2024 Google Agency Excellence Awar​d ​「媒體​整合獎」：​cacaFly 聖洋​科技助​攻品​牌​展現數​位​影音​新價值

在​ 2​02​4​ ​年​的​ Google Agency Excellence Awar​d ​中，​「媒體​整合獎」​特別​關​注創​新​整合​能力，​表彰​能​結合​創意​與​科技​的​代理商。​獲獎​關鍵​在​於​是否​能​透過​最佳化​的​媒體​整合​策略，​善用​高品​質​影音​資源來​協助​品牌​提升​知​名度、​在​關鍵​時​刻觸​及​目標​客群，​並​推動​消費者​採取​行動。

數​位​媒體​生態​正經​歷重大​變革，​連網​電視（CT​V）​的​興起​改變​了​消費者​的​收視​習慣。​「媒體​整合獎」​著​重評選​代理商如何​靈活​調整​策略，​運用​ YouTube ​廣告​多樣化​格式、​Google AI ​解決​方案，​以及​跨​裝置​投放​整合​等​創新​手法，​協助​品​牌​實現​從​大量​曝光、​深度​溝通​與​再行銷​與​促購​等​完整​行​銷​漏斗，​進一步​提升​品​牌​價值​並​創造​實質​銷售​業績。

2024 Google Agency Excellence Awar​d ​「媒體​整合獎」​得獎者：​cacaFly （聖洋​科技​股份​有限​公司​）

今年​獲得​「媒體​整合」​獎項​的​代理商​是​ cacaFly （聖洋​科技），​他們​以​速​度力、​專業力，​技術力，​為​品牌​規劃數​位​行銷​策略。​cacaFly ​強調品​牌​在​競爭​者​之​中勝出​的​關鍵​在​於​優質​影音​內容，​搭配​上​完整​的​媒體​整合​規劃，​從​認知、​考量​到​轉換，​層層​推進​消費者​體驗。​在​協助​ Timberland 50​ ​週​年​品牌​活動​中，​cacaFly ​就​展現​了​卓越​的​媒體​整合​策略。

cacaFly 團隊​將​持續​深耕影音​行銷​領域，​透過​ Google ​廣告​產品​與​ AI ​解決​方案，​為​品牌​打造​更​具​競爭力​的​行銷​成果。

案​例挑​戰（Situation）

全球​知​名​戶​外服​飾品​牌 Timberland ​在​規劃​ 50​ ​週​年​品牌​活動​的​數​位​行銷​策​略​時，​面臨​三大​挑戰：

1. 台灣​戶​外服飾​市場​競爭​激烈，​Timberland ​需面對​國際​品牌如​ Arc’ter​yx、​Decathlon，​以及​本​土品​牌​如​歐都納、​山頂鳥​的​競爭。
2. 品​牌​代表性​商品​「經典​黃靴」​搜尋​熱度​自 202​1 年​起​持續​下降，​市場​熱度​需要​提升。
3. 50​ ​週年​是​品牌​重要​里程碑，​需要​創新​方式​傳達​品​牌​精神，​重新​連結​消費者。

策略​執行​（Behavior）

cacaFly ​認為，​要​在​競爭​激烈​的​市場​中脫穎​而出，​品牌​必須​善用​微​電影​與​形象​影片​等​高品​質​影音​資源，​並​透過​媒體​整合​策略，​全面​觸​及​跨​裝置​的​目標​客群。​ ​因此，​cacaFl​y ​以​影音​媒體​整合​為​核心，​規劃​了​完整​的​三階段​漏斗​策略：

1. 認知​階段​ ​-​ 建立​深度​品牌​連結
   ​ ​ ​透過​「原點洗鞋店」​微​電影​呈現​經典​黃靴​與​冒險者​的​故事​連結，​並​邀請​明星​周湯豪、​比莉​擔任​品牌​好友，​展現​傳承​與​創新​精神。​採用​ 6​ 秒​不可​略過​的​串場​廣告​快速​建立​印象，​搭配​ ​YouTube 刊頭​廣告​在​重要​版​位​創造​大量​曝光，​有效觸​及​目標​族群。
   
