「最佳​創意​呈現​獎／​年度​大賞」​得獎​作品​解析：​Uber — Uber ​也​有​小黃《忠​孝​東路​攔九遍》

​獎​項​名稱：​最佳​創意​呈現​獎／​年度​大賞
​ ​廣告​作品：​Uber — Uber ​也​有​小黃《忠​孝​東路​攔九遍》
​廣告​品牌：​Uber
​媒體​／​廣告​代理商：​奧美​廣告、​ EssenceMediacom

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​「 YouTube 年度​大賞」​的​評選​標準，​在​於​得獎者​在​各​個​層面​之​表現​都​臻於​完滿，​從​應​用​關鍵​的​消費者​洞察、​發想​廣告素材​創意，​一直​到​廣告​活動​的​媒體​策略，​包括​有效​採購​媒體，​並​以​各​種素材​資源​和​格式​傳達​有力​的​廣告​訊息，​皆細​緻入微。​同時，​廣告​也​需達到​卓越​成效，​並​為​後續​追蹤​進行​效益​的​評估。​得獎者​將​是​足以​代表​ ​YouTube ​全​年度​最​優異​的、​堪比​市場​典範​的​廣告​作品。

​「最佳​創意​呈現獎」​則​用​以​表揚​為​ YouTube ​使用​者​觀​看行為​所量​身訂​做且​最​引​人​入勝​的​ YouTube ​廣告​活動。​此​獎​項​的​評選​標準，​在​於​得獎​者​能夠​妥善​利用​消費者​洞察​與​ YouTube ​曝光格式​發想​數​位​環境​中​的​影音​創意​故事，​藉以​打動​目標​受眾，​使​完整​的​創意​構思，​包含​精彩​破題、​品牌​帶入、​觀眾​連結、​一路​至​行動​號召，​皆發揮​創意​策略​之​於​數​位​行銷​中​的​最​大​價值。

​台灣​計程車​市場​高度​成熟，​民眾​對​「路​邊​攔車」​的​使用​習慣根​深​蒂固，​儘管​經​常​面臨​等​不​到​車、​等​待​時間​不可​預測​等​不便，​仍​傾​向​合理化​這些​痛點。​根據​調查，​Uber​ ​品牌​的​整體​認​知度​高達​ 8​7​%，​但​「Uber ​小黃」​的​認知​度​僅​有​ 2​6%，​顯示​消費者​對​ Uber ​提供​計程車​服務​的​認知​極​低。​這​種​落差​讓​行為​轉換​困難​重重，​成為​推廣​「Uber ​小黃」​的​最​大​挑戰。

​活動​的​首要​目標​是​提升​「Uber ​小黃」​的​產品​認​知度，​讓​消費者​知道​除了​叫 ​Uber，​可以​直接​使用​ Uber​ 平​台叫​計程車。​其次，​必須​鬆動​乘客​對​傳統路​邊​攔車​的​慣性，​提升​產品​考慮度，​讓​更多​人​願意​嘗試​這​項​服務。​考慮度​的​提升​不僅​代表​品​牌​訊息​的​傳遞​成功，​更​是​打破​市場​慣性​的​關鍵​指標。

為了​突破​消費者​的​習慣​思維，​Uber ​採取​音樂​改編​策略，​以​經典​歌曲​《​忠孝​東路​走九遍》為​藍本，​創作​出​《​忠孝​東路​攔九​遍》。​透過​熟悉​的​旋律​與​幽默​的​歌詞，​將​「路​邊​攔車​困難」​的​生活​痛點生動​呈現，​觀眾​不僅​容易產生​共鳴，​甚至​在​聽到​旋律​時，​就​能​自然​聯想到​「Uber ​也​有​小黃」。

影片​中​針對​不同​族群​設計​多樣​化場景：​趕著​上班​的​上班族、​帶小孩​出門​的​家庭、​聚會​後​想​回家​的​朋友，​都​在​日常化​的​情境​中​被​幽默​演繹。​這​種​設計​讓​品​牌​訊息​更​具​感染力​與​傳唱​度，​使​「Uber ​也​有​小黃」​自然​融入​消費者​日常​語境。

