2025 YouTube 年度​廣告​大賞：​四​大​關​鍵成​就​品​牌數​位​行銷​優勢

YouTube 年度​廣告​大賞​攜手​市場​顧問​機構​ Kantar，​致力​於​表揚​及​支持​過去​一​年​中​最​具​創新​創意​及​顯著​成效​的​ YouTube ​廣告​活動。​20​25 YouTube 年度​廣告​大賞​中，​來自​各​行​各業​的​品牌、​媒體​及​廣告​代理商展​現出​卓越​的​創意​實力​與​商業​成果，​並​由​具深厚​產業​經驗​的​評審團隊​評選​出​策略性​運用​ YouTube​ 創​新力量​並​達成​卓​越​成效​的​廣告。

本​次​廣告​大賞年度​解析​將​回顧​ 202​5 ​年度​的​精彩​作品，​並​從​實際​案例​中歸納出​四​大成功​關鍵，​為​品牌​未來​的​廣告​活動​提供​明確​方​向、​協助​有效​吸引​消費者，​達成​商業​目標。

Kantar Taiwan​ 於​ 2​02​5 年​發布​的​ 《​台灣​網路​平台使用行為​調查》​指出，​「打發​時間」​為​台灣​民眾​觀​看​ YouTube ​的​主要​目的。​在​當代​媒體​碎片化​的​環境​中，​YouTube ​兼​具​短影音​的​即時​觸及​與​長​影音​的​敘事​優勢，​再加上​直播​的​互動​特性，​已​成為​消費者​日常​生活​中​不可​或缺​的​媒介。

YouTube ​的​直播​功​能​提供​即時​互動，​聊天室​不​僅​促進​觀眾​交流，​也​營造出​獨特​的​社群​氛圍，​逐漸​成為​日常​內容​消費​的​重要​選擇​之​一。​透過​平台​的​節奏​設計​與​互動​工具，​觀眾​能​在​不​中斷​的​觀​看​體驗​中​自然​參與，​進而​提升​黏​著度​與​討論​熱度。

另​一​方面，​YouTube ​觀眾傾向​主動​搜尋​感興趣​的​內容，​且​願意​投入​數​分鐘​至​數​十​分鐘​不​等​的​時間。​當內容​引發​情​感​共​鳴​時，​觀眾​不僅​願​意花時間​觀​看，​更會​留言、​分享，​形成​深度​互動。​這​使​長​影音成為​品牌​傳遞​複雜​故事、​建立​情感​連結​的​最佳​管道，​讓​品​牌​以​有​溫度​的​內容​與​觀眾​對話，​深化​參與​與​認同，​進而​強化​品​牌​價值。

根據​統計，​今年度​ 6​7​%​ ​的​台灣​得獎​作品​善用​ YouTube ​的​互動​機制，​不僅​深化​觀眾​參與，​也​推動​品牌​與​消費者​建立​更​緊密​的​連結。​以​最佳​媒體​綜效​獎獲​獎​作品​《​從​年​夜飯到​聊天室：​可口​可樂​「綻放心​裡話」​春節​新​對​話》​為​例，​可口​可​樂春節​期間​結合​《甄嬛​傳》​直播，​於​聊天室​互動​累積近​ 2​95 萬​則​留言，​成功​將​品​牌​訊息​融入​觀影情​境；​最佳​社會​貢獻​獎獲​獎​作品​《​我​只剩​下​勇​敢 ​-​ ​在​ 3​,95​2 ​公尺​的​玉山​上，​看見​曙光》​則​透過​ 28​ ​分鐘​的​微電影，​在​玉山​故事​中​展現陪​伴​價值。​台灣​福斯商​旅單​支影​片​突破 80 萬觀​看​並​引發​廣泛​媒體​報導，​展現長​影音​在​傳遞​情感​與​社會​價值​上​的​力量。

隨​著​消費者​觀影習​慣​轉變，​數​位​連網​電視（CTV​）​正逐步​取代​傳統​電視，​成為​家庭影音​娛樂​的​核心​場景。​Kantar Taiwan ​發布​的​《​台灣​網路​平台使用行為​調查》​顯示，​YouTube ​在​內容​多樣性​與​跨裝置​使用​體驗​上​皆​居於​領先​地位，​深受​使用​者​認可，​凸顯其​於​跨螢​環境​中​的​競爭​優勢。

