Configurar o esquema de valor da conversão da SKAdNetwork

Surgiram várias formas de medição em campanhas para apps iOS, incluindo a modelagem de conversão e a SKAdNetwork. A SKAdNetwork ajuda os anunciantes de apps a medir as atividades com anúncios, como impressões, cliques e instalações, de forma agregada. Ela tem se tornado cada vez mais essencial para quem precisa avaliar a performance das campanhas no iOS.

Configurar seu esquema de valor da conversão da SKAdNetwork é uma etapa fundamental para medir a performance de eventos no app e otimizar suas campanhas com foco em ações pós-instalação ou em uma meta de retorno do investimento em publicidade. Seu esquema é uma forma de indicar quais eventos ou faixas de receita no app são relevantes para sua empresa.

Este guia traz uma visão geral sobre:

01 Práticas recomendadas para configurar seu esquema.
02 Considerações ao definir valores de conversão para sua empresa.

Atualmente, você pode configurar seu esquema de valor da conversão da SKAdNetwork para medir eventos no app com o Google Analytics, um parceiro de atribuição de app terceirizado ou a API Google Ads. É altamente recomendável que os anunciantes escolham um local para configurar esse esquema. Os esquemas configurados pelo Google Analytics podem ser exportados com a API Admin.

Atualmente, a Apple aceita as versões 3 e 4 da SKAN, mas a modelagem de conversão do Google usa apenas os valores de conversão refinados de cada uma delas para fins de medição. No momento, ainda não oferecemos suporte aos valores de conversão aproximados da versão 4 da SKAN.

Um valor de conversão refinado no seu esquema é um valor numérico de 0 a 63 enviado às redes publicitárias para representar ações específicas do usuário em um app. Os dados desses valores só podem ser enviados se o limite de privacidade mais alto for atingido. Ao atribuir valores refinados a diferentes eventos no app, você recebe insights mais detalhados sobre o comportamento dos usuários e a performance das campanhas. Esses insights permitem criar estratégias de otimização mais eficazes, mesmo dentro das restrições de privacidade da SKAN.

Os campos de valor de conversão (CV) incluídos no seu esquema serão totalmente personalizados para a realidade da sua empresa e do seu app. Por isso, esses valores devem representar fielmente os eventos no app que você quer usar para otimizar suas campanhas, e esses eventos também devem estar configurados como eventos de conversão que recebem lances no Google Ads.

Assista o vídeo abaixo de um exemplo de design de esquema:

Inclua no esquema os eventos que você quer usar para otimizar suas campanhas para apps. Acompanhe os eventos extras somente para fazer suas próprias medições. Cada evento incluído no esquema precisa ter mais de 30 eventos de conversão por dia.

Para começar a definir seu esquema, analise o início da jornada do usuário e liste todos os eventos de conversão de app, do funil superior ao inferior, além da taxa e do volume de conversão. Escolha eventos de alto volume ao determinar quais deles serão usados para otimizar suas campanhas. Esses eventos ajudam a evitar altas taxas de valores nulos, considerando as restrições dos timers de janelas de conversão mais curtas e dos limites de privacidade da SKAN.

Exemplo de funil no app

Este diagrama ilustra um exemplo de funil de conversão para eventos no app.

Tente conseguir cerca de 50 instalações por dia e inclua eventos impactantes e de alta frequência no esquema em que você planeja dar lances nas suas campanhas para apps. Estes são alguns exemplos de eventos para você considerar:

• Jogos
  
  • Entrar no grupo
  • Subir de nível
  • Postar pontuação
  • Selecionar conteúdo
  • Gastar moeda virtual
  • Começar tutorial
  • Concluir tutorial
  • Desbloquear conquista
  • Compra no app
• Finanças
  
  • Concluir inscrição
  • Envio da análise de crédito
  • Vinculação da conta bancária
  • Verificação de conta corrente ou débito
  • Primeiro depósito
  • Pronto para negociar
  • Compra de ações
• Varejo
  
  • Gerar lead
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