Über Google anmelden Wir definieren mit KI die Möglichkeiten der Suche neu. Die Nutzeranfragen werden immer komplexer und spezifischer. Wenn Sie Ihre strategischen Erkenntnisse mit den besten KI-Funktionen kombinieren, können Sie Wachstumschancen nutzen, die Ihnen bisher verborgen geblieben sind. Damit Sie diese neuen Kaufmomente nutzen und gleichzeitig eine vorhersehbare Leistung erzielen können, führen wir drei neue Funktionen ein:
- Erweiterte Gebotsermittlung für Smart Bidding, um vielfältigen, conversionsfreundlichen Traffic zu erfassen
- Aktionsmodus, um saisonale Marketingstrategien einfach einzubinden
- Aktualisierte Optimierung von Gebotszielen, um Ihre Kampagnen reibungslos zu skalieren
Mehr einzigartigen Traffic erfassen
Kontinuierliches Wachstum beginnt mit der Ermittlung. Bevor Sie Ihr Unternehmen skalieren können, müssen Sie neue Nachfragequellen erschließen. Hier kommt der Traffic-Finder für Smart Bidding ins Spiel. Wenn Sie eine ROAS-Toleranz festlegen, können Sie mit dieser Funktion neue Nutzer erreichen, die über unerwartete Suchanfragen, die Sie derzeit nicht gewinnen, Conversions erzielen – und das, ohne das Targeting Ihrer Hauptkampagne zu ändern. Kampagnen, in denen der Traffic-Finder für Smart Bidding verwendet wird, verzeichnen durchschnittlich 18% mehr Suchanfragekategorien mit Conversions und 19% mehr Conversions1. Wir erweitern den Traffic-Finder für Smart Bidding auf alle Performance Max-Kampagnen ohne Produktfeed, sodass Sie mit Ihren Performance Max-Kampagnen genauso viele neue Nutzer erreichen können.
Für alle, die die Vorteile des Traffic-Finders für Smart Bidding nicht nur für Textanzeigen nutzen möchten, haben wir die Betaversion auch für Shopping-Anzeigen in Performance Max-Kampagnen mit Produktfeed und in Shopping-Kampagnen eingeführt.
Leistung und Chancen in Spitzenzeiten maximieren
Neue Nachfragepools zu erschließen ist der erste wichtige Schritt. Sie brauchen aber auch die taktische Flexibilität, um diese Chancen voll auszuschöpfen, wenn die Marktnachfrage steigt. Wir führen den Werbemodus als Betaversion ein, damit Sie bei Nachfragespitzen mehr Anfragen und Conversions erzielen können. Mit dieser Funktion können Sie temporäre Änderungen an Ihrer ROAS-Toleranz planen und während Spitzenzeiten ein zusätzliches Tagesbudget hinzufügen. So können Sie die Leistung bei saisonalen Ereignissen, Blitzverkäufen, Produkteinführungen und mehr maximieren. Der Promotion-Modus ist nicht nur mit Tagesbudgets kompatibel, sondern kann auch mit Kampagnenbudgets kombiniert werden. So können Sie die Leistung steigern und gleichzeitig Ihr Budget in wichtigen Momenten verwalten.
Im Angebotsmodus können Sie vorübergehend die ROAS-Toleranz ändern und in Spitzenzeiten ein zusätzliches Tagesbudget festlegen. Diese Betaversion ist für Such- und Performance Max-Kampagnen verfügbar.
Das ganze Jahr über eine konsistente und vorhersehbare Leistung erzielen
Bei der Skalierung Ihres Unternehmens geht es nicht nur darum, die Nachfrage während saisonaler Spitzenzeiten zu decken. Echtes Wachstum und nachhaltige Skalierung erfordern eine vorhersehbare Leistung.
Ab dem 17. August und in den darauffolgenden Wochen aktualisieren wir die Optimierung von Gebotszielen. So können Sie mit durch das Budget eingeschränkten Kampagnen eine vorhersehbarere Leistung erzielen, die Ihren Gebotszielen entspricht – insbesondere, wenn Sie Ihre Kampagne skalieren. Um sich auf mögliche Leistungsänderungen vorzubereiten, sollten Sie die CPA- oder ROAS-Ziele Ihrer Kampagnen anpassen, damit sie Ihre Geschäftsziele widerspiegeln. Wenn Ihre Kampagnen angepasst werden müssen oder Sie zusätzliche Unterstützung benötigen, erhalten Sie ab dem 6. Juli Benachrichtigungen in Google Ads, in denen Sie die bisherige Kampagnenleistung überprüfen und schnell Änderungen vornehmen können.
Sehen Sie sich diese neuen Gebotsstrategien in Ihrem Konto an, um Ihr Wachstum zu steigern und den ROI Ihres Marketings zu maximieren. Wenn Sie an der Betaversion für den Angebotsmodus oder an der Smart Bidding-Exploration für Shopping- und Performance Max-Kampagnen mit Produktfeeds interessiert sind, wenden Sie sich an Ihr Account-Management-Team.