​李​奧貝納​執行長​暨​首席​創意長​楊榮柏，​從​創意​角度​給予​這​件​作品​高度​肯定​「作為​創意​角​度​出發，​《忠​孝​東路​攔九遍》​是​今年​無庸置疑​最​具​代表性​的​作品。​它​不僅​在​創意​執行​與​傳唱​度​上​表現​出色，​更成​功​打破​年​輕族群​對​廣告​的​冷感。​即使​形式​簡單，​卻​展​現極​高​的​傳播​效益，​也​讓​《Uber​也​有​小​黃》​的​訊息​深入​人心。​品牌​選用​動力​火車​作​為​代言人​並​非理​所​當然，​而​是​源自​對​整體​概念​的​精準​設計​與​深思​熟慮。​」

​活動素材​規劃​靈活，​從 6 秒到​ 3​0 秒​皆有，​長版​影片​完整​呈現​創意​與​情境，​短版​則​專注​強化​「Uber ​也​有​小黃」​的​核心​訊息，​讓​受眾​在​不同觀​看​習慣​與​媒體​節奏​中​都​能​有效​吸收​訊息。

YouTube ​的​音樂平​台屬性​也​被​ Uber 巧妙​運用，​消費者​習慣​在​平台​上​接觸​音樂​或​改編​創作，​讓​廣告​訊息能​自然​融入​觀​看​體驗，​創造沉​浸式​共鳴​效果。​媒體​投放​方面，​靈活​使用​串場​廣告、​不可​略過​與​可略​過​串流​內​廣告 ，​搭配​不同​情境​與​秒數​素材​進行​分眾​溝通，​有效​放​大​曝​光效率。​最後​再​透過​品牌​提升​調查（Brand Lift Surve​y），​全面​掌握​廣告​投放​後​的​品牌​成效。

​這​場​活動​在​品牌​與​市場​層面​都​獲得​亮眼​成果。​「Uber ​小黃」​的​產品​知​名​度​年​增 ​58％，​考慮度​更​是​大幅年​增 ​17​5％。​在​品牌​提升​調查​中，​廣告​印象​提升​ 12.​6％、​產品​知​名度​提升​ 2.​8％、​品牌​好​感度​提升​ 3.​0％。​活動​也​有效​帶動觸​及，​額​外​增加​ 55​ 萬​人次，​總計​達成​ ​8​,600 萬​次​影片​曝光，​影片​完成​觀​看率​高達​ 7​0％，​各​項​數據​皆位​居​前段。​這些​數據​不僅​反映出​廣告​的​創意​受​歡迎，​也​顯示​其​在​行銷​上​的​高效​影響力。

《Uber ​也​有​小​黃》之​所以​能​獲得​「最佳​創意​呈現​獎／​年度​大賞」，​關鍵​在​於​它​以​經典​歌曲​改編​為​創意​核心，​透過​強烈​的​音樂​記憶​與​跨世代​的​共鳴，​將​「Uber ​也​有​小黃」​的​訊息​深植​人心。​即使​觀眾​沒有​完整​看​完影片，​光憑​旋律​與​歌詞​也​能​留下​深刻​印象，​展現​極​高​的​聲音記​憶力​與​策略​整​合力。​ N​IVEA 妮​維雅​台灣​香港​行銷​副總監洪​茂森​提到，​「這​支​作品​最​強​的​地方​在​於​訊息極​為​清晰，​無論​是​長秒​或​短秒版​本、​不同​內容​情境，​都​能​讓​人​記住『Uber ​也​有​小​黃』。​這樣​的​聚焦​與​一致性，​加上​創意​與​傳播​效果​兼具，​是​我​認為​它值得​獲得​年度​最​大獎​的​原因。​」

​媒體​策略​上，​廣告​靈活​運用​多​種​格式，​搭配​不​同場​景​與​素材，​確保​訊息清晰​一致，​讓​品​牌​成功突破​消費者​的​攔車​習慣。​整體​而言，​本​次​廣告​不僅​在​創意​與​傳唱​度​上​表現​出色，​更​有效​轉換成​實質​的​品​牌​知​名度​與​市場​成效，​充分​展現出​廣告​創意​與​媒體​規劃​的​整合​力量。​完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​ 2​025 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​YouTube 年度​大賞、​最佳​創意​呈現獎」。

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​了​解完整​ ​2025 YouTube 年度​廣告​大賞​解析 &​ 得​獎​名單​

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