Guia de práticas recomendadas para iOS: siga as três dicas para maximizar seu ROI

Para maximizar o impulso do seu app no iOS, você precisa estar presente onde os usuários do iOS estão mais ativamente descobrindo seu próximo app favorito. O Google e o YouTube são destinos essenciais, com 74% dos usuários do iOS pesquisados concordando que o Google ou o YouTube são onde eles passam mais tempo pesquisando on-line.

Para ajudar você a traduzir o alcance massivo do Google em resultados confiáveis, estamos transformando nossa solução para iOS para preencher as lacunas pós-ATT e restaurar a visibilidade da mensuração e a estabilidade da performance. Este guia descreve as três ações de alto impacto que você deve priorizar hoje para aumentar seu crescimento no iOS:

• Intensidade do sinal:melhore o desempenho com indicadores mais ricos e focados na privacidade.
• Estratégia de lances:ative a estratégia de lances certa com tecnologia de IA para seu objetivo de negócios.
• Mensuração abrangente : tenha acesso a insights mais granulares e em tempo real usando a mensuração integrada de conversões (ICM).

Para gerar a melhor performance e mensuração, é essencial alimentar nossos modelos com indicadores suficientes.

• Ative a mensuração de conversões no dispositivo usando dados de eventos ao integrar seu app ao SDK do Google Analytics para Firebase mais recente (versão mínima 12.12.1+). Essa solução que preserva a privacidade aumenta o volume de indicadores de conversão que nossos modelos podem observar.

  • Se o app coleta dados de login, como e-mail e números de telefone, também recomendamos implementar a outra variante dessa solução, que utiliza dados próprios para melhorar ainda mais a força do indicador.
• Avalie a possibilidade de mostrar o prompt da App Tracking Transparency (ATT). Cada usuário que aceita participar fornece à nossa IA indicadores adicionais para melhorar a qualidade da otimização da campanha. Para maximizar as taxas de aceitação, recomendamos mostrar o pedido nas primeiras uma a três sessões do usuário. Além disso, use uma tela de “aquecimento” antes do comando para criar confiança e explicar como o compartilhamento de dados ajuda você a oferecer uma experiência melhor e mais personalizada no app. Saiba como criar e mostrar uma tela explicativa usando o SDK do Google Analytics para Firebase.

A combinação desses sinais aumentados e nossas melhorias contínuas de desempenho do modelo e da relevância do anúncio vão ajudar você a alcançar um ROI mais alto e uma performance mais estável no iOS.

Ao alimentar nossos modelos avançados com indicadores mais ricos e focados na privacidade, como dados de conversão no dispositivo, desbloqueamos novas alavancas de lances avançadas, como Maximizar conversões, ROAS desejado e Otimização da receita de publicidade. Nosso conjunto totalmente flexível de estratégias de lances com tecnologia de IA permite que você conquiste de forma inteligente seus usuários de iOS mais valiosos com base no resultado de negócios desejado.

Visão geral da estratégia de lances

Escolha uma estratégia de lances que esteja alinhada ao seu objetivo específico, seja ele volume, controle de custos, lucratividade ou receita de publicidade.

Lista de verificação de práticas recomendadas de lances

Siga estas práticas recomendadas básicas para gerar os melhores resultados com qualquer estratégia de lances que você usar:

1. Alimente nossos modelos com mais indicadores: implemente o pedido de ATT e a mensuração de conversões no dispositivo usando dados de eventos.
2. Mantenha um volume de conversões suficiente:para que nossa IA aprenda com eficiência e alcance escala e eficiência, observe pelo menos 30 conversões por dia.
3. Não restrinja seus lances com metas irreais:garanta que seus orçamentos sejam grandes o suficiente e que seu CPA ou ROAS desejado seja definido de forma realista para evitar limitar seu alcance.
4. Consolide suas campanhas : evite a concorrência interna e reduza o CPI geral mesclando campanhas para apps semelhantes com segmentações sobrepostas em uma única campanha.
5. Maximize o acesso ao inventário:mantenha pelo menos uma qualidade do anúncio “Boa” e resolva as reprovações de políticas de recursos.
6. Mantenha a estabilidade da campanha : faça apenas um ajuste importante por ciclo de conversão para manter a performance estável.
7. Maximize o volume de conversões para campanhas pós-instalação:garanta que a janela de conversão pós-instalação seja maior que a janela de instalação (idealmente >7 dias) para que todas as ações pós-instalação sejam contabilizadas. Recomendamos definir essa janela para capturar pelo menos 90% das suas conversões totais. Além disso, para uma campanha de um único país, considere expandir para mais países de destino.
   

Especificamente para estratégias de lances com base no valor, siga também estas práticas recomendadas adicionais:

1. Implemente o acompanhamento dinâmico do valor de conversão: transmita a receita exata de cada ação. Isso permite que a IA do Google priorize corretamente as compras de alto valor.
2. Aumente a densidade de indicadores:atribua um valor de conversão baixo a eventos de primeira abertura para fornecer aos nossos modelos indicadores iniciais mais frequentes.

Saiba como maximizar sua performance no iOS no vídeo abaixo:

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A mensuração integrada de conversões (ICM, na sigla em inglês) oferece uma visão mais holística, precisa e em tempo real da performance da sua campanha diretamente nos painéis dos parceiros de atribuição de apps (AAP, na sigla em inglês) de terceiros. Com a mensuração de conversões no dispositivo usando dados de eventos para recuperar conversões perdidas, o ICM permite que você tenha a clareza necessária para tomar decisões de campanha mais rápidas e confiantes.

Principais benefícios do ICM

A SKAdNetwork é útil para medições agregadas em várias redes, mas tem limitações inerentes que podem restringir seu crescimento, como relatórios atrasados e relatórios limitados para atividades no app. Nossa solução de ICM representa uma mudança estratégica além desses limites, fornecendo os insights granulares necessários para ajudar você a gerar resultados confiáveis com o Google.

• Insights granulares:fornece dados em nível de evento e quase em tempo real no nível da campanha (e em breve no nível do grupo de anúncios), permitindo uma otimização mais rápida de criativos e lances.
• Janelas de conversão mais longas:oferece janelas de observação mais longas para eventos pós-instalação (até 180 dias), fornecendo dados para desbloquear estratégias de lances de alta performance, como o tROAS.
• Relatórios integrados: elimina a fragmentação dos relatórios ao fornecer resultados probabilísticos validados e confiáveis diretamente nos painéis dos AAPs de terceiros.

Etapas de implementação

1. Verifique se você tem uma campanha de apps para instalações para iOS em veiculação no Google Ads.
2. Implemente a mensuração de conversões no dispositivo usando dados de eventos ao integrar seu app ao SDK mais recente do Google Analytics para Firebase (versão mínima 12.12.1+)
3. Verifique se o app está integrado à versão mais recente do SDK do parceiro de atribuição de app de terceiros.
4. Ative a atribuição probabilística nas configurações de relatórios do AAP. Por exemplo, se você usa o AppsFlyer, ative a configuração “Compartilhamento avançado de dados” nas configurações de integração do Google Ads.

Observação importante sobre como informar discrepâncias

É normal e esperado que haja diferenças no desempenho relatado entre o ICM, a SKAdNetwork e os relatórios do Google Ads. Essas variações são causadas por metodologias diferentes em relação a janelas de conversão, atrasos na conversão e definições de reinstalação.

Saiba mais sobre os principais sistemas de mensuração do iOS no vídeo abaixo:

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Saiba mais sobre a mensuração integrada de conversões no vídeo abaixo:

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