IGS ​鈊象​電子乘連網​電視​「東風」，​搶佔​品​牌​印象

提及​ IGS（International Games System，​鈊象​電子），​旗下​知名​的​遊戲​如​明星​3​缺1、​金好運娛​樂城、​滿貫​大亨​等，​以​豐富​的​創意​及​高品質​的​遊戲​體驗​著稱，​深受​全球​華人​玩家​喜愛。​其中，​明星​3​缺1​是​台灣​第一​個​麻​將​遊戲​品牌，​至今​已​深耕​台灣​市場​逾 ​2​0​ 年，​且​不斷​透過​產品​研發​及​創新​的​行銷​策​略拓​展品牌​在​產業​中​的​影響力。​20​ ​年​的​成功​經營，​讓​明星​3缺​1​累積​一​手​好牌，​但​要​在​下​一​個​ 2​0 年​也​能夠​「胡牌」，​身處​台灣​競爭​白​熱化​的​遊戲​產業​中，​要​獲取​更多​新用戶，​明星​3缺​1​尚欠​一道​「東風」。

Google ​台灣​資深​客戶​經理​ Joelle Lin​ 分享​ IGS ​鈊象​電子​如何​利用​「新​一代​的​ T​V——​連網​電視 ​(CTV)」​創造新​的​品牌​「東風」。

對於​ IG​S ​的​遊戲​而言，​大螢​幕​裝置​一直​以來​都​是​極為​重要​的​宣傳​管道。​隨著​觀眾​的​觀​看​裝置​逐漸​由​「有線​電視」​移轉到​「連網​電視（CT​V）」，​IG​S ​洞察到​了​新​的​增長​機會​點，​並​決定​親手​創造​自己​的​東風，​與​ Google ​合作​進行​時長​三​個​月​的​「CTV Always​-​on」​實驗。

IG​S ​在​旗下​包​含​明星​3​缺1​的​三款​遊戲品牌​啟動​「CTV Always​-​on」​廣告​投放​策略，​由於​既有​的​成效型​廣告​（App campaigns，​應用​程式​廣告​活動）​無法​針對​ CTV ​裝置​加強​投放，​於​是​每​個​月額​外​增加​一​筆​固定​的​品牌​預算​至​ YouTube CTV ​曝光型​廣告​產品​「影音觸​及​廣告​（Video Reach Campaign）」​中，​搭配​ ​YouTube 鑽​石​模型​上層​的​精華​流量，​針對​台灣​ CTV ​觀​看​時間長​的​精華​頻道​進行​投放。​考量​到​三款長​青​遊戲​的​首要​營運​目標為​鞏固​人流，​IG​S ​希望​在​漸趨​年長​的​核心​受眾外，​往年​輕族​群心​中埋​下​品牌​的​種子，​藉此​拓展​不同年​齡層​的​品牌​聲量。​因此，​IG​S ​的​行銷​目標重點即是​「找​新人、​穩活躍」，​並​將​廣告​策略​設定​為​「人​在​哪，​廣告​就​在​哪」。​為了​達到​更加多元​的​觸及​方式，​在​有線​電視​訂閱數​逐漸​下滑​的​影響​下，​CT​V​ ​成為了​ IGS​ ​致勝​的​東風。

圖​為​ 2​02​3 ​台灣​CT​V ​連網​電視​調查​報告​數據，​顯示​台灣​ CTV ​裝置​的​普​及​率​已經​超過​ 9​0​%，​其中​有​ 52%​ 用​戶僅​有​連網​電視​裝置、​無訂閱​有線​電視。

圖​為​ 2​02​4 年​ 6​ 月​的​ YouTube​ 官方​數據，​顯示​在​ CT​V ​上​登入​ YouTube ​的​台灣​用戶​平均​每​天​觀​看​ ​3​ ​小時​以上，​且​逾​六成​台灣​用戶​在​ CT​V ​上​觀​看​超過​ 21​ ​分鐘​的​YouTube​ 長​影片​內容。

最後​的​「精」​則​指​受​眾廣而​精。​YouTube CTV ​整體​受眾​分佈​能​幫助​ IGS​ 往​年​輕化​的​受眾​拓圈，​以​明星​3缺​1​同時​有​投放​有線​電視​廣告​的​某檔期​為​例，​明星​3​缺1​在​原本​的​有線​電視​預算​之​上，​額​外新​增 ​25​%​ ​的​曝光型​預算，​使用​「影音觸​及​廣告​（Video Reach Campaign）」​鎖定​ CTV ​裝置​來​測試​「額​外新​增 ​CTV YouTube ​曝光型​廣告」​的​部分​能​帶來​多少​大​螢幕​的​不重​複用​戶觸​及​數；​測試​結果​發現，​相較​有線​電視​而言，​CT​V ​在​ 18​-​44​ ​歲​的​受眾​有​很​顯著​的​拓圈​效果，​透過​ YouTube ​與​尼爾​森（Nielsen）​合作​的​「跨​媒體觸​及​分析​（cross​-​media report）」​工具​排除​重複​用​戶​後，​YouTube CT​V ​可額​外​增加​約​ 20​%​ ​的​不重​複用​戶觸​及，​再​搭配​有線​電視​聚焦 ​45​-​65​ ​歲​以上​的​受眾，​兩​者​可發揮​很好​的​互補​效果，​使​大​螢幕​的​跨媒體​綜效​加乘​ [​4]。

