「最佳​品​牌​創作​者​獎」​得獎​作品​解析：​就​愛逗​陣 ​HOT MV

獎​項​名稱：​「最佳​品​牌​創作​者​獎」

廣告​作品：​Pizza Hut ​就​愛逗​陣 ​HOT MV

廣告​品牌：​Pizza Hut​ ​必勝​客

媒體​／​廣告​代理商：​isobar​(安索帕)、​CARAT（凱絡​媒體​）

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「20​23 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​品​牌​創作​者​獎」​更​是​表揚品​牌​深耕 YouTube​ 平台​內容，​如影音​創作​者​般緊抓​消費者​喜好​與​互動​的​ YouTube ​廣告​活動。

此​獎項​的​獲獎​條件​不​必然​需要​與​知名​創作者​或藝人​合作，​只要​內容​與​策略​的​安排​能夠​使​品牌​在​數位​環境​中得​以​如​創作​者​般受到​消費者​青睞、​引導​ YouTube 社群​熱度​與​話題，​並且​有效​傳​遞​品​牌​精神、​溝通品​牌​訊息，​從​而​達成​影​音​行銷​及​商業​目標（如​提升​品​牌​知​名度​與​受眾​互動​等​）​即​屬​本​獎​表揚​範疇。

必勝​客近​年​以​別​具​特色​的​披薩口​味​在​市場​上​樹立​了​獨特​的​品牌​定​位​與​調性。​在​ 2​02​3​ 年，​必勝​客​將​目光​投向​ Z​ 世代​族群，​並​建立​「Younger & Everyday」​的​品牌​生意​目標。​為了​吸引​年​輕族群​的​關注、​提升​品​牌​好​感度​及​心​佔率，​必勝客​與​知名​導​演廖人帥、​新銳​藝術家​李亦凡​和​金曲​音樂人​黃宣攜​手​合作，​共同​打造​「Pizza Hut ​就​愛逗​陣 ​HOT ​MV」。

必勝​客​清楚掌握​自​身品​牌定​位​獨特​的​優勢，​且​因​目標客群​明確，​必勝​客​深入​洞察​ ​Z​ ​世代​的​偏好，​使用​能夠​彰顯​「擁抱​多元、​創造​驚喜」​價值且​具有​鮮明​視​覺​風格​的​素材，​加入​廣受​年​輕族群​喜愛​的​迷因​元素，​重新​詮釋​了​必勝客​的​品牌​形象。​在​「Pizza Hut ​就​愛逗​陣 ​HOT ​MV」​中，​必勝​客​採用​ 3D​ 動態​表情​捕捉​及​虛擬​場​景建構​等​新​媒體​技術，​結合​與​畫面​衝突​的​正能​量​主題曲，​呈現​迷​因​感滿溢​的​廣告​作品。

在​ YouTube ​廣告​格式​的​運用​上，​必勝​客​不僅​運用​自動化​方案​精準觸​及​受眾，​從​而​提升​曝​光度，​更​針對​ Z​ 世代族群習慣觀​看​直式​影音​的​閱聽​模式，​以​ YouTube Shorts ​推出​直式、​短秒數​的​精華版本。​此​番靈活​運用​不同版​位​格式​及​廣告​活動​方案​的​操作​策略，​成功​激起​目標族群​大量​的​互動、​討論​和​分享，​讓​互動數​突​破 10 萬​次！而​精準觸​及​的​效果，​亦​使​ YouTube 年​輕​觀眾​佔​比​成長近​七成，​讓​必勝​客​成功​傳遞​了​品牌​精神​和​訊息。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​23 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​品​牌​創作​者​獎」。