Увійти через Google Упродовж багатьох років рекламодавці використовували технології автоматичного призначення ставок, щоб покращувати ефективність своїх цифрових медіакампаній у Google Ads. Інтелектуальне призначення ставок – це набір автоматичних стратегій, які збільшують кількість або цінність конверсій за допомогою штучного інтелекту. Як це допоможе рекламодавцям вийти на новий рівень? Призначення ставок на основі ШІ розвивається у двох ключових напрямах, які зазначено нижче.
- Перехід від оптимізації ставок для одного каналу до комплексної оптимізації для кількох каналів.
- Робота зі штучним інтелектом і підготовка високоякісних даних для нього. Зокрема, це передбачає:
- розробку інфраструктури вимірювання ефективності з дотриманням конфіденційності користувачів, яка заповнюватиме прогалини в шляху клієнта до конверсії і забезпечуватиме повне й точне уявлення про ефективність;
- надсилання даних, які ви використовуєте для вимірювання ефективності бізнесу в Google Ads, зокрема даних про фактичні продажі й конверсії, а також дохід, прибуток і навіть загальну цінність клієнта (так ШІ зможе оптимізувати ставки відповідно до важливих для вашої компанії цілей і кінцевого результату);
- додавання широкого спектра об’єктів оголошень.
Рекламодавці, які опанують ці два напрями, матимуть конкурентні переваги й зможуть покращити рентабельність інвестицій і ефективність цифрових кампаній.
Шлях споживачів не обмежується одним каналом. Користувачі можуть знаходити нові товари й послуги, коли шукають інформацію, переглядають відео, прокручують сторінки й здійснюють покупки, швидко переходячи між різними каналами або перебуваючи в них одночасно. Тому важливо мати гнучку рекламну стратегію, яка зможе охоплювати користувачів на всіх етапах: від перегляду оголошення до прийняття рішення.
