使用 Google 帳戶登入獎項名稱：最佳在地新星獎
廣告作品：MarCella 瑪榭無縫內褲，地球上最扯的超大彈力！
廣告品牌：MarCella 瑪榭
觀看影片
報名此獎條件為公司規模小於 500 人，或資本額在新臺幣一億元以下之台灣在地品牌，或執行在地化策略成功的國際品牌影音作品。
MarCella 瑪榭深耕台灣 37 年，是本土代表性的內著品牌，明星商品「無縫內褲」以彈性佳、貼合不勒、抗菌透氣等機能深受消費者喜愛。然而，在市場競品眾多的情況下，消費者難以分辨產品品質差異，使品牌溝通面臨挑戰。再加上預算有限，品牌需要以創新手法突破傳統機能商品的溝通框架，進一步吸引 25–45 歲女性主力消費族群，強化產品信任與品牌記憶。
立定成效導向目標，善用綜藝風格兼顧聲量
瑪榭為本次廣告活動設定明確的成效目標：達到 1.5％ 點擊率、2％ 轉換率與 4 倍的廣告投資報酬率（ROAS）。同時，品牌也希望透過娛樂導向的內容帶動社群自然討論度與搜尋熱度，驗證創意娛樂與機能傳遞之間的平衡，提升品牌在消費者心中的好感度與信任感。
品牌選擇以創意娛樂作為突破口，顛覆傳統功能導向的內著廣告。廣告形式借鑑日本綜藝節目「矛盾大對決」，打造「瑪榭無縫內褲 vs 市售內褲」的趣味性對比，並邀請藝人小小瑜實測，直觀展現高達 88 公分的驚人延展性。影片中穿插 360 度無縫貼合、抗菌底襠、快乾透氣纖維等特色，以活潑綜藝風格降低資訊理解門檻，讓產品差異一目了然。這種設計不僅加強產品記憶點，也成功與競品做出區隔。
在媒體策略上，廣告橫跨圖片與不同秒數的影片，針對新客與再行銷族群投放，從導流到轉換，精準推動商品頁點擊與站內轉換，讓品牌溝通不僅停留在娛樂性，更能直接導向購買行為。
YouTube 廣告娛樂與轉換並行，效益亮眼銷售成長
廣告透過需求開發廣告（Demand Gen Campaigns）自動觸及高意圖用戶，再搭配最高成效廣告（Performance Max）優化跨版位投放，實現從曝光、導流到轉換的完整策略。 YouTube 本身沉浸式的觀看體驗特性，也被充分運用，讓娛樂、資訊與導購行為自然融合，大幅提升廣告成效。
瑪榭此次活動成果遠超預期，廣告投資報酬率達 5.72 ，遠高於原本設定的 4 ，也優於過往素材平均 3.18 。銷售端方面，無縫內褲產品維持每月 45％ 以上的穩定銷售量，展現廣告對於導購的直接貢獻。騰勢股份有限公司創辦人兼執行長張智翔，從評審的角度表示「以廣告投放目的來說，成效是非常漂亮的。目標是廣告投資報酬率 4，成效有到 5.72，以這個轉換跟廣告活動目的來說是非常強的，影片裡面功能性跟差異化也做的蠻好的，是一個蠻成功的廣告素材。」
小預算大創意，瑪榭展現在地品牌的創意韌性
本次活動瑪榭展現「小預算、大創意」的精神。瑪榭透過日綜風格的創意形式，讓消費者快速理解並記住產品的「超大彈力」與「舒適」賣點，並且藉由藝人實測與淺白直觀的視覺語言，降低溝通門檻，增強記憶點與差異化。媒體策略靈活，跨版位廣告串接娛樂與導購，證明即便在預算有限的情況下，本土品牌也能憑藉創意與清晰方向，創造亮眼的廣告投資效益。傳奇網路副總經理周秋美的評語寫道「用『扯』來強調主題，非常符合影片素材，要溝通的內容完全沒有問題，一看就懂。以成效來說，不管是廣告投資報酬率或是單次轉換成本都滿厲害的。」
這場廣告不僅顛覆內著商品的傳統溝通模式，更強化品牌記憶與信任，充分展現台灣在地品牌的創新實力與行銷韌性。完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載： 2025 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳在地新星獎」。
