「最佳​社會​貢​獻獎」​得獎​作品​解析：​自由，​行無礙​ #WeNotMe

獎​項​名稱：​最佳​社會​貢獻獎

廣告​作品：​自由，​行無礙​ #WeNotMe

廣告​品牌：​台灣​福斯

媒體​／​廣告​代理商：​PHD奇宏策略​媒體/ ​異言堂​廣告

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「20​23 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​其中​「最佳​社會​貢​獻獎」​表揚​在​營運​之餘，​擔負​企業​社會​責任，​對​公益​發揮​實際​良善​影響力​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動。​得獎​者​利用​ YouTube ​傳遞​訊息​並​帶來​正向​改變，​其側重​的​議題​包​含但​不限於：​性別​平權、​社會​教育、​健康​照護、​生產​道德、​環境​保育、​永續​經營​等。

在​台灣，​平均​每​ ​158​ ​位​重度​身障​朋友​需​共用​一​台復康​巴士​；​同時，​ 7​3​％ ​的​老年​人​與​ 4​1​％ ​的​身障​朋友​居住​在​無電梯​住宅，​兩​項​數據​皆凸顯​了​行動​障礙​者​在​台灣​生活​的​不便性。

台灣​福斯長​年​致力​於​ #WeNotMe ​公益​主題，​並​與​「行​無礙​協會」​合作，​以​推動​無障礙​環境​為​目標。​近​十​年​雙方​積極​合作，​投入​「爬梯機​專人​服務」，​協助​行動​不便​者​上​下​樓梯，​目前​為止​已​服務​全​台​超過​ 3​ 萬​人次，​爬梯​服務​的​階梯數，​也​相當​於​走​了​ 8​80​ 次​的​台北​ 10​1 。

在​善行​背​後，​默默​付出​的​愛心​司機​與​志工​無疑​是​最偉​大​的​人物，​台灣​福斯​深刻​感受​高齡化​社會​造成​無障礙​人力、​物力​短缺，​期望​用​廣告​增加​大眾​對​「行動​障礙」​議題​的​關注。​廣告​創意​上，​台灣​福斯​將​人類​登​陸​月球​的​艱難，​類​比​行動​不便​者​移動時​的​巨大​挑戰，​廣告​影片​內容​以​登月​演說​和​激昂​的​音樂​為襯，​搭配​行動​不​便者、​志工​和​愛心​司機​在​老舊​公寓​陰暗​高聳​的​樓梯​上​下​樓​畫面，​引發​觀眾​的​情緒​共鳴。

廣告​善用​ YouTube ​為​長​秒數​影音​主要​觀​看​平台​的​特性，​透過​串流​內​廣告，​搭配​創意達到​整體​影片​點閱​超過​ 1,340 萬次​的​成果。​台灣​福斯​透過​高觀​看數，​推動​水平​與​垂直​的​資源​整合，​最​大化​資源​的​效力，​同時​提升​「行動​障礙」​議題​實​踐力​與​能​見​度，​有效​傳遞​共同​努力​使​社會​共好​的​公益​訊息。

完整​個​案​解析，​包含​創意​與​媒體​策略、​YouTube ​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​23 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​社會​貢​獻獎」。