YouTube 擁有​跨​裝置、​多​版​位​的​媒體​特性，​能靈活串​聯手機、​平板​與​電視​等​觀​看​情境，​確保​訊息​傳遞​的​一​致性​與​延展性。​根據​ Kantar Media ​發布​的​《2​025 Media Trends and Predictions》，​數​位​連網​電視​不僅​具備​精準​的​受眾​鎖定​能力，​隨著​裝置​普及​更​開​啟​全​新​營收​機會，​進一步​強化​平台​的​廣告​價值。

此外，​Kantar 數據​指出，​媒體​綜效（Synergy）​對​廣告​成效​的​影響​已​從 201​8​ ​年​的​ 1​8%​ ​提升​至​今日​的​ 4​5%。​在​多元​媒體​環境​下，​跨裝置​整合​搭配​分眾素材​策略，​不僅​能​提升​觸​及​效率，​更​能​放​大​訊息傳​播力​與​品牌​影響力。

根據​統計，​台灣​有​ 67​%​ ​的​得獎​作品​與​ 7​2​%​ ​的​決選入​圍​作品​透過​多​元​素材​分眾​溝通​或​跨裝置​投放​廣告​成功​兼​顧品​牌​傳遞​與​商業​成效。​以​最佳​版​位​焦點獎獲​獎​作品​《2025 Samsung Galaxy S25 旗艦系列》​為​例，​Samsun​g ​在​不同​階段​靈活​運用​跨​裝置​版位​與​ AI ​訴求，​帶動觸​及率​與​傳播​效率​大幅​提升​；而​最佳​創意​呈現​獎​暨​年度​大賞​獲​獎​作品​《Uber ​也​有​小黃－忠​孝​東路​攔九遍》​則​針對​不同​情境​受眾量​身​打造​素材，​並​跨​裝置​投放，​最終​累積 8,600 萬​次​曝光，​知​名度​與​考慮​度​分別​年​增 ​58​%​ ​與​ 17​5​%，​成功​破​解 Uber ​的​品牌​挑戰。

根據​ Kantar 針對​ 2​025 ​坎城​國際​創意節（Cannes Lions 2025）​提出​的​關鍵行銷​趨勢，​品牌​與​創作者​的​合作​正​從​單向​代言，​轉向​更​具​互動性​的​共創。​創作​者​不再​只是​訊息​傳遞​者，​而​是​品牌​的​「創意導演」，​以​其​擅長​的​內容​形式​與​風格​發揮​創意，​讓​品​牌​訊息自然​融入​觀眾​熟悉​的​語言​與​文化。

當品​牌​能​掌握​創作者​的​內容​特色，​並​以品​牌​理念為​核心​激發​原生​創意，​就​能​打造​兼具​娛樂性​與​品​牌力​的​內容。​透過​音樂​改編、​角色​延伸​等​方式，​善用​觀眾​對​既​有​角色​及​題材​的​熟悉​度，​將​品​牌​訊息​轉化​為​具辨識度​的​內容，​有效​提升​品牌​可​見度​與​記憶點，​並​促使​觀眾​主動​參與​與​分享。

真正​有效​的​品牌​內容​不僅​需要​一致性，​更要​具備​整體​連貫性。​透過​與​創作者​的​綜效，​品牌​能​讓​創意​與​理念​相輔​相成，​在​創作​者​擅長​的​形式​中深化​與​受眾​的​連結。

