Увійти через Google Ми докорінно змінюємо можливості Пошуку за допомогою ШІ. Оскільки користувачі переходять від простих ключових слів до складних і надзвичайно конкретних запитів, поєднання ваших стратегічних знань із найкращими можливостями ШІ відкриває нові перспективи для розвитку, які раніше були недоступними. Щоб допомогти вам залучати нових клієнтів і водночас підтримувати стабільну ефективність, ми запускаємо три нові оновлення.
- Розширене дослідження інтелектуального призначення ставок для залучення різноманітного трафіку, який сприяє конверсіям
- Режим “Просування” для легкого застосування сезонних маркетингових стратегій
- Оновлені цільові оптимізації призначення ставок для плавного масштабування кампаній
Залучайте більше унікального трафіку
Щоб забезпечити постійне зростання, потрібно спочатку знайти нових клієнтів. Щоб масштабувати бізнес, потрібно виявити нові джерела попиту. Саме для цього створено дослідження інтелектуального призначення ставок. Указавши допустиму рентабельність витрат на рекламу, Ви зможете залучати нових користувачів, які здійснюють конверсії, за неочікуваними пошуковими запитами, за якими зараз не отримуєте показів, не змінюючи основні налаштування націлювання кампанії. У кампаніях, де використовується дослідження інтелектуального призначення ставок, кількість унікальних категорій пошукових запитів із конверсіями в середньому збільшується на 18%, а кількість конверсій – на 19% 1. Ми розширюємо доступ до функції “Дослідження інтелектуального призначення ставок” для всіх кампаній із максимальною ефективністю без фідів продуктів, щоб вони могли залучати нових унікальних користувачів.
Для тих, хто хоче користуватися перевагами цієї функції не лише в текстових оголошеннях, ми також відкрили бета-тестування “Дослідження інтелектуального призначення ставок” для торговельних оголошень у кампаніях із максимальною ефективністю з фідами продуктів і торговельних кампаніях.
Підвищуйте ефективність і використовуйте можливості в періоди пікового попиту
Виявлення нових джерел попиту – це важливий перший крок, однак вам також потрібна тактична гнучкість, щоб повністю скористатися цими можливостями, коли попит на ринку зростає. Ми запускаємо бета-версію режиму просування, щоб допомогти вам отримувати більше запитів і конверсій під час сплесків попиту. Ця функція дає змогу планувати тимчасові зміни допуску рентабельності витрат на рекламу й додавати додатковий денний бюджет у періоди пікового попиту. Це допомагає максимально підвищити ефективність під час сезонних подій, раптових розпродажів, запуску продуктів тощо. Крім того, режим просування сумісний із денними й загальними бюджетами кампаній, а також дає змогу коригувати цільову рентабельність витрат на рекламу, щоб підвищувати ефективність і керувати бюджетом у ключові моменти.
У режимі просування можна тимчасово змінити допустиму рентабельність витрат на рекламу й збільшити денний бюджет у періоди пікового попиту. Ця бета-версія доступна для пошукових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю.
Отримуйте стабільні й прогнозовані результати протягом усього року
Масштабування бізнесу – це не лише задоволення попиту під час сезонних сплесків. Для справжнього зростання й сталого масштабування потрібна щоденна передбачуваність.
Починаючи з 17 серпня, протягом кількох тижнів ми оновлюватимемо оптимізацію цільових ставок, щоб кампанії, обмежені бюджетом, забезпечували більш передбачувану ефективність відповідно до Ваших цільових ставок, особливо під час масштабування кампанії. Щоб підготуватися до можливих змін в ефективності, Вам може знадобитися скоригувати цільову ціну за конверсію або рентабельність витрат на рекламу, щоб вони відповідали цілям Вашого бізнесу. Якщо Ваші кампанії потребують коригування або Вам потрібна додаткова допомога, Ви побачите сповіщення в Google Ads, починаючи з 6 липня, де зможете переглянути історичні дані про ефективність кампаній і швидко застосувати оновлення.
Ознайомтеся з цими новими оновленнями ставок у своєму обліковому записі, щоб відкрити нові можливості для розвитку й збільшити рентабельність витрат на рекламу. Якщо Вас цікавить бета-тестування режиму просування або дослідження інтелектуального призначення ставок у торгових кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю з фідами товарів, зв’яжіться з командою, яка займається Вашим обліковим записом.