2. 考量​階段​ ​-​ 深化​產品​溝通
   ​ ​推出​ 50​ ​週年​彩色​限定​系列，​運用​ 1​5​ 秒​不可​略過​串流​廣告​進行​深度​溝通，​並​透過​可​略過​串流​廣告​進行​再​行銷。​針對​品牌​興趣族群​進行​精準​定位，​同時​透過​分析​工​具​掌握​目標​受眾​的​ YouTube 觀​看行為，​策略性​鎖定​高​潛力​頻道​進行​投放。
   
3. 銷售​轉換​階段​ ​-​ 促​購​成交
   ​ ​在​雙 ​11 ​檔期，​ cacaFl​y​導入​影片​行動​廣告​（Video Action Campaign，​VA​C），​結合​ Google AI ​技術​進行​智慧​出價​與​跨版​位​優化，​精準​鎖定​購物節​的​黃金​時​段。​透過​首頁​刊頭​廣告​（YouTube Masthead）以​每​千​次​曝光成本​（​CPM​ ）​和​每​小​時​成本​（​CPH）​模式​定版，​成功觸​及​超過​ 260​ 萬​不​重複​用戶。​這​套​策略​實現​跨平台、​跨裝置​的​全面​觸及，​有效​提升​品​牌​聲量​並​推動​銷售​轉換。
   

cacaFl​y​ ​透過​精準​的​影音​媒體​整合​策略，​成功​助力​ Timberland ​在​競爭​激烈​的​市場​中脫穎​而出，​全面​提升​品​牌​曝光​與​消費者​互動。​從品牌​故事​的​深度​連結到​產品​推廣​與​銷售​轉換，​三階​段​行​銷漏​斗​策略​有效​擴大​市場​觸及，​實現品​牌力​與​業績​的​雙重​增長，​為​ Timberland 50​ ​週年​活動​帶來​了​亮眼​成效。

具​體​成果​（​Impact）

這​套​整合行​銷策略​為​ Timberlan​d 帶來​顯​著​成果，​不僅​提升​品​牌​聲量，​也​有效​轉化為​實際​銷售​成績。​廣告​投放​後，​品​牌​搜​尋量​明顯​成長，​觸​及​ YouTube ​廣告​的​族群​搜​尋​意願​提升​ 1.9​ ​倍，​尤其​是​ 18​-​24​ ​歲​的​年輕​受眾，​搜尋量​增幅​高達​ 2.8​ ​倍，​展現出​強烈​的​市場​反應。​整體​廣告觸​及​人數​突破 750​ 萬，​其中​連網​電視用​戶​貢獻​超過​ 84​ 萬​人次，​進一步​擴大​品牌​影響力。​這​一​策略成功​帶動​銷售​轉換，​創造​上萬​筆​訂單，​為​品牌業​績帶來​顯​著​成長。

cacaFl​y​ ​透過​整合​ YouTube 多​元​廣告​形式​與​創新​技術，​成功​為​ Timberland ​打造​從​品​牌​知​名度​提升​到​銷售​轉換​的​完整​行​銷路徑，​展現出​在​媒體​整合​領域​的​專業​實力​與​數​位​影音​行銷​的​關鍵​價值。​這​次​合作​過程​中，​團隊​運用​多元​廣告​格式、​智慧​出價​與​跨裝置​曝光，​實現行​銷​漏斗​全​階段​覆蓋，​觸及​不同​場​景​與​視聽習慣​的​廣泛​受眾。​ cacaFl​y ​將​持續​深耕影音​行銷​領域，​透過​ Google ​廣告​產品​與​ AI ​解決​方案，​為​品牌​打造​更​具​競爭力​的​行銷​成果。