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Aprenda com as marcas que estão usando as soluções do Google Ads para expandir o público-alvo e maximizar a receita.
O segredo do sucesso multiplataforma da adidas
A adidas já tinha muitos pontos de contato com os consumidores, mas precisava encontrar uma maneira de se conectar melhor com os clientes nos destinos dos sites e apps da marca. Assista e descubra como a empresa usa o Web to App Connect para aumentar a fidelidade de marca e o valor de vida útil do cliente.
“É essencial aparecer em diferentes mixes de canais, porque o comportamento dos consumidores também tem essa mistura.”
– Paul Bea, diretor de pesquisa paga, SEO e feeds da adidas
Grammarly aumenta a receita de assinaturas em 29% e o ROAS em 23% com a pesquisa com tecnologia de IA
A Grammarly buscou acelerar o valor da vida útil global dos usuários e melhorar a eficiência. A empresa se concentrou na pesquisa com tecnologia de IA e implementou:
- Medição modernizada, importando valores da vida útil e usando esses dados nos lances com base no valor para otimizar a publicidade visando aos usuários mais valiosos
- Palavras-chave consolidadas e correspondência ampla para capturar novas consultas e aumentar a cobertura de pesquisa
- Processo escalonável de criação de recursos com base em dados para criar novos textos de anúncio conforme o desempenho histórico
“Ao incorporar o poder da IA em diversos mercados, redefinimos a eficiência, aceleramos o valor da vida útil do usuário e provamos que, em um cenário competitivo, o futuro pertence a quem se atreve a inovar.”
– Ohad Salmon, gerente de grupo, marketing de aquisição paga na Grammarly
Marks & Spencer supera o ROAS previsto em 186% com a Geração de Demanda
A M&S já usava as campanhas de ação em vídeo (VAC) e os anúncios Discovery havia muito tempo. Por isso, a empresa achou que testar as novas campanhas Geração de Demanda seria uma evolução interessante para maximizar a performance no meio do funil e aumentar as vendas.
Eles reuniram recursos de imagem e vídeo estáticos de alta qualidade com uma combinação estratégica de públicos-alvo, incluindo o novo recurso de públicos-alvo semelhantes, exclusivo da Geração de Demanda.
“Estamos muito felizes com os resultados da Geração de Demanda. A performance das nossas campanhas Discovery e VAC independentes continua forte. Por isso, unir as duas para melhorar ainda mais o desempenho é a solução de publicidade perfeita para nós.”
– Emma Williams, gerente de display e redes sociais pagas na Marks & Spencer
Caraway aumenta a receita em 46% e melhora o ROAS em 31% com as campanhas Performance Max
Ao migrar das campanhas inteligentes do Shopping para Performance Max, a Caraway conseguiu aumentar a receita e melhorar o ROAS. Durante essa transição, a empresa usou dados de palavras-chave do tipo de produto com base nas campanhas de pesquisa para criar públicos-alvo personalizados específicos a cada grupo de recursos. Depois de fazer a transição para as campanhas Performance Max, a Caraway conseguiu um sucesso ainda maior criando campanhas separadas para diferentes tipos de produtos. Isso proporcionou criativos personalizados, indicadores de público-alvo bem-definidos e um controle mais preciso de lances e orçamentos.
“As campanhas Performance Max nos ajudaram a superar as metas de ROAS e receita, sendo inestimáveis para impulsionar o crescimento do nosso programa de SEM.”
– Connor Dault, vice-presidente de crescimento e produtos digitais da Caraway
