Desvendando a magia por trás do marketing do Gemini

Ramiro Sanchez: O futuro será movido pela IA. O que parecia impossível agora é real. E isso vai além da eficiência. O Gemini está abrindo novas possibilidades na forma como consumimos conteúdo, imagens, áudio e texto. Desde criar protótipos em tempo real com o Canvas até converter documentos em conversas interativas com resumos em áudio. Eu sou Ramiro Sanchez e hoje converso com Flavia Simon, especialista em Gemini e marketing de IA.

Ramiro: Oi, Flavia! A IA deixou de ser apenas uma ideia para se tornar realidade. E vemos cada vez mais interesse pelo tema, especialmente dos brasileiros, que estão no topo da lista. Na América Latina, o sentimento é muito positivo. Por que você acha que isso está acontecendo?

Flavia Simon: Acredito que uma das grandes missões do Google é tornar a tecnologia acessível a todos. E é isso que buscamos com o Gemini. Lançamos o app do Gemini que é totalmente gratuito. Qualquer pessoa pode baixá-lo e usá-lo. Ele já está disponível em 200 países, em mais de 40 idiomas. E sempre trazemos as funcionalidades mais inovadoras para o app o quanto antes.

Recursos como o Gemini Live e o Deep Research, normalmente restrito a modelos por assinatura, estão chegando ao aplicativo. Isso faz parte do compromisso do Google: não apenas desenvolver uma tecnologia para todos, mas fazê-lo com ousadia e responsabilidade. É como estamos trabalhando com a IA.

Ramiro: Flavia, você acompanha de perto como os usuários usam o Gemini na América Latina. Minha pergunta é: qual é o principal uso que você tem observado?

Flavia: Nós — e aqui me incluo como brasileira — gostamos muito de usar a voz, porque estamos sempre em movimento, passamos muito tempo nos ônibus ou dirigindo… Não gostamos de digitar, porque falamos bastante, gostamos de nos comunicar. E estamos lançando recursos incríveis dentro do Gemini Live. Você pode compartilhar a câmera, permitindo que o sistema veja o que você vê, ou a tela do celular para falar sobre o que está visualizando.

Isso torna a experiência multimodal, e os jovens adoram esse tipo de interação. Eles não querem só texto. Querem texto, mas também falar. E dá para perceber que a América Latina está adotando isso com muita rapidez.

Ramiro: A região é muito visual e vocal, por isso gosta da multimodalidade, é natural.

Flavia, você é uma líder de marketing atuando com IA na era da IA, e usando IA para isso. O que mais tem empolgado você nesse processo?

Flavia: Assim como o produto requer uma nova forma de desenvolver e lançar tecnologias, o marketing precisa se reinventar. O tempo entre a concepção e a entrega de soluções ao consumidor está cada vez mais curto. É uma nova forma de produzir conteúdo, reescrever narrativas e entregá-las diretamente. Utilizamos muitas ferramentas de IA para acelerar esse processo. Estamos repensando como contamos a história dos nossos produtos. É muito mais mostrar do que contar. Acho que, no passado, o marketing era muito centrado no discurso. O storytelling, o slogan, especialmente no marketing tradicional. Isso nos faz repensar tudo desde o início.

Ramiro: Estamos usando IA para promover a própria IA em um ambiente de inovação cada vez mais ágil. É isso o que está acontecendo. Pensando no futuro, o que você vê? Que novidades você pode compartilhar com a gente?

Flavia: Ah, pessoal, não sei se posso contar muito, mas vou dividir algumas novidades que todos deveriam testar. Lançamos o compartilhamento de vídeo e tela no Live. Agora o Gemini consegue “ver o que você vê”, e isso torna a conversa muito mais colaborativa. Estou muito empolgada com as funcionalidades criativas que estamos lançando: geração de imagens, geração de vídeos. É incrível como um simples comando, um simples prompt, para quem não é programador, permite fazer algo como “crie um vídeo do meu protótipo”. Agora é possível fazer isso em segundos.

Lançamos o recurso chamado Deep Research, que realiza buscas aprofundadas na internet em segundo plano. Você não precisa passar horas pesquisando, o sistema entrega tudo pronto em um relatório. E você pode transformar isso em um podcast. Se não tiver tempo para ler, pode ouvir no caminho.

Muitos recursos incríveis vêm aí, e estou empolgada com a multimodalidade, com a forma de se consumir e produzir conteúdo. No fim do dia, esses recursos do Gemini funcionam como uma ferramenta colaborativa. Um assistente que ajuda a desenvolver ideias, melhorar textos, criar vídeos, amplificando o que você já pode fazer, com muito mais velocidade. Não sei você, mas eu não me vejo mais trabalhando sem essas ferramentas. Parece que o trem já saiu da estação.

Ramiro: Não dá mais para voltar atrás. E isso é realmente empolgante. Obrigado pela participação. Estamos animados com o que vem por aí. Agradecemos muito seu tempo.

Flavia: Obrigada pelo convite.

Ramiro: Obrigado.

1 Dados Internos do Google, AI Pulse (Wave 4), Março de 2025.