Pratiques exemplaires en matière de puissance des données
Une analyse approfondie des principes essentiels de l’IA 2.0

Le guide Puissance des données d’IA (Principes essentiels de l’IA 2.0) est un pilier fondamental du marketing moderne, axé sur la création d’un moteur de décision fiable à l’aide de données internes. En connectant toutes vos sources de données, de votre GRC aux interactions avec votre site Web et votre appli, vous créez une portrait global et alimentez un marketing plus efficace propulsé par l’IA. Cela augmente considérablement votre rendement du capital investi (RCI).

C’est pourquoi le Gestionnaire de données et son API vous permettent de connecter facilement toutes les sources de données, de maximiser vos signaux et de les activer facilement sur toutes les plateformes publicitaires de Google. Il s’agit d’un guichet unique, conçu à partir des technologies d’amélioration de la confidentialité.

Voici quelques actions utiles que vous pouvez effectuer pour améliorer vos mesures et votre RCI :

1. Connecter vos sources de données

La première étape consiste à connecter toutes vos données à votre plateforme publicitaire. Cela vous permet de collecter efficacement les signaux essentiels, ce qui est vital pour la précision et la résilience des mesures. Pour bien commencer, assurez-vous de connecter les éléments suivants :

• Un balisage global du site : mettez en œuvre la balise Google ou le gestionnaire de balises Google pour capturer les données qui vous importent le plus, y compris les interactions sur votre site Web. De plus, passez à la passerelle de balise Google pour les annonceurs pour l’exécuter sur votre propre infrastructure de site Web interne.
• Vos comptes Google Analytics et Google Ads : associez vos comptes pour enchérir sur les conversions et les audiences Google Analytics. Cela comprend le SDK Google Analytics pour Firebase afin d’optimiser les conversions d’applis.
• Vos autres sources hors ligne : connectez votre GRC ou d’autres sources hors ligne au Gestionnaire de données pour obtenir un tableau plus complet de vos clients. Vous pouvez également le faire avec l’API Data Manager pour regrouper les parcours client, d’une annonce en ligne à une vente hors ligne dans votre point de vente.
  

2. Optimiser vos signaux

Une fois que votre base de données est solide, enrichissez-la avec des signaux sur vos clients, leurs achats et leurs interactions avec vos annonces pour optimiser l’IA de Google et générer de meilleurs résultats de campagne. Ces signaux deviennent accessibles en fonction de vos sources de données connectées.

Incluez des signaux relatifs aux clients : cela représente des informations qui décrivent un utilisateur, comme les adresses courriel fournies par les utilisateurs, y compris la configuration du suivi avancé des conversions pour améliorer la précision des mesures, et la transmission des signaux de consentement avec le mode Consentement.

Ajoutez des signaux d’achat et de transaction : ajoutez des valeurs à vos conversions pour suivre et optimiser votre campagne en fonction du rendement des dépenses publicitaires et du profit.

3. Activer l’IA de Google

Une fois vos sources de données connectées et vos signaux enrichis, vous pouvez désormais activer pleinement l’IA de Google en tant que moteur de performance. Vos données robustes alimentent des statistiques prédictives et renforcent vos capacités en matière d’enchères et de publics sur les réseaux de Google.

• Tirez parti des enchères propulsées par l’IA : utilisez les stratégies d’enchères intelligentes de Google, comme l’optimisation de la valeur de conversion ou le rendement des dépenses publicitaires cible, après avoir ajouté des signaux de transaction.
• Optimisez l’acquisition et la fidélisation de clients : définissez des objectifs de campagne précis propulsés par vos publics de données internes pour donner la priorité à l’acquisition de nouveaux clients ou au renouvellement de l’intérêt des clients existants.
• Explorez les campagnes Performance Max : profitez de toute la puissance des réseaux de Google et de l’IA, le tout dans un seul type de campagne pour maximiser les performances.
• Appliquez des signaux de clients : utilisez vos données internes pour créer des segments similaires afin de trouver de nouveaux clients semblables et de propulser le ciblage optimisé pour étendre votre portée à de nouveaux publics pertinents susceptibles de générer des conversions. Les signaux des clients peuvent également vous permettre d’atteindre vos clients et de renouveler leur intérêt grâce au ciblage par liste de clients.

4. Vérifier votre RCI

Mesurez l’accroissement des ventes à l’aide de tests sur de nombreux types de campagnes dans Google Ads, avec des exigences budgétaires moindres et une méthodologie améliorée.

Optimisez la valeur totale de votre budget avec Meridian, le modèle de combinaison marketing partagé en source ouverte de Google, et l’outil de budgétisation dans Google Analytics, bientôt offert à l’échelle mondiale.