Увійти через Google Вступ
У сучасному світі, де дві третини споживачів вважають, що приймати рішення про покупку стало складніше, Google допомагає їм здобути впевненість, необхідну для формування власної думки й прийняття рішень.1 Насправді споживачі в 1,5 разу частіше довіряють Google, ніж будь-якому іншому бренду, коли потрібно перевірити інформацію, знайдену в іншому місці.2 Саме на платформі Google ваші клієнти вирішують, кого вибрати: вас чи вашого конкурента.
Перш ніж почати, важливо визначити ключові показники, як-от ціна за конверсію, за якої досягається точка беззбитковості, або рентабельність витрат на рекламу. Це допоможе вам визначити можливості для підвищення прибутковості. Коли ви запустите свій канал, застосуйте ці основні стратегії, щоб покращити його ефективність.
Створіть міцну основу для успіху
В основі кожної успішної кампанії лежить надійна стратегія відстеження конверсій. Вона дає змогу точно аналізувати важливі власні дані й використовувати їх у рішеннях на основі ШІ від Google, щоб збільшувати онлайн-продажі.
- Відстеження конверсій на вебсайті допомагає краще зрозуміти, як користувачі взаємодіють із вашими оголошеннями й здійснюють покупки.
- Google Analytics 4 дає змогу отримувати докладнішу статистику про шляхи клієнтів до конверсій.
- Списки електронних адрес допомагають знаходити й знову залучати клієнтів, щоб збільшувати продажі.
- Відстеження конверсій у мобільних додатках дає змогу оцінювати, як ваші оголошення впливають на встановлення додатків і діях у них.
Компанії, які ретельно збирають, підключають і активують власні дані, можуть підвищити ефективність удвічі.3
Покращуйте ефективність завдяки рішенням на основі штучного інтелекту
Застосовуйте рішення на основі ШІ від Google, щоб скористатися наявним попитом.
- Інтелектуальне призначення ставок динамічно керує ставками на всіх пристроях, що дає змогу збільшувати продажі й підвищувати ефективність. Деякі конверсії цінніші за інші. Використовуючи стратегії призначення ставок на основі цінності, ви зможете збільшити загальну цінність конверсій, а не лише їх кількість.
- Широка відповідність у пошукових кампаніях у поєднанні з інтелектуальним призначенням ставок дасть змогу показувати оголошення за пошуковими запитами на теми, які важливі для вашої компанії, а також за ключовими словами.
- Кампанії з максимальною ефективністю допомагають знаходити клієнтів у всіх каналах Google, а також легко керувати оголошеннями в межах однієї кампанії. Роздрібні продавці також можуть рекламувати свої товари за допомогою товарних оголошень у кампаніях із максимальною ефективністю.
- Кампанії для створення попиту дають змогу залучати нових клієнтів і збільшувати кількість конверсій на YouTube й інших візуальних платформах Google, коли
користувачі лише починають шлях до покупки, переглядаючи й вивчаючи новий контент. - Merchant Center надає покупцям більше інформації про товари, тому переконайтеся, що дані у фіді, зокрема назви, описи й зображення, точні та актуальні. Крім того, ви можете використовувати додаткові стовпці й розширення, які підвищують ефективність товарів. Щоб система не відхиляла товари через невідповідність даних про наявність, увімкніть автоматичне оновлення інформації про товари та/або використовуйте Shopping Content API.
Google пропонує шість продуктів, які мають понад 2 мільярди користувачів.4
Знаходьте нові можливості для розвитку
Застосуйте практичні поради, щоб залучити більше трафіку, зацікавити користувачів і збільшити кількість конверсій.
- Відеокампанії для охоплення допоможуть вам залучити більше користувачів, а кампанії, орієнтовані на перегляди відео, – підвищити рівень обмірковування. Завдяки цьому ви зможете охоплювати нові аудиторії на YouTube і створювати зв’язки, які сприятимуть довгостроковому розвитку вашої компанії.
- Оптимізація ставок і бюджетів – один із найкращих способів покращити ефективність кампанії. Коригуючи бюджети й цілі на основі систематичної оцінки ефективності, ви зможете збільшити онлайн-продажі.
- Досконала реклама суттєво впливає на ефективність кампанії. Тож, щоб показувати оголошення, які зацікавлять ваших клієнтів, потрібно додати багато високоякісних об’єктів креативів, зокрема тексту, відео й зображень.
- Посилання на контент у мобільному додатку допоможуть клієнтам, які вже встановили ваш додаток, легко переходити на потрібну сторінку в ньому з вебсайту.
- Призначення ставок для мобільних додатків дає змогу оптимізувати вебкампанії для конверсій у додатках.
Відеокампанії для охоплення на основі ШІ мають у середньому на 3,7% вищу рентабельність витрат на рекламу порівняно з кампаніями, які оптимізуються вручну.5
