Santander: Mídia unificada gera 8.9M de alcance e 1.7 ROAS

Desafio

O Santander lançou recentemente a campanha “FREE”, direcionada a pessoas com renda de até R$ 4.000,00 por mês. A oferta inclui a conta e o cartão grátis, ambos sem anuidade ou tarifas, com a ambição de ampliar o volume e a receita de novas contas com cartões de crédito. Para mostrar a simplicidade e as vantagens do produto, o banco buscou atingir um público de baixa renda por meio de ampla divulgação em diversos canais, priorizando, ao mesmo tempo, uma estratégia de unificação de mídia para otimizar o conhecimento da marca e garantir um maior retorno sobre o investimento

Abordagem

A campanha utilizou diversos formatos de vídeo, com foco principal no YouTube, Display, CTV, Deals e DOOH. Para otimizar a entrega, foi implementado uma gestão de frequência para garantir que a campanha atingisse o número máximo de usuários únicos dentro do público-alvo.

Parceria com BETC HAVAS e Streetwise: BETC Havas agência de Awareness e Performance; e Streetwise agência de DOOH.

Resultados

A estratégia de consolidação de mídia via DV360, resultou em um aumento significativo de 9,6% no alcance de usuários únicos. A campanha obteve uma economia substancial de custos, superando as taxas de techfee. No total, foram 1,1 bilhão de impressões com a geração de 861 mil visitas às agências. As buscas por “Cartões Santander” e “Cartão Santander free” aumentaram 16% e 352%, respectivamente. Além disso, o CPA de performance caíram 36% durante o período da campanha.