「最佳​創意​呈現獎」​得獎​作品​解析：​超級​特務​ 安勳​兑Ｘ​美韻慧

獎​項​名稱：​最佳​創意​呈現​獎

廣告​作品：​超級​特務​ 安勳​兑Ｘ​美韻慧

廣告​品牌：​蝦皮​購物

媒體​ /​ ​廣告​代理商：​N/A

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「20​23 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​創意​呈現獎」​用​以​表揚​為​ YouTube ​使用​者​觀​看行為​所量​身訂​做且​最​引​人​入勝​的​ YouTube ​廣告​活動。

此​獎項​的​評選​標準，​在​於​得獎​者​能夠​妥善​利用​消費者​洞察​與​ YouTube ​曝光格式​發想​數​位​環境​中​的​影音​創意​故事，​藉以​打動​目標​受眾，​使​完整​的​創意​構思，​包含​精彩​破題、​品牌​帶入、​觀眾​連結、​一路​至​行動​號召，​皆發揮​創意​策略​之​於​數​位​行銷​中​的​最​大​價值。

蝦皮購物近​年​主​推​「蝦皮​安心退」​服務，​為了​推廣​「買家​不​需​負擔​退​貨運費」​的​認知，​進而​提升​會員​在​蝦皮​購物​消費​的​意願，​蝦皮​購物​推出​了​此​次​「超級​特務​ 安勳​兑Ｘ​美​韻慧」​的​廣告，​同時​搭配​多​元​平台​投放，​大幅​提升​蝦皮 6/1​8​ 年​中購物​活動​的​曝光度。

「超級​特務​ 安勳​兑Ｘ​美​韻慧」​巧妙​運用​ KOL ​峮峮、​黑龍​的​獨特​魅力，​結合​逗趣​的​諧音​廣告​標語（​安勳兑、​美韻​慧 ​= ​安心退、​免運費）​以及​由​緊張轉為​幽默​的​劇情​反​轉​創意，​取代生硬​的​制式​宣導，​既符合​蝦皮​購物​活潑​的​品牌​調性，​更接​觸到​目標​受眾外​的​多元​粉絲​族群。

在​ YouTube ​廣告​格式​的​運用​上，​蝦皮​購物​針對​不同​受眾​投放​秒數​不同​的​廣告​版本，​讓長​秒數​傳遞​完整​訊息，​短秒數​則​提​升續​看率​和​降低​廣告​成本，​進而​將​影片​曝光​有效​提升。​此外，​再​搭配​上​縝密​的​社群​操作，​如​共同​發布​和​創意​剪輯​的​花絮​及​舞蹈​短影音​等，​提升​觀眾​的​互動​和​討論，​使​廣告觀​看​次數​累​積​至​近​ ​4​50​ 萬，​並​成功​將​原​已​清晰​的​功能​訊息​烙​印​在​觀眾​腦海​中，​最終​讓​站​內用​戶​對​「退貨免​運費」​的​認知​度​上升​了​將​近​ 1​0​%​ 。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​23 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​創意​呈現獎」。