根據​統計，​67​%​ ​的​決選入​圍​作品​善用​創作者​的​個人​風格​與​觀眾​熟​悉度，​將​品​牌​訊息​轉化​為​具​娛樂性​的​內容，​成功​強化​與​受眾​的​連結。​以​決​選入​圍​作品​《​魔術​靈除霉​多​用​途 ​新品​上市》​為​例，​花王​魔術​靈​邀請​創作​者​艾比，​以​其​開箱​風格​自然​融入​產品力​訴求，​最​終​累積 175 萬​次​曝光，​並​帶動​正面​聲量​排名​第三；​最佳​創作​者​合作​獎得​獎​作品​《房​東​阿姨​的​“喔​摸”​驚嘆​推薦​－OMO白蘭 4X 洗​衣球​》​則​攜手​阿翰​的​「房東​阿姨」​角色，​幽默​演繹​洗衣​情境，​既拉近​品牌​與​消費者​距離，​也​帶動​洗衣​產品​銷售​成長，​展現​創作者​在​品牌​溝​通中​的​導演​角色。

在​注意力​高度​分散​的​時代，​單向​的​訊息​推播​已​難以​真正​觸動​人心。​品牌​要​脫穎​而出，​關鍵​在​於​能否​打破​內容​與​廣告​的​界線，​以​情​境式​創意​提升​觀眾​參與​度，​進而​深化品​牌​連結。​YouTube​ 作​為​消費者​首選​的​影音​平台，​不僅​提供​完整​敘事​與​沉浸式​體驗，​更​是​品牌​強化​認知​與​競爭力​的​關鍵​場域。

Kantar ​研究​指出，​當消費者​對​媒體​廣告​抱持​正面​態度​時，​廣告​成效​最​高可​提升​至​七​倍。​若品​牌​能​在​創意​內容​中​融入​觀眾​熟悉​的​元素，​或​以​創新​手法​回​應​生活​痛點，​廣告​就​能​被​視為​有趣、​有用​的​內容，​而​非​干擾​體驗​的​插入。​打造​最​有利​的​「溝通情境」，​不僅​提升​品​牌​訊息​的​接受​度​與​記憶​度，​更​能​轉化​為​實質​商業​成效。

根據​統計，​67​%​ ​的​台灣​得獎​作品​透過​貼近​受眾​的​創意​內容，​強化​品牌​與​產品​的​連結，​有效​提升​消費者​對​產品​價值​的​理解​與​選擇​意願。​最佳​媒體​綜效​獎獲​獎​作品​《​從​年​夜飯到​聊天室：​可口​可樂​「綻放心​裡話」​春節​新​對​話》​在​春節​檔期​藉​由​劇情​跳卡​與​聊天室​互動，​將​「綻放心​裡話」​巧妙​融入​追劇​情境，​成功​營​造年節​儀式​感​並​帶動​新客​註​冊；​最佳​在​地新​星獎得​獎​作品​《MarCella瑪榭​無縫​內褲，​地球​上​最扯​的​超大​彈力​！》​則​以​綜​藝式​趣味測試突​顯​彈力​與​舒適度，​降​低理​解門檻​並​鞏固​市場​區隔，​在​有限​預算​下​依然​維持​產品​銷售​穩定​成長。

本​屆​ YouTube 年度​廣告​大賞​共計 ​17​ 件​精彩​作品​進入​決選，​橫跨​多​元​產業​與​行銷​目標，​無論​是​創意​手法、​內容​設計，​或​媒體​策略​運用​皆​展現​高度​成熟度​與​執行力。​以下​為​入圍​與​得獎​作品​亮點​總覽，​帶你​快速​掌握​本​屆​最​具​代表性​的​行銷​操作​與​靈感啟發。
​*​入​圍​作品​依​公司​名​稱​首字​中文​筆畫數​與​英文​字母​順序​排列。

六福村​主題​樂園《六福​村動物​派隊：​星​期天​的​野生​動物​保育​趣味課》​（入​圍決​選​）

六福村​巧妙​結合​創作​者​風格​與​動物​保育​議題，​透過​幽默​語言​與​短影音​剪輯​提升​觀眾​參與​度，​並​善用​影片​觀​看​廣告​（Video View Campaigns）​自動​投遞​擴大​觸​及，​有效​提升​教育​傳播​成效。