明星​3​缺1​在​原本​的​有線​電視​預算​之​上額​外新​增曝​光型​預算​在​「影音觸​及​廣告」​鎖定​ CTV ​裝置​去測試 ​CT​V ​帶來​的​不重​複用​戶觸​及​數；​經​由​跨​媒體觸​及​分析​發現，​ CT​V ​在​ 18​-​44​ ​歲​的​受眾​有​很​顯著​的​拓圈​效果。

基於​ CTV​「大、​長、​精」​的​三​項​優勢，​IG​S ​選擇 CTV Always​-​on ​的​投放​策略。​而​ IG​S ​在​做完實​驗​後，​之​所以​至今​仍​繼續​執行​ CTV Always​-​on ​的​關鍵，​Joelle Lin 補充​說明：​「IG​S ​決定​持續​穩定​地​執行​ CTV Always​-​on ​最​關鍵​的​原因​在​於，​CT​V ​是​一​道​『​可​衡量​的​東風』。​」​IG​S ​每​個​月​會​針對​ CTV Always​-​on ​的​曝光型​活動​執行​「品牌​提升​調查 ​(Brand Lift Survey)」，​每​個​月​會​定​期​用​問卷​結果​衡量​「有​看過​ vs. ​沒​看​過 CTV YouTube ​曝光型​廣告」​的​受眾​在​品​牌​選擇​的​作答​上​是否​有​統計意義​上​的​絕對​升幅​（absolute lif​t），​並​藉由​每​次​的​問卷​改變​某​一​個​測試​變因，​例如​調整​受眾​鎖定、​廣告​素材​等，​來​測試​問卷​的​結果​是否​有​明顯落差，​以數​據​導向​的​方式​決定​接​下來​的​受眾​鎖定​及​廣告​素​材方向。​同時，​IG​S​ 透過​ YouTube ​與​尼爾​森（Nielsen）​合作​的​「跨​媒體觸​及​分析​（cross​-​media report）」​檢視​ YouTube CT​V ​與​有線​電視​的​觸​及​互補。​最後，​基於​家戶​人口​普查數據​預估​的​「共同​觀​看」，​IG​S ​能夠​進一步​衡量​廣告​的​曝光率​和​收​看​效果。

CTV YouTube ​曝光型​廣告​可​藉由​「品牌​提升​調查」、​「跨​媒體觸​及​分析」​及​「連網​電視​共同​觀​看」​來數據​化地​衡量​成效。

在​為期​三​個​月​的​ CTV Always​-​on ​曝光型​廣告​投放​實驗​中，​IG​S ​取得​了​卓越​的​成績​；​以​明星​3缺​1 202​4 年​ 9​ 月​的​測試​結果​為​例，​不僅​提升​了​ 4​ ​倍​的​ Google Search​ 品​牌​搜尋字​聲量，​在​ CTV ​廣告​的​品牌​提升​調查（Brand Lift Surve​y）​中，​「品​牌​印象​度​ ​(Ad Recall)」​及​「品牌​正面​評價 ​(Ad Ｆ​Favorability)」​分別​獲得​了​ +​5.8​%​ ​及​ +​4.7​%​ ​的​絕對​升幅​ [5][​6]，​這些​結果​遠​高於​行業​平均，​顯見​ CTV ​廣告​為​品牌帶來​顯著​的​正向​影響。

以​明星​3缺​1 202​4 年​ 9​ 月​的​測試​結果​為​例，​「品​牌​搜尋字​聲量」​和​「品牌​提升​調查」​都​有​高於​行業​平均​的​絕對​升幅。

這​次​成功​的​實驗​不​僅​證實 CTV YouTube ​是​作為​品牌​推廣​的​有效​工具，​更​成為了​「新​一代​的​ TV」。​期許​這​道​「可​衡量」、​「大、​長、​精」​的​東風，​能夠​持續​幫助​ IGS ​進一步​拓展​受眾版圖、​加深心​佔率，​為​品牌​迎來​胡牌局​面​！