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Surgiram várias formas de medição em campanhas para apps iOS, incluindo a estimativa de conversão e a SKAdNetwork. Esta última ajuda os anunciantes de apps a avaliar as atividades com anúncios (como impressões, cliques e instalações) de forma agregada e tem se tornado cada vez mais importante ao avaliar a performance das campanhas no iOS.
Configurar o esquema de valor da conversão da SKAdNetwork é muito importante para medir a performance dos eventos no app e otimizar melhor as campanhas para gerar ações pós-instalação ou alcançar o retorno do investimento em publicidade desejado. Esse esquema é uma maneira de indicar quais eventos ou grupos de receita no app são importantes para sua empresa.
Este guia dá uma visão geral sobre:
01 Práticas recomendadas para configurar o esquema
02 Integração do esquema com o Google Ads para otimização
Configurar o esquema para medição de eventos no app
Atualmente, você pode configurar seu esquema de valor da conversão da SKAdNetwork para medir eventos no app com o Google Analytics, um parceiro de atribuição de app terceirizado ou a API Google Ads. É altamente recomendável que os anunciantes escolham um local para configurar esse esquema. Os esquemas configurados pelo Google Analytics podem ser exportados com a API Admin. Depois de configurado, o esquema terá que ser integrado à sua conta do Google Ads para otimização da campanha. Vamos falar mais sobre isso depois.
Embora a Apple ofereça suporte às versões 3 e 4 da SKAN, a estimativa de conversão do Google usa apenas os valores de conversão refinados de cada uma delas para medir e otimizar as campanhas. No momento, não aceitamos os valores de conversão aproximados da versão 4 da SKAN.
Um valor de conversão refinado no seu esquema se refere a um valor numérico de 0 a 63, que é enviado às redes de publicidade para representar ações específicas do usuário em um app para dispositivos móveis. Os dados desses valores só poderão ser enviados se o limite de privacidade mais alto for atendido. Ao atribuir valores refinados a diferentes eventos no app, você tem insights mais detalhados sobre o comportamento dos usuários e a performance das campanhas. Essas informações permitem estratégias de otimização mais eficazes dentro das restrições de privacidade da SKAN.
Os campos de valor da conversão que você inclui no esquema serão altamente específicos para sua empresa e app. Verifique se esses valores representam os eventos que você pretende otimizar nas suas campanhas para apps e se os eventos também estão presentes como eventos de conversão que recebem lances nas configurações do Google Ads.
Assista o vídeo abaixo para conferir um exemplo de definição de esquema:
Integrar seu esquema ao Google Ads para otimizar campanhas
Depois de configurar o esquema de valor da conversão da SKAdNetwork, você terá que integrar os eventos dele à sua conta do Google Ads para melhorar a performance dos lances de tCPA e tROAS. No momento, essa integração está disponível na versão Beta. Fale com seu gerente de contas para saber mais.
Verifique se você definiu o esquema de valor da conversão para o modo adequado de medição do seu parceiro de atribuição de app.
| Parceiro | Modos |
Adjust  |
Personalização |
| Airbridge (link em inglês) |
Receita, evento e número de pedido concluído |
| AppsFlyer |
SKAN 4.0, personalização, receita, conversão, engajamento, decodificação |
| Google Analytics |
Personalização |
| Branch (link em inglês) |
Alias de evento do cliente, intervalo de receita |
| Kochava (link em inglês) |
Receita, evento mais valioso, engajamento, jornada do usuário |
| Singular |
Receita, eventos de conversão, funil de engajamento, modelos mistos |
| Tenjin(link em inglês) |
Personalização |
Mapear eventos com o Google Ads
Como já mencionado, a versão Beta permite usar seu esquema da SKAdNetwork para melhorar a otimização das campanhas para apps que utilizam lances de CPA e de ROAS. Se você usa um parceiro de atribuição de app terceirizado para configurar o esquema de valor da conversão da SKAdNetwork, mas dá lances em eventos no app do Google Analytics, é fundamental que os nomes dos eventos configurados pelo parceiro sejam iguais os nomes no Google Analytics. Como parte da versão Beta, você terá que mapear diretamente os nomes dos eventos do Analytics para os nomes dos eventos do parceiro terceirizado na interface do Google Ads.
Esse mapeamento é importante e exigido pelo Google porque seus eventos podem ter convenções de nomenclatura diferentes. Por exemplo, o evento in_app_purchase na interface do parceiro terceirizado precisa estar alinhado a purchase_one no Google Analytics. Se isso não ocorrer, o Google não poderá determinar quais valores de conversão da SKAdNetwork estão vinculados aos eventos do parceiro e do Google Analytics, e não será possível calibrar nossos modelos com eficácia.
Se você não estiver usando a versão Beta, mapeie seus eventos na interface do Google Ads e verifique se todos eles, tanto no Google Analytics quanto no parceiro de atribuição de app, já foram adicionados como eventos de conversão no Google Ads.