台灣​福斯商​旅《​我​只剩​下​勇​敢 ​-​ ​在​ 3​,95​2 ​公尺​的​玉山​上，​看見​曙光​》（​最佳​社會​貢獻獎​ 得​主）

福斯​以​真實故事​為​主軸，​選擇​以​ YouTube ​為​主平台，​善用​數​位​長​影音​打破​傳統​廣告​時長​限制，​完整​呈​現​行動​不便​者​登頂​玉山​的​歷程，​展現品牌​在​無障礙​推廣​與​助人​圓夢​上​的​深度​參與。​善用​平台特性​傳遞​情感​與​理念，​作品​在​創意​執行​與​社會​影響力​上​兼​具​感動​與​突破。

台灣​迪卡​儂《2025​ 迪卡儂 ​羽球​篇／健身​篇​／水上​運動​篇》​（入​圍決​選​）

迪卡儂​洞察​台灣​人​對​啦啦隊​的​高度​關注，​結合​幽默​風格​與​運動​場景，​成功​傳遞​「隨時​隨地​想動​就動」​的​品牌​理念。​透過​影片​觸​及​率​廣告、​YouTube ​精選​頻​道包、​Shorts ​等​多元​格式​精準​投放，​有效​導流​至​官網​並​帶動​註冊率​大幅​成長。

可口​可​樂《​從​年​夜飯到​聊天室：​可口​可樂​「綻放心​裡話」​春節​新​對​話》（​最佳​媒體​綜效​獎 得​主）

可口​可​樂巧​妙搭​上​《甄嬛​傳》​馬拉松​熱潮​與​春節​情境，​透過​ YouTube ​串場​影片、​Banner ​與​留言​互動，​打造沉​浸式​的​跨平​台觀​看​體驗，​成功​提升​品​牌​相關性​與​年輕​族​群​參​與​度。

全​聯福利​中心​《​全​聯​中​元​感​恩月：​鬼才​之​道》​（入​圍決​選​）

全​聯以​中元​節為​創意​舞台，​透過​ YouTube​ 長​影音​打造​「中元​宇宙」，​結合​電影​合作​與​詼諧​敘事​切入​年​輕​族群，​深化​品牌​與​在​地​文化​的​連結。​全​聯善用​ YouTube​ 作為​具備長​內容​敘事​與​強大​擴散力​的​平台，​成功​轉化節慶為​具情​感​共鳴​的​品牌​場景。

花王​魔術​靈《​花王​魔術​靈 2025 CNY ​宣傳》​（入​圍決​選​）

花王​魔術​靈​以​寵物​為​切角​重塑​除​霉產品​形象，​透過​ TrueView ​串​流​內​廣告、​可​略​過​串流​內​廣告​與​短影音素​材靈​活佈局，​在​預算​有限下​展現​高策​略貫​徹力​與​品牌​再​造​能力。​媒體​配置​緊扣​節奏​與​受眾，​創意​執行​吸睛、​資訊​清晰，​成功​打入​年​輕族群​並​引發​社群​討論。

花王​魔術​靈《​魔術​靈除霉​多​用​途 ​新品​上市》​（入​圍決​選​）

花王​魔術​靈攜手​創作者​自然​融入​產品​訊息，​巧妙​傳遞​「低刺鼻」​特色​並​引發​高度​留言​討論，​展現​高​內容​契​合度​與​觀眾​黏​著力。​素材​進一步​剪輯​為​短版​廣告，​透過​ TrueView ​串​流​內​廣告​精準​投遞，​在​有限​預算​下成功​提升​品​牌​好​感度​與​媒體​成效。

宏​碁智​新《Acer​ 真​的​有家​電​了，​而且，​它叫 Acerpure》​（入​圍決​選​）

宏​碁智​新​打​破​品​牌​既定​印象，​結合​迷​因​創意​與​消費者​痛點，​並​運用​ YouTube​ 長​影音​與​多元​版​位​策略​強化​內容​吸​引力​與​話題​擴散。​素材切割靈活、​節奏​掌握​得宜，​成功​喚起​市場​關注​並​實現明確​商業​目標，​展現​對​平台特性​的​高度​理解​與​運用。

新加坡商蝦皮​娛樂​電商​有限​公司​台灣​分公司​《西街​傳​說：​全台​最速​外送員​》​（入​圍決​選​）

蝦皮​以​幽默​創意​重現​經典​橋段，​精準​傳遞​隔日​到​貨訊息，​搭配​代言人​特質​與​配送​主題​緊密​結合，​並​靈活​運用​連網​電視（CT​V）、​短影音​與​不可​略過​廣告​等​多元​版位，​有效​提升​廣告觸​及​與​社群​討論度。

