「最佳​行動​呼籲獎」​得獎​作品​解析：​20​22 Mother ​大騙徒

獎​項​名稱：​最佳​行動​呼籲​獎

廣告​作品：​20​22 Mother ​大騙徒

廣告​品牌：​蝦皮​購物

媒體​ /​ ​廣告​代理商：​N/A

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2022 YouTube 年度​廣告​大賞​「最佳​行動​呼籲​獎」：​蝦皮​購物​【2022 Mother ​大騙徒】

「20​22 YouTube 年度​廣告​大賞」​旨​在​找出​最​能​驅動​商業​成效​的​ YouTube​ ​創新​與​創意​能​量，​而​其中​「最佳​行動​呼籲​獎」​更​是​表揚​善用​ YouTube​ ​達成​轉換目的、​為​品牌​創造​有​價值​之​行為​的​最佳​ YouTube ​廣告​活動。​清晰​的​行動​目標（如​購買、​下載、​點擊、​分享、​資訊​搜集​等​）、​配合​以​終​為​始​的​策略​規劃，​帶來​近乎​「觀​看​即​行動」​的​呼籲​成效，​十足​代表​著​影音​行銷​對於​消費者​/​使用​者​在​觀影​與​決策​環節​中所​能​產生​的​的​關鍵​影響力。

電商​平台​競爭​激烈，​而​母親節​更​是​最​重要​的​戰場​之一。​ 為​與​其他​電商​平台​做出​差異，​蝦皮​購物​以​紀​錄片​的​形式​引發​共感話題​和​大眾​討論。​今年，​蝦皮​希望​透過​廣告​活動​傳達​「媽媽​對​小孩好，​現在​換蝦​皮來​對​媽媽好」，​引導​兒女​進站​購買，​同時​提高品​牌​意識​及​社群​影響力。

「20​22 Mother ​大騙徒」​以​共感情境​融入​促銷​案型、​帶動​母檔​聲量​並​呼籲​消費​行動。​當消費者​對​購物​節​趨於​疲乏，​蝦皮​購物​以​道地​媽媽​說​謊騙​人​事蹟，​反轉​消費者​共鳴、​創造​行動​契機。

甚至​利用​短影音​提前​預告​活動，​巧妙​配合​大型​購物節之​預熱​檔​和​正檔觸​及​策略。​有效​的​溝通​和​行動​呼籲，​與​消費者​建立​穩定​關係​以​外​更​逐步​提升​品​牌​印象​與​轉換​機會，​最後​獲得​漂亮​的​互動​和​轉換數字。

完整​個​案​解析，​包含​創意​與​媒體​策略、​YouTube ​應用、​及​其​所​達成​的​亮眼​商業​成效​等，​歡迎​下載：​20​22 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​行動​呼籲​獎」。

2022 YouTube 年度​廣告​大賞​「得獎​作品​解析：​最佳​行動​呼籲獎」