Увійти через Google 
Останнім часом з’явилося кілька методів вимірювання показників кампаній для додатків iOS, зокрема моделювання конверсій і SKAdNetwork. SKAdNetwork дає рекламодавцям змогу на комплексному рівні відстежувати взаємодії з оголошеннями, зокрема покази, кліки й встановлення додатків. Усе більше рекламодавців використовують це рішення, щоб оцінювати ефективність своїх кампаній для додатків iOS.
Налаштувавши схему цінності конверсій SKAdNetwork, ви зможете відстежувати ефективність подій у додатку й оптимізувати кампанії для дій, що відбуватимуться після його встановлення, або для досягнення цільового рівня витрат на рекламу. За допомогою цієї схеми можна визначати, які події в додатку або сегменти доходу від нього важливі для вашої компанії.
Цей посібник містить загальну інформацію на наведені нижче теми.
- Практичні поради щодо налаштування схеми
- Інтеграція схеми з Google Ads для оптимізації
Як налаштувати схему для відстеження подій у додатку
Схему цінності конверсій SKAdNetwork для відстеження подій у додатку можна налаштувати за допомогою Google Analytics, стороннього партнера з атрибуції для додатків або Google Ads API. Рекомендуємо вибрати один спосіб налаштування. Схеми цінності конверсій, налаштовані в Google Analytics, можна експортувати за допомогою Admin API. Налаштувавши схему, інтегруйте її з одним зі своїх облікових записів Google Ads для оптимізації кампаній. Докладнішу інформацію про це наведено нижче.
Хоча Apple зараз підтримує SKAN версій 3 й 4, моделювання конверсій Google використовує для вимірювання й оптимізації кампаній лише детальні значення цінності конверсій кожної із цих версій. Загальні значення цінності конверсій SKAN версії 4 зараз не підтримуються.
Детальна цінність конверсії – це числове значення в діапазоні від 0 до 63 у вашій схемі, що надсилається в рекламні мережі й представляє певні дії користувачів у мобільному додатку. Це значення надсилається лише після досягнення найвищого порогу конфіденційності. Призначивши різним подіям у додатку детальні значення цінності конверсій, ви зможете отримувати докладніші дані про поведінку користувачів і ефективність кампаній. Ці дані допоможуть вам розробити ефективніші стратегії оптимізації в межах лімітів SKAN щодо конфіденційності.
Поля “Цінність конверсії”, які ви вказуєте в схемі, має бути налаштовано відповідно до потреб вашої компанії і специфіки додатка. Переконайтеся, що ці значення відповідають подіям у додатку, за якими ви плануєте оптимізувати кампанії для додатків. Укажіть ці події в налаштуваннях конверсій у Google Ads як події-конверсії, для яких можна призначати ставки.
Щоб дізнатись, як створити схему, перегляньте наведене нижче відео.
