Ultragaz impulsiona a marca e apresenta novo posicionamento como empresa de energia no YouTube

O Desafio

A Ultragaz buscava fortalecer a presença de marca e ampliar sua base de clientes, comunicando o novo posicionamento da marca. O desafio era tornar o tema “energia” mais acessível e próximo do cotidiano das pessoas, reforçando o papel da Ultragaz como uma marca conectada, inovadora e presente na vida dos brasileiros.

A Abordagem

Em parceria com a Monks e o Google, a Ultragaz apostou no YouTube para amplificar sua mensagem de forma relevante e em grande escala. Um dos destaques foi o uso do formato Masthead por Hora, exibido estrategicamente antes da final do Campeonato Paulista — um momento de alta audiência e engajamento, ideal para gerar impacto e alcançar novos públicos.

Os Resultados

O Masthead na estratégia de comunicação da Ultragaz gerou resultados impressionantes:

• Recorde de visualizações: O Masthead por Hora alcançou um aumento de +28% de impactos acima da média do horário.
• Impacto no negócio:
  
  • +69% de downloads* no aplicativo da Ultragaz no dia do Masthead vs média do mês de março
  • +77% de usuários ativos* no aplicativo da Ultragaz no dia do Masthead vs média do mês de março
  • Além disso, de todos os downloads da concorrência no dia do masthead, 70% foram para o app da Ultragaz, o que representou +23p.p vs a média do mês*.
  • Os resultados demonstram o impacto direto do YouTube na aquisição e retenção de novos clientes no aplicativo da Ultragaz. O uso estratégico do Masthead, combinado com o alcance e a eficácia da plataforma, contribuiu para o sucesso da campanha. Além disso, a inteligência artificial do Google se mostrou uma ferramenta valiosa para identificar os clientes com maior probabilidade de se engajarem na jornada da Ultragaz