「最佳​媒體​綜效獎」​得獎​作品​解析：​綻放心​裡​話

獎​項​名稱：​「最佳​媒體​綜效獎」

廣告​作品：​從年​夜飯到​聊天室：​可口​可樂​「綻放心​裡話」​春節​新​對​話

廣告​品牌：​可口​可​樂

媒體​／​廣告​代理商：​EssenceMediacom

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「20​25 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能量。​其中，​「最佳​媒體​綜效獎」​表揚​透過​縝密​媒體​規劃，​成功​帶動​全行​銷漏​斗​策略​與​傑出​媒體​成效​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動。​此​獎​項​的​評選​標準，​在​於​得獎​者​能否​執行​有效​之​媒體​採購，​完整​對​應行銷漏斗​各​個​環節，​進而​締造​廣告​佳績。

可口​可樂​在​ 2​02​5 年​ YouTube 年度​廣告​大賞​中，​以​春節​檔期​的​《綻​放心​裡​話​》脫穎​而出，​成​功示​範品牌​如何​運用​內容​共創、​直播​互動​與​廣告​策略，​串​聯品​牌知​名度、​互動​與​轉換，​贏得​評審一​致​肯定。

春節​向​來​是​台灣​飲品​市場​競爭​最​激烈​的​檔期，​但​隨​著​傳統團聚​儀式​逐漸​在​年輕族​群​淡化、​消費​場​景日益​多元，​品牌​在​節慶​中​扮演​的​角色​面臨​被​稀釋​的​挑戰。​對此，​可口​可​樂​選擇​以​「綻放心​裡話」​為​核心​主題，​透過​年​輕族​群​熟悉​的​語言​與​情境，​重新​連結​產品​與​春節​的​情感​價值。

202​5 年​春節，​可口​可​樂瞄​準​過​年​期間​黏​著​度​高​的​劇集《​甄嬛​傳》​馬拉松​直播，​以​不​打斷​觀​影​體驗​的​方式​嵌入​品​牌​訊息，​創造​「邊追劇​邊喝​可樂」​的​文化​連結。​統一​企業​品牌​經理​劉文婷​指出，​可口​可​樂​精準掌握節慶​時​機，​更​善用​直播​等​創新​形式，​在​觀眾​互動​高峰時​強化​品​牌​印象，​讓​廣告​自然​融入​娛樂​過程，​提升​了​整體​影響力。

為​在​注意力​高度​分散​的​春節​檔期​中脫穎​而出，​可口​可​樂​以​完整​的​媒體​策略​貫穿​活動​全程。​首先，​品​牌​透過​串場​廣告​（Bumper Ad）​搭配​首選​ / ​精選​頻​道​包 ​（YouTube Select Line​-​ups），​加強​曝光​並​擴散​品​牌​聲量，​廣泛觸​及​目標​觀眾。​接著，​運用​ TrueView ​串​流​內​廣告​（TrueView ​In​-Stream Ads）​講述​完整​故事，​深化​品牌​與​春節​文化​的​連結。​進入​互動​階段，​品牌​冠​名​《甄嬛​傳》​十日​馬拉松​直播，​在​劇情​高潮​設計​「跳卡」​廣告，​結合​經典劇情​橋段，​並​於​聊天​室​安排趣味​問答，​鼓勵​觀眾​留言​參與，​同時​在​資訊​欄導流​至​活動​頁面，​成功​帶動​轉換。​發億金庫​主理​人辜冠寧​認為，​可口​可樂​的​訊息​簡單​明瞭、​重複​度​高，​無論​橫式​或​直式​版位​都​能​傳遞​核心​價值，​讓​觀眾​在​熱鬧​的​節慶​氛圍​中自然​想起​「要​喝​可​口​可樂」。

可口​可​樂成功​在​春節​期間​實現​廣度​與​深度​的​雙重​目標。​數據​顯示，​可口​可樂​在​串場​廣告​與​首選​ / ​精選​頻​道​包​共​獲得​ 756 萬​次​曝光，​TrueView ​串​流​內​廣告​亦​累積 360 萬​次​觀看，​完整​觀​看率​達​ 57.6​8​%，​單次​觀​看​成本​僅​ 0.28​ 元。​在​觀眾​互動​方面，​直播​聊天​室​有​超過​ 7.8​ 萬​人​留言​參與，​互動量​將​近 ​2​95 萬則，​觀眾​不​只​熱烈​提及​「想喝​可口​可樂」，​更自​發創​作品​牌​相關​新梗。​品牌​差​異化​與​購買動機​指標​也​顯著​優於​去年，​並​成功​塑​造出​適合​與​家人​分享、​讓​春節團​聚​更​有​氣氛​的​品牌​印象。

整體​而言，​可口​可樂​在​春節​檔期​的​活動​參與​度​提升​了​ 1​6​%，​亦​帶動​新客​註冊​會員​成長，​成功​在​激烈​競爭​的​檔期​重申​可口​可​樂作為​節慶​餐桌​與​娛樂​情境​首選​飲品​的​地位。​這​次​的​成功，​體現​了​可口​可​樂​對​內容​節奏、​觀眾​心理​與​ YouTube​ 平台機制​的​高度​掌握，​將​品​牌​訊息​巧妙​轉化​為​觀眾​的​娛樂​體驗。​在​達成​短期​轉換​的​同時，​也​鞏固​了​品牌​與​春節​文化​的​情感​連結。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​25 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​媒體​綜效獎」。

了​解完整​ ​2025 YouTube 年度​廣告​大賞​解析 &​ 得​獎​名單

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