迪卡​儂用​ YouTube ​創作者​的​真實​故事，​重燃品​牌動​能

迪卡儂​是​來自​法國​的​運動​品牌，​提供​超過​ 10​ 萬​種​用品、​涵蓋​ 80 多​種​運動，​是​全球​規模​最​大​的​運動​專業​零售商。​迪卡儂​並​非​只是​販售​運動​用品​的​零售商，​而​是​希望​透過​運動，​帶給​人們​生活​中​的​美好。​然而，​當品​牌​在​台深​耕 1​5​ 年、​累積數百萬​消費者​後，​也​不得​不面對​一​個​現實：​如果​消費者​只​因為​「價格​便宜」​才​想​起​我們，​那麼​品牌​的​自然​搜​尋量​與​好感度，​就​會​逐漸​停滯。

讓​創作​者​擔任​「品牌​價值​翻譯者」，​用​廣告​買到​人心

在​台灣，​街頭​隨處​可見​親民​的​滷肉飯，​但​真正​能​留住​人心​的，​往往​是​背後​的​情感​與​信任。​這​正​是​迪卡​儂​面臨​的​挑戰：​廣告​可以​買到​流量，​卻​買​不​到​品牌​好​感度。​那麼，​誰能​幫迪卡​儂​把​「運動​的​美好」​說得​更動​人？

要​做到​這​點，​必須​跳脫​同​溫層，​與​還​不​認識​這​個​品牌​的​人​對話，​才​能​找到​新​的​成長​動能。

迪卡​儂​選擇​與​ YouTube ​創作​者​合作，​因為​他們​是​最好​的​「品​牌​價值​翻譯者」。​創作​者​以​真實感​和​在​地化​的​方式，​讓​品​牌​精神​能​被​更多​人​理解。​同時，​長​影片​中​展現​的​專業​深度，​也​讓​觀眾​把​信任​延伸​到​品​牌​身​上，​而​幽默​的​呈現​方式，​則​讓​觀​看​過程​變得​像​一​場​愉快​的​運動。

廣告​兼​廣度​與​深度，​同時​破圈​又​鞏​固信賴感

在​ 2​02​5​ 年​的​品牌​活動​中，​迪卡​儂​把​投放​重心​放​在​ YouTube ​與​ Google Ads ​全​漏​斗​策略，​不僅​關​注​轉換，​更​同時​衡量​觸​及、​互動​與​觀看​深度。​創作者​的​多元​合作​模式，​讓​品​牌​能​兼顧​「廣度」​與​「深度」：​一​方面​與​年輕、​泛​大眾​型態​的​創作​者​合作，​最​大化​「破圈」​效果​；另​一​方面​也​攜手​專業​運動​創作​者，​鞏固​核心​族群​的​信賴感。

許多​消費者​第一​次​踏進迪​卡儂，​就是​因為​看​了​創作者​的​影片。​對​品牌​而言，​YouTube ​不​只是​廣告​平台，​而​是​真正​推動​運動​文化​的​夥伴。

_{台灣​迪卡儂​ 行​銷長​ Abby LIEN}

知​名度​與​銷售​雙雙成長，​創作​者​真實情​感啟​發​行動

迪卡儂​這​次​合作​不​只是​單次​的​行銷​成效，​更​帶來​了​品​牌力​的​復甦：​品牌​的​自然​搜尋量​成長​ 22％、​知​名​度​上升​ ​12％（Kantar ​調查）、​整體​銷售​成長​ 2​0％。​對​迪卡儂​而言，​這些​數字​不僅​是​業績，​更​代表​創作者​的​力量​與​內容​的​影響力，​讓​品​牌​重新​被​市場​看見​與​討論。

迪卡儂​深知，​「品牌​的​未來，​不​在​於​廣告​聲量，​而​在​於​真實​的​情感​連結，​和​能​啟發​行動​的​故事。​」​未來​不再​是​品牌單​打​獨鬥，​而​是​要​與​創作者、​與​ YouTube ​並​肩，​一起​推動​運動​文化。