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A lógica do entretenimento mudou. Se no passado o segredo para o sucesso de uma produção estava no conhecimento sobre as expectativas e desejos da audiência, hoje nos vemos diante de uma nova dinâmica. Graças ao YouTube, qualquer pessoa com uma história para contar ganhou um palco para experimentar, criar e encontrar um público para chamar de seu.
É por isso que estamos na Era do YouTube: uma fase em que ideias, criadores e públicos se encontram para redefinir tudo o que sabemos sobre fazer entretenimento, e também sobre o lugar das marcas nesse novo contexto.
Nada disso é à toa. Os números mostram a dimensão do que estamos vivendo: hoje, o YouTube chega a mais de 130 milhões de pessoas no Brasil1 e é o preferido pela audiência para assistir a vídeos por streaming2. A plataforma também se consolidou como a nº 1 entre ouvintes semanais de podcasts no Brasil3, um formato que ganha cada vez mais espaço no nosso ecossistema.
Mas nada disso seria possível sem os grandes protagonistas dessa nova era: os criadores.
Quem faz a mágica acontecer
Os criadores do YouTube estão redefinindo o entretenimento. Eles se tornaram grandes potências de mídia e, hoje, alcançam audiências diversas, entre os que já sabiam o que gostariam de assistir e também aqueles que não faziam ideia.
O Manual do Mundo é um bom exemplo. Iberê Thenório e Mari Fulfaro queriam compartilhar curiosidades e conhecimento e encontraram no YouTube milhões de pessoas interessadas em aprender conceitos daquele jeito.
Mas essa mesma história se repete nos mais diferentes interesses. Quem imaginava que a aviação poderia reunir uma comunidade? Foi assim que o Lito, do canal Aviões e Músicas, transformou seu conhecimento em conteúdo e negócio, amparado por uma comunidade de fãs e assinantes.
Já a Joana Rita, do canal Eu Sou Caju, foi além do conteúdo e criou sua própria marca de cookies, que já ganhou até loja própria. E o Tet Trem, apresentador da edição do Brandcast deste ano, mostrou que, quando o espaço para o entretenimento que você quer ver ainda não existe, é possível criá-lo: com a Nood TV, ele abriu caminho para novos formatos no YouTube e para a representatividade de vozes e histórias.
Ou seja: esses criadores transformaram os próprios interesses em comunidades vibrantes, construídas com autenticidade e confiança.
E esse, por sinal, é um dos ativos mais importantes do nosso tempo. De acordo com pesquisa da Kantar, 66% dos espectadores pesquisados no Brasil dizem ter mais probabilidade de comprar uma marca que patrocina um criador importante no YouTube4.
Os fenômenos brasileiros do YouTube
O YouTube também se tornou o lar para fenômenos culturais de diversas proporções, capazes de mobilizar e capturar grandes audiências. A Missão Artemis e a Kings League são alguns exemplos globais – mas o Brasil também tem seus exemplos de sucesso nesse quesito.
O Tiny Desk Brasil é um deles. Há um ano, anunciamos a chegada por aqui desse formato mundial, que ganhou sotaque brasileiro. Entre os artistas que já passaram pela mesinha está a IZA, que inclusive começou sua carreira publicando covers no YouTube e hoje é uma das grandes artistas brasileiras contemporâneas.
Não dá para deixar de falar também do fenômeno que foi a Copa do Mundo 2026. Apostamos que o YouTube estava pronto para receber uma audiência de um tamanho que nem imaginávamos, e ele estava.
A Copa na CazéTV trouxe recordes, com milhões de pessoas conectadas ao mesmo tempo. No dia 29 de junho, durante o confronto entre Brasil e Japão, a transmissão atingiu um pico de mais de 20 milhões de espectadores simultâneos5 – um recorde mundial inicial para o YouTube.
Esse número foi superado em 14 de julho, na partida entre Espanha e França, quando a audiência simultânea chegou a mais de 23 milhões de dispositivos, a maior já registrada em uma única transmissão ao vivo na história da plataforma6.
O que mais nos marcou, porém, foi a mudança comportamental: inúmeras famílias descobriram que assistir ao YouTube na maior tela da casa era tão simples quanto sentar no sofá e torcer. E depois que a gente aprende um novo jeito de assistir, não desaprende quando a Copa termina.
E 2027 vem aí, com a Copa do Mundo Feminina da FIFA será no Brasil. É a chance de despertar o interesse de milhões de brasileiros, criar novas torcidas e aproximar muito mais gente das jogadoras e de suas histórias.
O futebol feminino tem uma história de respeito que vem sendo construída há muito tempo, e a próxima Copa pode fazer a admiração por esse esporte crescer ainda mais.
No YouTube, a inovação é uma constante
E se a forma de consumir conteúdo muda, é válido dizer que o YouTube muda junto. Foi assim com a televisão, com os Shorts e com os podcasts. Para que os criadores continuem fazendo história, seguimos inovando com soluções que ampliam o alcance deles e abrem novas possibilidades de criação com a inteligência artificial.
Hoje, usamos IA em toda a experiência, das recomendações potencializadas pelo Gemini às soluções que ajudam as marcas a criar, capturar e converter demanda em todas as telas. Para as marcas, isso significa que o manual do marketing está sendo reescrito, e a forma de construir marcas e gerar resultados está mudando.
Os resultados já se mostram superiores. Segundo uma meta-análise de marketing mix modeling (MMM) da Uncover no Brasil, adicionar o YouTube às campanhas de Busca do Google gerou, em média, um ROAS 60% maior7. Ao mesmo tempo, as Parcerias com Criadores do YouTube tornam mais simples encontrar o criador ideal para cada marca, colaborar com ele e acompanhar a performance orgânica e paga em um só lugar.
O YouTube no centro da sua estratégia
Temos os criadores, os formatos, a audiência e as soluções para gerar novas oportunidades de crescimento para as marcas. E estamos apenas começando. Para te ajudar a aproveitar ao máximo esse momento, preparamos um guia com todos os insights e passos práticos que foram apresentados durante o Brandcast 2026.
Baixe o material e comece a construir a sua estratégia para a Era do YouTube.
Neste novo relatório, explicamos exatamente como vencer a temporada.
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