「 YouTube 年度​大賞」​得獎​作品​解析：​誰​都​想點歡樂​送

獎​項​名稱：​「 YouTube 年度​大賞」

廣告​作品：​誰​都​想點歡樂​送

廣告​品牌：​台灣​麥當勞

媒體​／​廣告​代理商：​Leo Burnett Taiwan​ / 星​傳​媒體​ /​ DIGITAS Taiwan

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「20​23 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「 YouTube 年度​大賞」​更​是​表揚​ 202​3​ 年​最​出色​的​ YouTube ​廣告​活動，​是​為​締造​顯​著​成效且​具​創意​與​新意​的​全方​位​最佳​廣告​作品。

此​獎項​的​評選​標準，​在​於​得獎者​在​各​個​層面​之​表現​都​臻於​完滿，​從​應​用​關鍵​的​消費者​洞察、​發想​廣告素材​創意，​一直​到​廣告​活動​的​媒體​策略，​包括​有效​採購​媒體，​並​以​各​種素材​資源​和​格式​傳達​有力​的​廣告​訊息，​皆細​緻入微。​同時，​廣告​也​需達到​卓越​成效，​並​為​後續​追蹤​進行​效益​的​評估。​得獎者​將​是​足以​代表​ ​YouTube ​全​年度​最​優異​的、​堪比​市場​典範​的​廣告​作品。

近​年​ COVID​-​19 ​疫​情使​台灣​外送​市場​崛起，​然​而​麥當勞​發現​消費者​普遍習慣​使用​第三方​外送​平台，​而非​自家​經營​的​「歡樂送」​服務。​為了​使​消費者​了​解歡樂​送​優於​其他​外送​平台​的​特點，​進而​擴大​服務​使用率​並​帶動​整體​業績，​麥當勞​此​次​推出​了​「誰​都​想點歡樂送」​的​廣告，​將​消費者​使用​外送​服務​的​情境​與​歡樂送​的​特色​相結合，​同時​運用​ Google ​資料​整合​和​ YouTube ​系統​自動​優化​投放，​讓​整體​及​特定​時​段​（深​夜）​的​訂單量​及​銷售​量​皆​大幅​成長。

「誰​都​想點歡樂送」​以​問句​「誰點歡樂​送？」​開頭，​組合​不同​的​人物​身份​和​外送​地點，​強化​消費者​需求​及​麥​當勞歡樂​送​優勢​的​關聯性，​包含​能夠​處理​大量​訂單、​保存​餐點​溫度、​安心品管​及​ 2​4​ ​小時​服務​等，​再​運用​ Google ​精準​分析​目標​受眾​以及​ YouTube ​分眾​投遞​的​功能，​達成​有效​的​溝通。

麥​當勞利用​ YouTube ​設定​受眾​的​興趣​及​關鍵字，​將​四​支​核心​影片​經 AI 模組​產製​的​廣告於​不同​的​時段、​地區​準確​投放​給​對​應​的​目標​族群，​更​搭​配​連網​電視​及​橫幅​的​串流​內​廣告​提升觸​及率、​加強​行動​號召，​成功​讓​「對​的​訊息、​在​對​的​時間、​用對​的​格式、​與​對​的​人​說話」。​而​大量​分眾​達成​的​精準觸​及，​也​引發​消費者​共鳴，​最終​完成​轉換，​不僅​使​前述​訂​單量​提升，​麥當勞歡樂送 AP​P ​的​下載​量​亦​大幅​成長，​是​非常​出色​的​商業​成效。

完整​個​案​解析，​包含​創意​及​媒體​策略、​YouTube ​廣告​格式​功能​與​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​23 YouTube 年度​廣告​大賞​「YouTube 年度​大賞」。