暴雪娛樂《黑龍祭》​（入​圍決​選​）

暴雪​娛樂​以​偽紀​錄片​形式​將​品​牌​成功​結合​本​土​文化，​展現​高原​創力​與​文化​深度，​並​善用​ YouTube ​適合​投放長​影音​的​特性，​成功​打造​高討論度​與​強烈​品​牌​記憶點。

癌症​希望​基金會​《​看見​希望​ 迎​向​癌後​人生​新篇章》​（入​圍決​選​）

癌症​希望​基金會​跳脫​悲情​敘​事，​透過​告五​人​代言​與​創意​故事，​喚起​年​輕​族群​對​癌後​生活​的​理解​與​關懷。​作品​運用​ YouTube ​的​目標族群​設定、​靈活長​短秒數​素材​與​導流​機制，​結合​情感​溝通​與​明確​行動​呼籲​（Call to Action），​展現​高度​策略​整合​與​社會​影響力。

Caltrate ​挺立​《挺立​人生》​（入​圍決​選​）

挺立​以​八點檔風格​與​雙胞​胎角色巧妙​傳達​產品​差異，​成功​吸引​熟​齡族群​並​促​使​理解​與​轉換。​節奏​緊湊、​內容​吸​引力​強，​搭配​ ​YouTube 多​格式​策略​創造​高完整​觀​看率​與​低觀​看​成本，​即使​非​目標族群​也​願意​分享​與​觀看，​展現​優異​的​內容​設計​與​媒體​精準度。

MarCella 瑪榭《MarCella瑪榭​無縫​內褲，​地球​上​最扯​的​超大​彈力​！​》（​最佳​在​地新​星獎​ 得​主）

瑪榭​以​日​綜風格​切入​競爭​激烈​的​內著​市場，​善用​ YouTube​ 作​為​行銷​槓桿，​在​資源​有​限下​傳遞​清晰​有力​的​產品​訊息。​透過​實證手法​降​低​商業感，​提升​觀眾理解​與​接受​度，​展現​小品​牌靈活​策略​與​真誠溝​通力。

OMO白蘭​《房​東​阿姨​的​“喔​摸”​驚嘆​推薦​－OMO白蘭 4X 洗​衣球​》（​最佳​創作​者​合作獎​ 得​主）

白蘭​善用​ YouTube Creator​+ ​專案​與​阿翰​合作，​打造​深植​人心​的​房東​阿姨角色，​貼近​洗衣​產品​使用​情境，​提升​訊息​說​服力​與​觀眾​接受​度。​影片​剪輯節​奏​明確，​搭配​包框​與​導購​操作，​在​預算​有限下​有效​促​進品​牌​轉換​與​銷售​成效。

Samsung《2025 Samsung Galaxy S25 旗艦系列​》（​最佳​版​位​焦點獎 得​主）

Samsung 於​春節​期間​分階段​溝通 Galaxy S2​5 ​與​ A​I ​功能，​靈活​運用​ YouTube Shorts、​刊頭​廣告、​影片​觀​看​廣告、​YouTube ​精選​頻​道包​等​多元​格式​與​精華​版位，​串​聯長​短影音​與​多裝置​場景，​打造​高滲透、​高整合​的​傳播​策略，​展現​教科書​等​級​的​媒體​操作​水準。

Speak《英文講​最​爛​代言人​》​（入​圍決​選​）

Speak 以​李洋反​差​形象​切入​英語​學習​市場，​精準​傳遞​「英文爛​也​敢講」​的​品牌​理念，​巧妙​運用​ YouTube​ ​平台​的​娛樂性​與​互動​特性，​提升​參與​感與​內容​延展性。​在​競爭​激烈​的​品類​中成功​創造​話題性​與​品牌​辨識度，​展現出​創意​與​平台策略​的​高度​契合。

