Sign in with Google Pour maximiser l’élan de votre appli sur iOS, vous devez être présent là où les utilisateurs iOS découvrent le plus activement leur prochaine appli préférée. Google et YouTube sont des destinations essentielles, puisque 74% des utilisateurs iOS interrogés conviennent que Google ou YouTube sont les sites sur lesquels ils passent le plus de temps à faire des recherches en ligne.
Pour vous aider à traduire la portée massive de Google en résultats fiables, nous transformons notre solution iOS afin de combler les lacunes post-ATT et de rétablir la visibilité des mesures et la stabilité des performances. Ce guide décrit les trois actions à fort impact que vous devriez prioriser aujourd’hui pour développer votre croissance sur iOS:
- Puissance du signal: améliorez les performances grâce à des signaux plus riches et axés sur la confidentialité.
- Stratégie d’enchères: activez la stratégie d’enchères propulsée par l’IA adaptée à votre objectif d’affaires.
- Mesure complète: obtenez des statistiques plus granulaires et en temps réel à l’aide de la mesure de conversion intégrée (MCI).
Améliorez les performances grâce à la puissance du signal
Pour optimiser les performances et les mesures, il est essentiel d’alimenter nos modèles avec suffisamment de signaux.
- Activez la mesure des conversions sur l’appareil à l’aide des données d’événements en intégrant votre appli à la dernière version de la trousse SDK Google Analytics pour Firebase (version 12.12.1 ou ultérieure). Cette solution respectueuse de la confidentialité augmente le volume de signaux de conversion que nos modèles peuvent observer.
- Si votre appli collecte des données de connexion telles que des adresses courriel et des numéros de téléphone, nous vous recommandons également de mettre en œuvre notre autre variante de cette solution, qui utilise des données internes pour renforcer davantage la puissance du signal.
- Évaluez l’affichage de l’invite de transparence du suivi par les applis (ATT). Chaque utilisateur qui a accepté de participer fournit à notre IA des signaux supplémentaires pour améliorer la qualité de l’optimisation de votre campagne. Pour maximiser vos taux d’acceptation, nous vous recommandons d’afficher l’invitation au cours des une à trois premières sessions utilisateur. De plus, utilisez un écran de « préparation » avant l ‘invite pour établir la confiance et expliquer comment le partage de données vous aide à offrir une expérience d’appli meilleure et plus personnalisée. Apprenez-en plus sur la création et l’affichage d’un écran d’explication à l’aide de la trousse SDK Google Analytics pour Firebase.
La combinaison de ces signaux accrus et de nos améliorations continues des performances du modèle et de la pertinence des annonces vous aidera à obtenir un RCI plus élevé et des performances plus stables sur iOS.
Activez la bonne stratégie d’enchères propulsée par l’IA
En alimentant nos modèles avancés avec des signaux plus riches et axés sur la confidentialité, comme les données de conversion sur l’appareil, nous avons débloqué de nouveaux leviers d’enchères avancés, comme l’optimisation des conversions, le rendement des dépenses publicitaires cible et l’optimisation des revenus publicitaires. Notre suite entièrement flexible de stratégies d’enchères propulsées par l’IA vous permet d’acquérir intelligemment vos utilisateurs iOS les plus précieux en fonction du résultat commercial souhaité.
Aperçu de la stratégie d’enchères
Choisissez une stratégie d’enchères qui correspond à votre objectif précis, qu’il s’agisse de volume, de contrôle des coûts, de rentabilité ou de revenus publicitaires.
| Objectif | Stratégie recommandée |
| Volume | Optimisation des conversions (pour les installations ou les actions dans l’appli) |
| Contrôle des coûts | CPA cible (tCPA) |
| Profit | Rendement des dépenses publicitaires cible (ROAS cible) ou Optimisation de la valeur de conversion |
| Revenus publicitaires | Rendement des dépenses publicitaires cible pour les revenus publicitaires (offert en version bêta) |
Liste de contrôle des pratiques exemplaires en matière d’enchères
Suivez ces pratiques exemplaires fondamentales pour obtenir les meilleurs résultats, quelle que soit la stratégie d’enchères que vous utilisez:
- Alimentez nos modèles avec davantage de signaux: mettez en œuvre l’alerte ATT et la mesure des conversions sur l’appareil à l’aide des données d’événements.
- Maintenez un volume de conversions suffisant: pour que notre IA puisse apprendre efficacement et atteindre l’échelle et l’efficacité souhaitées, observez au moins 30 conversions par jour.
- Ne limitez pas vos enchères avec des objectifs irréalistes: assurez-vous que vos budgets sont suffisamment importants et que votre CPA cible ou votre rendement des dépenses publicitaires cible est défini de manière réaliste pour éviter de limiter votre portée.
