K-Drama Fandom: Conexão Autêntica no YouTube

O Desafio

A Samsung, marca coreana, reconheceu a enorme comunidade de fãs de K-drama no Brasil, um público engajado e apaixonado. O desafio era criar uma conexão autêntica com essa base de fãs. A marca precisava de uma estratégia de conteúdo que fosse nativa com esse fandom, aproveitando sua herança coreana para impulsionar o interesse e a consideração por seus produtos.

A Abordagem

O YouTube é a plataforma ideal para se conectar com essa audiência, a Samsung lançou uma minissérie de 4 episódios e 15 spin offs chamada “Tudo Sob Controle”, desenvolvida no formato de um K-Drama. A série foi lançada exclusivamente no YouTube, um ambiente onde esse tipo de conteúdo é maratonado e alcança milhões de pessoas diariamente, sendo posteriormente distribuída em outros streamings. A estratégia incluiu também o uso de recursos de YouTube Shopping, transformando a experiência de visualização em uma oportunidade de compra, permitindo que os espectadores interagem e adquirissem produtos da Samsung enquanto assistiam à série.

Os Resultados

• Os episódios e spin off da minissérie acumularam mais de 54M de views na região e gerou um aumento de 1,12% no lift de consideração da Samsung no Brasil.
• Os insights para o cliente são claros: o conteúdo nativo e autêntico, entregue na plataforma certa, pode gerar resultados significativos em termos de alcance, engajamento e consideração de marca.