrauliche Abgleich basiert auf Confidential Space, einer TEE von Google Cloud. Sehen Sie sich die unabhängige Sicherheitsüberprüfung von Confidential Space durch die NCC Group an. In der Cloud-Dokumentation können Sie nachlesen, wie die zugrunde liegenden Technologien genau funktionieren.
  

• Welche Google Ads Data Manager-Datenquellen unterstützen die Verschlüsselung?

  Im Artikel Vertraulicher Abgleich mit Verschlüsselung wird beschrieben, wie Sie Daten mit einer CSV-Datei verschlüsseln.

  Für den vertraulichen Abgleich können Daten aus jeder Datenquelle verwendet werden, die von Data Manager unterstützt wird. Sie müssen jedoch in der Lage sein, verschlüsselte Daten in der gewünschten Quelle zu speichern. Bei einigen Datenquellen können Sie möglicherweise keine benutzerdefinierten Felder hochladen, die zum Speichern verschlüsselter Daten in den entsprechenden Einträgen erforderlich sind. Mit anderen Worten: Die Verschlüsselung kann komplex oder nicht praktikabel sein, wenn Ihre bevorzugte Datenquelle kein Objektspeicher ist. Google Cloud Storage ist ein Beispiel für einen Objektspeicher, der das Speichern verschlüsselter Daten unterstützt.
  

• Was ist die Attestierung?

  Die Attestierung ist eine Confidential Computing-Funktion, mit der eine TEE nachweisen kann, dass sie bestimmte Software ausführt. Dazu wird eine kryptografische Signatur erzeugt. Beim vertraulichen Abgleich können Kunden ihre Daten verschlüsseln und eine Attestierung von der TEE anfordern, in der der vertrauliche Abgleich ausgeführt wird, bevor ihre Daten entschlüsselt und verarbeitet werden dürfen.

  Weitere Informationen zur Attestierung finden Sie unter Confidential Space – Sicherheit.
  

• Wie kann ich den Code prüfen, um zu sehen, wie Daten in der TEE verarbeitet werden?

  Den Code, über den die Daten für den vertraulichen Abgleich verarbeitet werden, finden Sie auf der Seite zum Thema Vertraulicher Abgleich auf GitHub.