- Consolidez vos campagnes: évitez la concurrence interne et réduisez le coût par installation global en fusionnant les campagnes pour les applis similaires avec des cibles qui se chevauchent en une seule campagne.
- Maximisez l ‘accès à l’inventaire: maintenez au moins une cote de qualité des annonces « Bonne » et résolvez les refus de la politique relative aux éléments.
- Maintenez la stabilité de la campagne: concentrez-vous sur un seul ajustement majeur par cycle de conversion pour maintenir la stabilité des performances.
- Maximisez le volume de conversions pour les campagnes après l’installation: assurez-vous que votre période de suivi des conversions après l’installation est plus longue que votre période de suivi des conversions d’installation (idéalement plus de sept jours) pour vous assurer que toutes les actions après l’installation sont comptabilisées. Nous vous recommandons de définir cette fenêtre de manière à ce qu’elle couvre au moins 90% de vos conversions totales. De plus, pour une campagne dans un seul pays, envisagez de l’étendre à d’autres pays cibles.
Plus précisément, pour les stratégies d’enchères basées sur la valeur, assurez-vous également de suivre ces pratiques exemplaires supplémentaires:
- Mettez en œuvre le suivi dynamique de la valeur de conversion: transmettez le revenu exact de chaque action. Cela permet à l’IA de Google de prioriser correctement les achats à valeur élevée.
- Augmentez la densité des signaux: attribuez une faible valeur de conversion aux événements de première ouverture pour fournir à nos modèles des signaux précoces plus fréquents.
Remarque
Apprenez-en plus sur la façon de maximiser vos performances sur iOS dans notre vidéo ci-dessous:
Restaurez la visibilité avec la mesure de conversion intégrée (MCI)
La mesure de conversion intégrée (ICM) fournit une vue plus globale, plus précise et en temps réel des performances de votre campagne directement dans les tableaux de bord de votre partenaire d’attribution d’appli (AAP) tiers. Grâce à la mesure de conversion sur l’appareil à l’aide des données d’événements pour récupérer les conversions précédemment manquées, la mesure de conversion incrémentale vous permet d’obtenir la clarté nécessaire pour prendre des décisions plus rapides et plus éclairées concernant vos campagnes.
Déverrouillages clés d’ICM
Bien que SKAdNetwork soit utile pour la mesure globale et interréseaux, il présente des contraintes inhérentes qui peuvent limiter votre croissance, telles que des rapports retardés et des rapports limités pour l’activité dans l’appli. Notre solution de mesure incrémentale représente un changement stratégique qui va au-delà de ces limites, en fournissant les statistiques granulaires nécessaires pour vous aider à générer des résultats fiables avec Google.
- Statistiques granulaires: fournit des données au niveau de l’événement et en temps quasi réel au niveau de la campagne (et bientôt au niveau du groupe d’annonces), ce qui permet d’optimiser plus rapidement les créations et les enchères.
- Fenêtres de conversion plus longues: prend en charge des fenêtres de rétroaction plus longues pour les événements post-installation (jusqu’à 180 jours), fournissant des données pour débloquer des stratégies d’enchères très performantes telles que le rendement des dépenses publicitaires cible.
- Rapports intégrés: élimine les rapports fragmentés en fournissant des résultats validés et probabilistes auxquels vous pouvez faire confiance directement dans vos tableaux de bord AAP tiers.
Étapes de mise en œuvre
- Assurez-vous qu’une campagne pour les applis iOS axée sur les installations est en cours de diffusion dans Google Ads.
- Mettez en œuvre la mesure des conversions sur l’appareil à l’aide des données d’événements en intégrant votre appli à la dernière trousse SDK Google Analytics pour Firebase (version 12.12.1 ou ultérieure).
- Assurez-vous que votre appli est intégrée à la dernière version de la trousse SDK de votre partenaire de mesure d’applis tiers.
- Activez l’attribution probabiliste dans les paramètres de vos rapports AAP. Par exemple, si vous utilisez AppsFlyer, assurez-vous d ‘activer le paramètre « Partage de données avancé » dans les paramètres d’intégration de Google Ads.
Remarque importante sur la déclaration des écarts
Il est normal et attendu de constater des différences dans les performances signalées entre ICM, SKAdNetwork et les rapports Google Ads. Ces variations sont dues à des méthodologies différentes en ce qui concerne les périodes de conversion, les délais de conversion et les définitions de réinstallation.
Remarque
Apprenez-en plus sur les principaux cadres de mesure iOS dans notre vidéo ci-dessous:
Apprenez-en plus sur la mesure de conversion intégrée dans la vidéo ci-dessous:
