「最佳​媒體​綜效​獎 /​ YouTube 年度​大賞」​得獎​作品​解析：​TOWN ACE ​全​新​上市

獎​項​名稱：​最佳​媒體​綜效​獎 /​ YouTube 年度​大賞

廣告​作品：​TOWN ACE ​全​新​上市

廣告​品牌：​和​泰汽車​ TOYOTA TAIWAN

媒體​ /​ ​廣告​代理商：​電通​ mb、​法樂​數​位、​和​泰聯網

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2022 YouTube 年度​廣告​大賞​「最佳​媒體​綜效​獎 ​/ 年度​大賞」：​和​泰汽車​【TOWN ACE ​全​新​上市​】

「20​22 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​媒體​綜效獎」​更​是​表揚​因​縝密​媒體​規劃​而​帶動​商業​成效​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動，​以​有效​之​媒體​採購​使​行銷漏斗​各​環節​皆無​一​疏漏，​締造​驚人​廣告​成績。​媒體​人​知曉​不同​廣告​格式​之間​的​差異​並​整合​應用，​精準觸​及、​深度​互動、​有效​轉換，​展示​多​元​數​位​廣告​工具​的​強力​綜效、​讓​每​一​分​媒體​投資​都​成為​藝術、​傳為​佳話。

TOWN ACE 為​ TOYOTA 首​台​導入​台灣​的​輕型​商​用​貨卡，​不​只​打破​台灣​輕型​商用​車​過​去​長​年​被​單​一​品​牌​壟斷​的​局面，​更為​台灣​眾多​的​中小​企業​主帶來​更​煥然​一​新且​經濟​實惠​的​商品。​其商​品力，​在​尚未​導入​前​就​已經​引起​高度​討論​與​期待。​而​和​泰汽車​更​希望​透過​本​次​廣告​活動：​達成​高觸​及​與​受眾​互動，​進攻​新品​的​知名度、​心佔率、​和​實際​銷售。

和​泰汽車為​新品​上市​創造客​製化素材​與​媒體​策略：​透過​兩​年​的​受眾​數據​調查，​TO​YOTA 清楚​剖析​目標客群​的​興趣、​內容​喜好​和​媒體​習慣，​知道​他們​更​喜歡​傳統、​接地氣​的​元素，​因此​打造​深切​符合​受眾​喜愛​的​創意​作品​如​「唸歌」​與​「布袋戲」​等。

用​多​重素材​和​多​種​ YouTube ​廣告​格式​精準觸​及​受眾，​成功​提升​新品​知​名度​並​驅動​消費​意願，​有效​提升​產品​意識、​加強​廣告​印象​；​可以​說​是​ 202​2 年​ YouTube ​在​消費​洞察、​廣告​創意、​媒體​策略​三​大面​向​都​表現​最佳​的​一​支​作品。​因此，​除​拿下​最佳​媒體​綜效獎、​更​獲​頒 ​YouTube 年度​大賞​！

（YouTube 年度​大賞​表揚​年度​最​出色​的​ YouTube ​廣告​活動，​是​為​締造​顯​著​成效、​且​最​具​創意​與​新意​的​全方​位​最佳​廣告​作品。​其從​應用​關鍵​的​消費者​洞察、​發想​廣告素材​創意，​一直​到​廣告​活動​的​媒體​策略，​整​個​過程​都​應​展現卓越​成果​；且​必須​以​有效​方式​進行​評估，​以利​追蹤​成效：​是​為​廣告​市場​的​典範。​）

完整​個​案​解析，​包含​創意​與​媒體​策略、​YouTube ​應用、​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​22 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​媒體​綜效​獎​暨​ ​YouTube 年度​大賞」。

2022 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​媒體​綜效​獎​暨​ ​YouTube 年度​大賞」