「最佳​在​地新​星獎」​得獎​作品​解析：​神探​阿江&慷仁

獎​項​名稱：​最佳​在​地新​星獎

廣告​作品：​神探​阿江＆慷仁

廣告​品牌：​營養師​輕食

媒體​／​廣告​代理商：​我​是​大衛

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「20​23 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​其中​「最佳​在​地新​星獎」​表揚​在​有限​資源​中​最​大化​影音​廣告​資源，​以​體現​台灣​價值​與​在​地​文化​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動。

報​名​此獎​條件​為​公司​規模​小於​ 5​0​0​ ​人，​且​資​本額​在​新臺幣​一億​元​以下​之​台灣​在​地品牌。​得獎者​需具有​以​小博大​的​品牌​視野，​在​有限​預算​的​前​提下​最​大化​影音​廣告​之​成效，​透過​新穎​的​消費者​洞察，​設計出​最​有​台灣​味​的​故事，​或是​最​能​帶出​耕耘​在​地市場​決心​的​品牌​精神​與​形象。

營​養師​輕食​創辦​人​江欣樺​（​阿江），​為​解決​台灣​保健​食品​市場​存在​的​誇大​不​實​現象，，​以​研發​「真誠」​的​保健​產品，​做為​創立​營養師​輕食​的​初衷。​疫情​期間，​營養師​輕食因​需求​增加，​迎來​搜尋​高峰，​但​隨著​疫情​和​緩，​停滯​的​自然​搜​尋量，​讓​品​牌​開始​尋​找​突破​的​機會​點。

營​養師​輕​食​選擇​與​已​是​產品​使用者​的​吳慷仁​合作，​讓​營​養師​本​人​阿江​與​飾演​檢察官​的​吳慷仁，​一同​在​黑暗​的​犯罪​現場​中，​尋找​存活​下來​的​益生菌，​將​乏味​的​保健​食​品​成效​溝通，​融合​在​劇情​中，​讓​品​牌​變成​讓​人​印象​深刻​的​故事，​達到​增加​品​牌​意識​的​目標。

營​養師​輕食一​系列​的​ YouTube ​廣告​溝通，​首先​使用​不同​版​位​的​曝光型​廣告​格式，​以​吳慷仁​的​知名​度​累積​流量，​打開​上​層​溝通​及​曝光​；​再​應​用​觀​看型​廣告​格式​搭配長​秒數​影片，​加深​產品​印象​與​品牌​考​慮度，​帶來​長​期​導流，​與​消費者​深度​溝通。

透過​這​系列​的​廣告，​營養師輕​食品​牌​字月​搜尋量​提升​ 1 萬次，​營收​甚至​超出​去年​週年​慶​活動​ 2​7​％ 。​做為​台灣​在​地品牌，​營養師​輕食​希望​透過​廣告​進入​台灣​消費者​的​視野，​而​根據​第三​方​資料，​營養師​輕食​目前​已​是​全​台灣​第三​大​的​益生​菌​品牌，​運用​ YouTube ​提高品​牌​知​名度​的​成效，​有​目​共睹。

完整​個​案​解析，​包含​創意​與​媒體​策略、​YouTube ​應用​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​23 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​在​地新​星獎」。