「最佳​社會​貢​獻獎」​得獎​作品​解析：​我​只剩​下​勇敢

獎​項​名稱：​「最佳​社會​貢​獻獎」

廣告​作品：​《我​只剩​下​勇​敢》​-​ ​在​ 3​,95​2 ​公尺​的​玉山​上，​看見​曙光

廣告​品牌：​台灣​福斯商​旅

媒體​／​廣告​代理商：​PH​D 奇宏策略​媒體、​先勢​博報堂​集團

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「20​25 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​其中​「最佳​社會​貢​獻獎」​表揚​在​營運​之餘，​擔負​企業​社會​責任，​對​公益​發揮​實際​良善​影響力​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動。

此​獎​項​得獎​者​利用​ YouTube ​傳遞​訊息​並​帶來​正向​改變，​其側重​的​議題​包​含但​不限於：​性別​平權、​社會​教育、​健康​照護、​生產​道德、​環境​保育、​永續​經營​等。

在​ 2​02​5 年​ YouTube 年度​廣告​大賞​中，​台灣​福斯商​旅憑​藉紀​錄​片​《​我​只剩​下​勇敢》​獲得​「最佳​社會​貢​獻獎」。​影片​記錄​「鋼鐵​媽媽」​陳嘉齡​（​比​媽​）帶​著​重度​腦性​麻痺​兒子​小比，​挑戰登​上​海拔​ 3,95​2 ​公尺​玉山​主峰​的​歷程。​這​趟​旅程​不僅​挑​戰​小​比、​比媽​的​體能​與​意志，​也​成為​他們​對​社會​固有​偏見​的​強力​反駁。​他們​告訴​社會​——​行動​不便​不​等​於​不能​行動。

台灣​福斯商​旅長​期深耕​無障​礙​交通​領域，​為​全​台唯​一​提供​全車​系福​祉車​的​品牌。​近​十​年​來，​與​「行​無礙​資源​推廣​協會」​合作，​提供​接送​與​行程​支援，​並​推動​「#WeNotMe」​公益​主題，​期望​為​行動​不便者​及​照護​者​打破​「應該​待​在​家」​的​框架。​此次，​品牌​更​透過​真實​故事，​讓​大眾​看見​一​位​母親化身​孩子​雙腳，​跨越​外界​質疑​與​身體​病痛，​只為​讓​兒子​看見​更​大​的​世界。

《​我​只剩​下​勇​敢》​以​細膩​的​鏡頭​捕​捉​比媽​的​每​一​步。​從合​歡山山訓、​應​對​玉山​的​陡峭​山路，​到​在​高山​薄氣​中喘​著氣、​累到​落淚。​作為​小比​的​照護​者，​自身亦​是​甲狀腺癌​患​者，​比媽​承受​著​體力​與​情感​的​雙重​壓力，​卻​仍​用​笑容​安撫情緒​波動​的​小比。​過程​中，​她​面對​外界​質疑​「這​是​媽媽​的​夢想，​不​是​孩子​的​夢想」，​甚至​遭​受​尖銳​的​惡意​評論，​但​她​選擇用​行動​回答​—​—​小​比​在​戶外​活動​後​健康​狀況​改善，​不再​頻繁​進出​加護​病房。

最終，​在​ 2​02​4 年​ 1​1​ 月​ 13​ 日，​在​福斯商​旅玉山​遠​征隊​的​協力​下，​小比成為​史上​第一​位​登上​玉山​主峰​的​極重​度​腦性​麻痺​全癱​人士。​「讓​我​成為​你​的​雙腳，​帶你​去​看​這​世界​的​風景」​影片​末尾​的​一​行字，​不僅​是​比媽、​小比​母子間​的​承諾，​更體​現福斯商​旅致力​守護​身障者、​實現​無障​礙​願景​的​使命。

福斯商​旅選​擇​以​ 2​8​ ​分鐘​的​微電​影長​片​為​主力​內容，​並​以​ YouTube​ ​作為​核心​宣傳​平台，​善用​其​高觸​及率​與​高畫質​優勢，​讓​觀眾​能​沉浸於​完整​的​圓夢​歷程。​媒體​策略​上，​採用​觸​及​導向​的​「可​略過​的​串流​內​廣告​（Skippable ​In​-Stream Ads）」，​在​保持​觀​看​體驗​自然​流暢​的​同時，​有效​提升​完播率​並​降​低​成本。​最後，​品牌​將​產品​露出​安排於​故事​尾聲，​與​情感​敘事​緊密​結合，​不突​兀​卻​深刻，​恰如​特力​集團​副總經理​陳施均​點評，​台灣​福斯​商​旅​的​廣告​影片​讓​受眾​了​解該​車款​能​幫助​行動​不便​者​完成​日常​與​夢想​任務，​在​展現品牌​社會​貢獻​的​同時，​也​緊扣​產品​特色​與​情感​訴求。

在​短影音​當道​的​環境​中，​這​支長​影音​不​僅觸​及​全台​大量​人口，​更​在​單一​平​台突​破 80 萬觀​看次，​兩​支​廣告​影片​總觀​看數​突破百萬，​每​次​觀​看​成本​亦​大幅​低於​預估值，​展現長​影片​在​ YouTube ​上​的​高效​能​與​高情​感黏​著度。

傳奇網路​副總經理​周秋​美​肯定​《​我​只剩​下​勇​敢》​的​廣告​意義，​當真實故事​與​產品​功​能​緊密​結合，​不僅​具​社會​意義，​也​能​鼓勵​更多​人​勇敢嘗​試突​破​身體​限制，​更​證明​台灣​福斯商​旅兼​顧​公益​與​市場​成效，​進一步​鞏固​其​作為​進口​福祉車​領導​品牌​的​市場​地位。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​25 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​社會​貢​獻獎」。

了​解完整​ ​2025 YouTube 年度​廣告​大賞​解析 &​ 得​獎​名單

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