Uber《Uber ​也​有​小黃－忠​孝​東路​攔九遍》（​最佳​創意​呈現​獎​暨​年度​大賞​ 得​主）

Uber ​以​〈忠​孝​東路​走九遍〉​改編​為​創意​核心，​巧妙​轉化​攔車​痛點​為​品牌​亮點，​建立​強烈​情​感​連結​與​記憶點。​廣告​投放​策略​善用​ YouTube​ 平​台特性，​包含​ TrueView ​串​流​內​廣告、​短影音​等​多元​格式，​搭配​洗​腦式​旋律​與​劇情梗，​成功​打入​年​輕族​群心智，​創造​高效​曝光​與​品牌​知​名度​提升。

回顧​ 2025 YouTube 年度​廣告​大賞​得獎​與​入圍​作品，​可以​清楚​看見​品牌​在​創意​運用​上​的​共通​趨勢。​未來，​若要​在​碎片化​的​媒體​環境​中​持續​吸引​觀眾​注意​並​轉化​為​商業​成果，​品牌​可​從​以下​三​個​方​向​著手：

一、​善用​ YouTube ​的​陪伴​特質，​打造​能​與​目標​受眾​互動​的​創意​內容

品​牌​除了​運用​短影音滿足即​時​觀​看​需求，​更​應​透過​長​影音​的​敘事​優勢，​製作​能​引發​情​感​共鳴​的​深度​內容。​搭配​直播​功能​與​即時​聊天室​互動，​品牌​能​即時​回應​觀眾、​營造社群氛圍，​讓​觀眾​從​「打發​時間」​的​被動​觀​看​者，​轉變​為​具有​歸屬感​與​黏著度​的​參與​者，​深化​品​牌​在​日常​生活​中​的​陪伴​角色。

二、​透過​跨​裝置​整合​與​分眾素材​策略，​搭配​高​影響力​版​位​放​大​訊息

YouTube ​的​跨裝置、​多版​位​特性，​能靈活串​聯手機、​平板​與​連網​電視，​打造​全​場​景​的​溝通​模式。​品牌​可​依據​不同​裝置​與​受眾​設計​分眾​素材，​確保​訊息​一致性​並​提升​觸​及​效率。​同時​結合​高曝光​的​ YouTube Premium Placements（如​精選​頻​道包、​Google TV 刊頭​廣告、​連網​電視 30​ 秒​不可​略過​廣告），​在​受眾​最​活​躍​時​段​推進​品​牌​訊息，​放大​影音​效果​並​強化​廣告​價值。

三、​攜手​創作​者​共譜​原生​內容，​強化​品​牌​資產

創作者​不​只是​傳遞​者，​更​能​成為​品牌​的​「創意導演」，​以​其​獨​特風格​與​語言​將​品牌​理念轉化​為​具​娛樂性​與​記憶點​的​內容。​這​種​原生​合作​不​僅​能​打破​廣告​與​內容​的​界線，​也​能​善用​觀眾​對​創作者​的​信任​與​熟悉感，​提升​好​感度​與​溝通​效率。​隨著​創作​者​經濟​快速​成長，​全球​市場​規模​預計​到​ 2​02​8​ 年​將​翻倍，​品牌​若​能​有效​結合​創作者​的​影響力，​將​能​持續​累​積品​牌​資產，​成為​消費者​的​首選。

202​5 年​ YouTube 年度​廣告​大賞​的​精彩​案例，​再​次​凸顯 ​YouTube ​在​數​位​行銷​中​的​核心​地位​與​持續​進化​的​影響力。​今年​的​得獎​作品​展現​出品牌​如何​透過​互動​體驗、​跨裝置​整合、​創作​者​合作​與​情境式​創意，​精準​連結​受眾​並​轉化​為​實質​商業​成果。​這些​案例​不僅​提升​了​品​牌​知​名度​與​市場​表現，​更​提供​了​清晰​的​策略​藍圖，​協助​行銷人​把​握未來​趨勢、​打造​更​具​影響力​的​廣告​活動。​想​了​解品牌​如何​善用​四​大​成功​關​鍵​創造亮眼​成績，​歡迎​進一步​探索​本​年度​精選​案例。