「最佳​遊戲​廣告獎」​得獎​作品​解析：​最台​的​魔獸

獎​項​名稱：​最佳​遊戲​廣告​獎

廣告​作品：​最台​的​魔獸

廣告​品牌：​暴雪​娛樂

媒體​ /​ ​廣告​代理商：​isobar​(安索帕)​ / dentsu X（​貝立德）

觀​看​影片

Link to Youtube Video

「20​23 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​遊戲​廣告獎」​ 表揚​遊戲​產業​透過​傑出​的​影音​內容​增加​品​牌知​名度​並​增長​遊戲下​載量​之​最佳​ YouTube ​廣告​活動。

此​獎項​的​評選​標準，​在​於​得獎​者​能否遊戲​領域​有效​整合行銷​資源​並​成功​透過​傑出​影音​廣告​內容​達成​品​牌​目標，​如：​創新​遊戲​發布、​建立​品牌​聲量、​對​市場​產生​積極​影響、​有效​展示​遊戲​特色​與​賣點、​建立​與​觀眾​之​連結​互動、​區隔​市場​差異​等。

擁有​ 1​9 年​歷史​的​電腦​（PC）​遊戲​「魔獸​世界」，​雖然​已​有​一​批​死忠​粉絲，​但​面臨​遊戲​市場​激烈​的​競爭，​ ​也​面臨​ 90​ ​天​內活躍​玩家​僅​ ​1​2％​的​困境 。​在​魔獸​世界​經典版本​「巫妖王​之怒」​睽違 ​14 ​年​重新​推出​之際，​暴雪​娛樂​希望​透過​「最台​的​魔獸」​廣告，​在​競爭​激烈​的​環境​中持​有​領先​的​地位，​透過​吸引​舊​有​玩家​回流，​進而​拓展新​的​粉絲​族群。

暴雪娛樂​希望​以​此​次​的​廣告​提高品​牌​意識，​並​同時​喚醒​台灣​地區​的​休眠​玩家​以及​消費者​的​好奇心。​暴雪​娛樂​解析​核心​玩家​為​重感情、​講義氣​的​千禧​世代，​這​群​消費者​同時​以​台灣​的​本土​文化​為​傲，​在​這​個​脈絡​之​下，​暴雪​娛樂​與​陪伴​台灣​人長​大​的​「霹靂​布袋戲」​合作，​結合​其​ ​IP​ 重新​演繹​魔​獸​世界​的​經典​故事，​點燃​台灣​玩家​的​熱情。

魔​獸​世界​廣告​選定​ YouTube​ 作​為​主要​媒體​平台，​投放​初期​即​搭配​串​流​內​廣告，​成功​引起​社群​的​共鳴。​不僅​影片​觀​看​高於​過往，​台灣​地區​付費訂​閱用​戶數​增加​了​ 1​0​0％，​每​月​平均​新​增用​戶​也​多​出​ 9​ ​倍。​暴雪​娛樂​精準掌握​目標客群​的​樣貌​與​特性，​鞏固​了​台灣​玩家​與​魔獸​世界​之間​的​連結，​是​為​品牌​與​成效​共融​的​成功​案例。

完整​個​案​解析，​包含​創意​與​媒體​策略、​YouTube ​應用、​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​23 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​遊戲​廣告獎」。