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L’impact en chiffres
159 %
Hausse des conversions en bas de l’entonnoir par le suivi des conversions hors ligne de Google
331 %
Hausse des inscriptions en alimentant Performance Max avec les données GRC
22 %
Réduction du CPCP activé par le biais d’AI Max pour le Réseau de Recherche
La formule gagnante
Le défi
Learning Care Group, chef de file de l’éducation de la petite enfance gérant 11 sous-marques et plus de 1 100 établissements, faisait face à un déficit d’inscriptions.
L’approche
Wpromote a découvert que les campagnes de Learning Care Group étaient optimisées pour les formulaires remplis, et non pour les inscriptions confirmées. Elle a donc modernisé le moteur de conversion.
Wpromote a pu exploiter les données d’inscription validées par la GRC pour apprendre à Performance Max et à Recherche comment identifier les familles les plus susceptibles de s’inscrire. En plus de tester AI Max pour le Réseau de Recherche, elle a aussi consolidé les campagnes en utilisant la correspondance large et les enchères au coût par acquisition (CPA) cible afin d’accroître la densité des signaux.
Les résultats
Les résultats ont été impressionnants. Grâce à Performance Max et aux signaux riches en données de la GRC, les inscriptions ont bondi de 331 % et l’efficacité du coût par client potentiel (CPCP) s’est améliorée de 49 %. Le passage à la correspondance large a permis d’améliorer le CPCP de 26 %, tandis qu’AI Max pour le Réseau de Recherche a généré une hausse de volume de 64 %.
En utilisant une suite d’outils propulsés par l’IA de Google Ads pour réimaginer la croissance des inscriptions de Learning Care Group, Wpromote a prouvé que tous les clients potentiels ne se valent pas.
