「最佳​版​位​焦點獎」​得獎​作品​解析：​Samsung Galaxy S25 旗艦系列

獎​項​名稱：​「最佳​版​位​焦點獎」

廣告​作品：​Samsung 2025 Samsung Galaxy S25 旗艦系列

廣告​品牌：​Samsung

媒體​／​廣告​代理商：​星傳​媒體

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「 2​025 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能量。​其中，​「最佳​版​位​焦點獎」​表揚​有效​運用​ YouTube Premium Placements，​在​特定​的​關鍵​時​段​成功​吸引​目標​受眾​注意力​並​建立​品牌​互動​連結​的​ YouTube ​廣告​活動。

在​ 2​02​5 年​ YouTube 年度​廣告​大賞​中，​Samsun​g ​以​ Galaxy S25 ​旗​艦機​種​發表​期間​的​整合​行​銷策​略​奪下​「最佳​版​位​焦點獎」，​展現品牌​在​多螢​環境​中靈活​運用​高影響力​版位、​於​關鍵​時機​與​裝置​精準觸​及​目標​觀眾，​成功​串​連品​牌​記憶​與​行動​轉換，​進而​創造​媒體​效益​最​大化。

身為​台灣​智慧型​手機​市場​的​領導​品牌，​Samsung ​每​年​的​旗艦​機​種​發表​不僅​是​產業​焦點，​也​牽動​消費​市場​關注。​然而，​在​市場​滲透率​飽和、​消費者​接觸路徑​高度​碎片化​的​背景下，​品牌​面臨​的​挑戰早​已​從​「創造​話題」​升級​為​「加深品​牌​印象」​與​「驅動​實際​轉換」。

隨​著​傳統​電視​影響​力式微，​過去​依​賴​電視​強勢​曝光​的​廣告​策略​已​無法​完整​覆​蓋現​今跨​裝置​的​消費者​觀​看​習慣。​在​這樣​的​環境​下，​Samsung ​聚焦​在​以數​位​連網​電視（CTV）為​核心​的​家庭影​音​場景，​雙軸佈局​個人​與​家庭​共享​螢幕，​透過​ YouTube 多​元​版位​與​廣告​格式，​串接​從​手機到​電視、​從​注意​到​轉換​的​完整​消費​歷程，​進一步​鞏固 Samsung ​旗​艦機​種​在​消費者​心​中​的​領導​地位。

為​有效​覆蓋多​元​場景，​Samsun​g 以​「場​景 ​× ​裝置​ ×​ 行為」​三軸靈活​設計​溝通節奏。​從​前期​以​高科技感​的​形象​影片​（brand film）​奠定​ Galaxy S25​ 作為​ AI Phone ​高​規格​的​印象​；​中期​則​釋出多​支聚焦 AI ​功能​與​ C​XP ​Film ​功能​的​影片，​吸引​科技​愛好​者​深入​探索​；到​上市​階段​則​轉為​更​親民、​易懂​的​拍照​教學​與​其他​功​能​介紹，​降低理​解門檻，​擴大​主流​市場​的​共鳴。

在​媒體​操作​上，​Samsung ​搭配​三​軸​分層​溝通​的​策略，​充分​發揮​ YouTube ​廣告​格式​的​多樣性​與​彈性，​讓​品​牌​訊息​深度​融入​到​消費者​生活​情境​之​中。​前期，​Samsun​g ​透過​音訊​廣告​（Audio Ads）、​連網​電視暫停​廣告​（CTV Pause Ads）​及​影片​觀​看​廣告​（Video View Campaigns）​建立​跨​裝置​印象​；​至​預購​與​上市期，​則​進一步​導入​刊頭​廣告​（CPM / CPH / Livestream Masthead）、​最高​排序​廣告​（First Position Moments）、​首選​ / ​精選​頻​道​包（​YouTube Select Line​-​ups）、​Google TV 刊頭​廣告​（Google TV Masthead），​及​連網​電視 30​ 秒​不可​略過​廣告​（CTV 30s Non Skip Ads）​等​高影響力​精華​版位，​強化​品​牌​訊息​在​手機​與​家庭場​景​中​的​高滲​透力​與​高記​憶度。​最後，​則​以​需求​開發​廣告（Demand Gen Campaigns）銜​接導流​與​行動​轉化，​完整​對​應品​牌​從​認知、​互動​到​轉換​的​行銷​目標。​Samsun​g ​的​策略​緊扣​節奏，​且​格式​配置​明確，​再​搭​配​成效​指標（如​ C​PV、​CP​C）​持續​優化，​展現出其​對​媒體​節奏​與​消費​旅程​的​高度​掌握​與​執行​成​熟度。

Samsun​g ​在​媒體​操作​策略​展現​高度​的​專業​與​執行力，​也​因而​收穫亮​眼​成效。​首先，​在​音訊​廣告、​連網​電視​版位，​及​精華​預定​版​位​廣告，​Samsun​g ​的​觸及​率​皆​升​幅​成效亮​眼​；​同時，​觀​看​成本​（​CP​V）​及​進站​成本​（​CPC）皆​大幅​下降，​顯示​品​牌​在​高​競爭​時期​仍​能​穩定​提升​傳播​效率​與​行動​意圖。

「Samsun​g ​的​素材​運用​極​具​多​元性，​成功​對​應品​牌​認知、​導流到​轉換​等​行銷​目標，​建構​出​完整​的​漏斗​策略。​」​中華​電信​資深​協理​常​家​寶​肯定​ Samsung ​結構化​的​規劃​與​執行，​及​行銷團隊​所​展現​的​成熟度。​富邦​金​控品牌​管理部​部長​ / ​資深​協理​楊雅媛​亦​讚揚 Samsu​ng​「展現出​如​同『​超​能力​』般​的​操作​水準」，​從素材​設計​到​媒體​操作​的​每​一​環節​都​高度​縝密，​完整​體​現鑽​石​模型​的​行銷​架構。

透過​素材​與​版位​的​策略​整合，​Samsung ​成功​將​旗艦機​話題​轉化為​全場​景​的​品牌​記憶，​並​驅動用戶​從理解走向​行動，​再​搭​配​明確成​效​指標，​為​多​螢​廣告​投放立下​精準​與​效率​兼備​的​新​標竿。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​25 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​版​位​焦點獎」。

了​解完整​ ​2025 YouTube 年度​廣告​大賞​解析 &​ 得​獎​名單

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